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2015 4A 廣告獎賞析

廣告圈,媒體, 創意人

 

甫獲Spikes Asia全場大獎的小時光麵館系列,也獲得亮眼的成績。

今年參賽總報名件數又創造高峰,共達637件(來源:廣告Adm粉絲專頁);卻在許多獎項呈現從缺的狀態。由此可以勉勵所有創意人,作品也許達到心目中的理想,在評審眼中,卻仍有進步空間,期許未來能一同創造更多驚豔的作品,感動世界。

與大家分享幾件自己很喜歡的作品。


樂事
真人夾娃娃機

廣告圈對這件作品一定不陌生,這是台灣今年唯二入圍Cannes Lions創意節的作品之一,同時也獲得Spikes Asia銅獎的肯定。

這幾年,樂事一直在溝通「好吃Hold不住」。近年來,許多食品不斷在跟消費者溝通「好吃」這件事,但是,「好吃」是十分抽象的概念,也是很主觀的。

該怎麼證明樂事是台灣人最想吃的洋芋片?在人來人往的假日,要在眾人面前夾樂事,可是需要十足的勇氣。為了樂事,好吃的樂事,即使丟臉,還是要豁出去!好玩,創意點十足,創造了廣告界奇蹟,3,900萬次非媒體購買瀏覽破台灣廣告界記錄!

除了真人夾娃娃機,好吃Hold不住系列也設計了有求必應電梯,甚至連導演都抵擋不住樂事的誘惑!

今年,樂事推出了真人樂透機。運用腦波儀器偵測樂事的好吃程度,越好吃,樂事會飛得越瘋狂。一位爸爸因為想吃樂事犧牲兒子,最後卻弄巧成拙,因而成了紅極一時的病毒影片,上傳不到4小時即獲百萬點閱,樂事,好吃讓人Hold不住。

今天樂事也推出新的TVC,因為好吃Hold不住,進而發明了穿戴式裝置及自拍棒,樂事好吃到改變世界。雖然是虛構的故事,但是廣告創意無限!


全聯經濟美學

「我從來不去全聯買東西,那會讓人覺得我很貪小便宜。」曾經聽過別人這麼說,去全聯,可以省錢,礙於形象,還是不願意去。這正是全聯目前遇到的問題。因此,決定透過一系列廣告,邀請年輕人站出來,說出鐵草莓的新思維。

身為此波廣告的目標客群,我很喜歡這一系列的廣告文案,它清楚傳達了年輕人的生活態度、堅持,也做出了年輕人的格調,將全聯提升到另一個層次,讚!

說到廣告文案,近期我最喜歡的是台新銀行玫瑰卡的形象廣告,一句話,將女性的態度完美呈現!這是文字的魅力,每件事情的發生,可以有多面向的詮釋。完美的切入點,就能創造經典!

至於短秒數廣告影片,有別於得獎作品,反倒是沒有入圍的波蜜廣菜汁系列廣告,最得我心。快節奏的配樂,誇張幽默的拍攝手法,簡單明瞭的呈現果汁的天然,真納悶怎麼沒有得獎呢?

評審團特別獎則是頒給了台灣故事。台灣的廣告圈一直受限於市場小,沒有大預算執行大規模的案子。然而,台灣製作的廣告在世界卻毫不遜色,因為,台灣人很會說故事。

4A評審團主席飛哥在頒獎典禮上,是這麼提到:「臺灣廣告特別有自己特色,每個國家產出的廣告,都有自己的樣貌。臺灣廣告在他們的眼裡也有自己的樣貌,臺灣是優美,細緻,帶點文學性。大家都在努力嘗試做不一樣的作品,把終點放遠,提供新奇體驗,讓廣告形式變得更佳多元豐富,今年評審團特別獎是『臺灣故事』,外籍評審認為臺灣故事跟其他國家廣告故事不一樣,講故事的方法與技巧是非常與眾不同的,我們把自己的自信表現出來!」

在經濟不景氣的情況下,企業紛紛縮減廣告預算。預算縮小,創意可不能小,小預算,一樣能執行漂亮的創意,一起為廣告圈加加油!(歡迎一同討論Idea,一起用創意,讓這個世界更美好!)

 

原文出處:2015 4A廣告獎賞析

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