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使用統計數據的 6 個新聞撰稿檢核點

現今的許多媒體中,如電視廣告以及新聞紀事等,常常使用到統計數據。而之所以會有許多新聞內容都與統計數據相關,是因為透過數字,能夠讓傳達更客觀且正確的情報給讀者。因此,在撰寫新聞稿時,如果可以正確的活用統計數據的話,報導的可信度也會隨之提升。

除了發佈調查結果的報導之外,像是新產品上市、民意調查等報導,都可以廣泛的活用統計數據。以下彙整了活用統計數據的 6 個新聞撰稿檢核點。


1. 正確的解析

在報章報導與新聞節目中,會常常使用統計數據的理由,正是因為活用統計數據的報導可以使讀者接收到 ”客觀的情報“。若記者對於統計數據無法正確的解析,將會傳遞錯誤的新聞報導。因此,使用統計數據撰寫新聞報導的時候,在統計數據的解讀上,必須要求記者更加留意其正確性。

但是,統計數據的解讀,常常因人而異,也可能因此無法正確的解讀。故解讀統計數據的人,對於資訊的報導,比起斷然下定論的表現方式,用「估計因為 XX 的原因 」來表現統計數據報導,會更為恰當。


2. 一目瞭然的圖像呈現

不論有多好的統計數據,若無法一目了然的呈現給讀者,數據的使用度也將隨之遞減。統計數據必須要用任何人都可以直覺且輕易地理解的方式來呈現。若能善用圖表與圖像的優勢,統計數據將能夠更簡單的呈現給大眾。近年來,更趨向透過視覺資訊圖表的方式來將情報與資訊視覺化的呈現活用。比起以文字為主的生硬資訊,透過圖像的表現,將能夠讓複雜的統計數據,用更簡單易懂的方式傳達給讀者。


3. 一般大眾都可以輕易理解的語言

在使用統計數據的時候,常常會陷入只能夠使用專業術語的迷思。但是,在新聞報導中,若大量使用困難生澀的單詞以及專業術語的話,反而會阻礙訊息的傳達。若想要防止記者錯誤的解讀資料,而報導不正確的資訊,則必須透過簡單易懂的語言來解說統計資料。此外,透過簡單且普遍性的用語,將能夠讓統計數據被跨領域的使用。


4. 具有趨勢洞察的解讀

統計數據中,不具條理且未經解讀的數字本身是沒有意義的。在報導的資料中,解讀數字所反映出的趨勢非常的重要。為此,必須要好好選擇可供比較與對照的資料,其資料可以是某個時期、地區、層次結構、年齡或者國家等。具有洞察趨勢的統計數據,在各領域的使用度也越高。

例如,在想要宣傳「本公司產品銷售狀況或者是效能提高了 XX %」的時候,沒有指出其增加的百分比,是以什麼為基準來做比較的錯誤十分常見。沒有說明統計數據的出處,也是另一個常見的失誤。


5. 使用統計數據的標題

包含統計數據的報導資料,將具有競爭優勢。若標題包含優先順位較高的統計數據,其新聞價值也會相對的提升。


6. 總結所有內容的開頭

新聞稿需要透過倒三角形的形式來撰寫,讓報導資料當中重要的內容,在第一段就呈現出來。在報導資料中所要陳述的核心要點,需要簡短扼要且明瞭的在第一段就全部的指出。統計數據中,如上個月、去年等對照的資料,因為與核心內容有關的關係,相關內容也需要在第一段就提及。剩下的段落,主要是針對第一段內容的延展以及補充說明。

 

本文由 dcplus 數位行銷實戰家編譯
原文作者:뉴스와이어
原文來源:통계를 활용한 보도자료 작성 6가지 체크포인트

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