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看準行動商機 Yahoo打造優質影視生態圈


因應行動影音成未來趨勢,Yahoo早已成立影音平台影音廣告解決方案, ,Yahoo奇摩媒體傳播事業群副總經理 邱瀅憓指出,影音平台提供新聞/娛樂、戲劇/動漫以及素人影片等內容,透過專業的編輯團隊創造收視高峰,營造雙贏獲利模式。相較去年,Yahoo奇摩影音創下瀏覽量翻倍,行動影音瀏覽更躍升10倍,成功打造出優質影視生態圈

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Yahoo 亞太區廣告產品策略部副總經理林燕帶領影視合作夥伴探討影視內容經營之道

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Yahoo奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓:「我們不同於其他平台,最大特色就是有專業編輯精選和製作優質內容,並且不斷增加影視合作夥伴,甚至開發素人表演者,持續去提升內容的質量。」

看準行動商機3
亞太電信讓小魯狗成主角 全台趴趴走 成功擴散品牌

談及Yahoo奇摩影音廣告解決方案,亞太電信與Yahoo奇摩合作的魯狗廣告令人印象深刻,創造了319萬次觀看成績,亞太電信品牌媒體部協理 劉念慈表示,可愛動物的擬人化表現特別觸動人心,透過魯狗的旅行路線,也能完美展現亞太電信4G涵蓋的廣度。廣告上線一個月業績成長17%,網路門市成長2倍,網友討論度超過5倍,藉由成功的影音行銷方案,讓亞太的品牌知名度大為擴散。

 

看準行動商機4

Creative顛覆想像 結合宮廷劇風潮 大金空調贏得關注

趕上宮廷劇熱潮,Yahoo創意團隊替DAIKIN大金空調量身打造的日本大奧劇廣告,吸引超過200萬次觀賞。

和泰興業行銷處處長黃海清指出,當初因為大金引進R32冷媒,但不知道如何跟消費者溝通,所幸Yahoo發揮驚人創意,用戲劇方式強調R32優點,吸引超過90%網友看完3分30秒完整影片。這支影片不僅品牌調查度跟購買意願超過業界平均值,還有日文老師以廣告當教材,讓大金優異的產品力深植人心。

和泰興業(DAIKIN大金空調台灣總代理) 行銷處處長黃海清:「為了行銷消費者不甚理解的冷媒R32,我們找上Yahoo Creative Team,把廣告透過戲劇方式來呈現,用幽默的手法來強化大家對於R32的印象。網友完整觀看三支影片共15分有九成比例這麼高,得到社群上的熱烈迴響更是超出我們的預料。」

 

看準行動商機5

找到年輕人切入點 純喫茶打造「神人」系列廣告

為達成純喫茶文案「不做不會怎麼樣,試了會很不一樣」精神,Yahoo創意團隊找到三個不同領域專業的年輕人,用「神人」角度包裝純喫茶,統一數網總經理 張嘉文 說,「神人」廣告的熱情與態度,兼具深度與厚度, 223萬次的高點閱率說明大獲年輕人喜愛。而創意團隊利用網路紅人製作的前導影片,配合Yahoo頻道與廣告版面行銷,很快吸引55萬人關注,為2016年新廣告暖身。

統一數網總經理張嘉文:「Yahoo創意團隊幫純喫茶客戶找到非常犀利的角度去跟年輕人溝通,就是把真正在嘗試把小事做成大事的素人做為創意亮點,創造『這位有事嗎』campaign,完美把客戶『不做不會怎樣,做了很不一樣的精神』置入。」


看準行動商機6

12星座劇場爆紅 內容就是最好的廣告

由Yahoo與PopDaily波波黛莉數果網路攜手打造的「12星座劇場」,深受網友喜愛。數果網路執行長黃晨皓說,網站在20天內即創造18萬會員,有60家廣告主指名置入星座劇場。而他的最高指導原則就是「一即是全,全即是一」:用一個好內容滿足全部用戶。當「內容就是最好的廣告」,自然能夠吸引人潮,而Yahoo奇摩具備的高能見度,是他最推薦的合作對象。

數果網路(內容網站PopDaily波波黛莉)執行長黃晨皓:「一個能被夠擴散的影片,就只有兩個重點:一、過多的置入就無法被大家接受,二、就是找到好的合作夥伴,在這裡我推薦Yahoo(現場爆笑)!」

 

看準行動商機7
Yahoo X Legacy 攜手打造直播音樂元年

Yahoo奇摩也首度與Legacy合作,打造「直播音樂元年」,透過線上即時轉播演唱會,吸引63萬樂迷造訪,聽見台灣在地創作能量。

中子文化生活型態事業群總經理馬天宗指出,線上直播不但沒有影響票房,還打造出新的演唱會觀看形態。他分析,線上直播的內容要有一定吸引力,選擇對的合作平台加上強力宣傳,才能號召樂迷參與,讓音樂人有更多發揮的管道。

中子文化生活型態事業群(Legacy音樂展演空間)總經理馬天宗:「我們和Yahoo合作這一年,直播了18場演唱會。當然一開始會擔心直播會影響現場票房,但後來發現其實票房一點都沒有影響,因為會去的人就是想要感受現場,但看直播或看回播的人可能是當時就知道時間搭不上去現場。

表現在行動上,他們可能會邊看邊滑手機、邊留言、看畫面旁邊的廣告等等。主要我們還是要去區隔哪些內容適合直播,看哪些內容具有吸引力,當然有合適的宣傳管道才有辦法號召網友進來。因為我們是音樂產業,當然希望幫音樂表演者創造更多能見度和收入,所以直播對我們是明確有效益的事情。」

 

看準行動商機8

黃子佼談Yahoo直播:隨時隨地、自在權威

金鐘得主黃子佼也分享在Yahoo奇摩平台擔任主持人感受到的優勢,就是隨時隨地可以直播,能配合藝人的檔期時間跟地點,機動地在網上與觀眾見面。而平台直播時,他坦言他跟藝人都覺得非常自在,常不自覺過度放鬆。他也拿出自己的金鐘得主的身份掛保證:Yahoo奇摩嚴謹的製作流程,完全展現直播的權威性。

 

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