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內容行銷5大趨勢,品牌贏在起跑點的關鍵!

How to Get Ahead With Your Content in 2016

 

邁入2016年,許多內容策展人都在思考明年內容行銷將如何發展。

雖然我們無法預期2016年會有什麼創新的事物發生,可以合理的假設優秀的撰寫能力,是內容策展人不可或缺的要素,但這並不足以應付這變化快速的數位時代。

幸運的是,根據我們針對 2016 年的內容趨勢預測,文案人員和行銷人員將引領 2016年的內容趨勢。

好的文案撰寫:為什麼它重要/不重要

試著思考好的文案技巧就像打地基,支撐著整個架構,扮演著重要的角色

優秀的寫作技巧,絕對是基石。好的內容創作,同樣得依靠許多的因素。包括(但不限於):關鍵字研究、SEO、社群媒體配置、內容策展以及寫作風格。

大量的內容產出,有助於網站多管道應用(例如:SEO、品牌價值等),但懂得產出大量內容並不代表,你就有資格成為內容策展人。現在的內容策展,需要利用流暢的文筆,結合跨產業的技能與知識,並且用聳動的內容,驚豔讀者。

future ahead


2016 內容行銷從「需求」出發

到目前為止,有93%的B2B行銷人員 利用內容行銷作為行銷策略,其中超過70%的行銷人員使用 LinkedIn、Twitter、Facebook、YouTube 發表內容與受眾溝通。

對於網站而言,自然搜尋結果是最具參考價值,且有公信力!目前許多企業意識到此,都撥出約 25% 行銷預算,作為內容行銷的預算。

這一切都只說明一件事:內容為王!企業需要內容!

因為企業著重於營運,他們需要有人撰寫、管理甚至是配置合適的內容至對應的媒體管道。這也是這些內容策展人的價值,因為在內容上的花費以及需求,在接下來的一年只會與日俱增。

因此可以肯定地說,在2016年,內容行銷將比今年更熱門,並且快速擴散!

但有些問題必須想清楚:哪些內容將成為主流,你可以怎麼創造這些內容,並且配置至對應的社群媒體

5個2016年內容預測:哪些形式為王?

想在 2016 年在內容行銷領先別人?以下針對內容行銷趨勢預測:

1. 質優於量

你知道你應該常常更新你的內容,是吧?是的,但要注意的是,你更新的內容要對使用者有價值、有用。而不是只是照著發文排程更新內容而已。

根據 Marcus Sheridan 採訪內容行銷協會的內容 ,投入了大量高品質內容和增加的流量和讀者水平有直接的關係。換句話說,2016年將是一個時間點,去發布 Rand Fishkin 所說的「10倍的內容」-內容,是企業首要要求的品質。堅持內容的品質,不僅可以讓企業獲得有更好的排名,更防止你的企業陷入蹩腳的內容困境。

2. 併購與收購

在2014年和2015年,各種規模大小的公司收購部落格、甚至新成立公司,為了提供更好的內容平台。例如Facebook收購WhatsApp

這趨勢不僅預計將持續到2016年,甚至會延伸至小規模的公司。

3) 內容品牌將會前所未有得多

有部落格的品牌,比起沒有部落格的品牌多了97%的外部連結可連結到他們的網站,且在部落格曝光,有較高的公信力,在上方提供的資訊也會取得較高的信任。因此,個人部落客的風潮也隨之興盛。在2016年,然而,公司會從部落格,分支成純內容品牌。 Adobe 和 Xerox 公司都已經做到了這一點,品牌將會開始跟風,只是時間早晚的問題。

4.  視覺化內容將會快速擴展

視覺化內容在2015年爆紅,而它會持續在2016年熱燒。因為視覺化內容是相對複雜的市場趨勢,包括更快無線連結和紙本書市場的飽和。這些潮流,再加上其他市場因素,使視覺化內容,像資訊圖表、影片,可以讓使用者輕鬆獲得資訊。

此外,由於視覺化內容迎合了變化快速,更能讓使用者獲得滿足。因此大可期待在2016年,人們將會對於事物視覺化產生大量需求

5. 期待更多的互動性內容

在2015年,我們看到了從固定消息推送,到自訂化的搜尋結果,消費者也開始習慣了個人化的媒體體驗。在2016年,大量的內容會被要求提供互動性和自訂功能。內容策展人需要知道如何策劃這些內容

5招教你在2016年創造出好的內容:

現在你知道2016年的內容大概會長什麼樣,接下來你可能會問要如何才能在這戰爭裡脫穎而出,成為最好的內容策展人。以下五個技巧可以幫助你開始:

1. 易改變的

作為一個內容策展人需要非常有彈性。從文字轉變成視覺形式,再把它變得更具互動性,創新並且依據不同平台特性優化,。成功的內容策展人會保持彈性的心態。警惕自己在2016年學習內容策展新的技術,以讓自己在這個產業保持高度相關性。

2. 多元的

每一個人都需要內容,這代表著成功的內容策展人需對不同人說不同話,駕馭不同的寫作風格,確保你傳遞給用戶的資訊,都是有價且富有時效性。

3. 專注構想

構想是內容行銷找標題,角度和主題的寫作過程。到了2016年,它會顯得更重要。內容行銷產業已經熱門相當多年,它已經變得飽和、內容同質性高,所有看起來都相同。

讓你自己在人群中脫穎而出,你將必須了解你的讀者,徹底研究出你的關鍵字,密切關注競爭,寫出一流的標題,並保持警覺。在現代的內容大海上,只有最好的東西才會讓人看見。

4. 擴大你的視野

你了解 CSS、HTML、WordPress、或 SEO 嗎? 如果你不懂,2016 將會是一個學習的好時機。

如同剛剛說的,優秀的撰寫技巧是內容的根基,但如果你不能為平台做出實質的優化,那是不足以成為稱職的內容策展人,從這點看來,保持自己在亂流中領先的位置,從基本的Wordpress開始,並跟上最新的SEO 變化潮流。這些這情可以幫助你成為一個符合合格的內容策展人

5. 加強經營你的社群媒體

身為一個現代的內容策展人,你也會需要當一個社群媒體專家。大部分的消費者會在社群媒體上搜尋品牌,這代表社群媒體上的檔案必須頻繁地更新內容,確認是具有價值的內容

了解如何操作和瀏覽各種社交平台,確保你不會因技術問題而拖延,你總是能夠滿足你與任何品牌的社群媒體使命。

結論

時代正在變遷。2016年肯定會在內容領域帶來一些令人振奮的發展。

透過確保你的技能是靈活的和最新的,以及你非常了解內容將在未來一年內改變,你一定可以繼續創造讀會喜歡的高品質內容。這反過來,將意味著你留在為內容撰寫,品牌和出版商。

(推薦閱讀:一張圖看懂內容行銷 ( Content Marketing )

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