首頁 找知識 內容行銷. 說到寫 10 萬+ 的文章,他們不知道比你們高多少去了|愛范兒

說到寫 10 萬+ 的文章,他們不知道比你們高多少去了|愛范兒

碎片化訊息,碎片化生活。此時此刻的你我,可能在微信上扮演著可愛,但也可能剛剛用Instagram 拍下一張美食照,不同興趣的社群管道讓人的每個片面放大,也讓人分身無數,心猿意馬,時時刻刻在躁動。

已經記不清自己什麼時候耐心地看完超過 1000 字的文章了。回憶起來,在手機上閱讀文章時,手指滑動兩下的時候發現,發現還不能滑到頁面底部時,選擇會變得很顯然——放棄閱讀,直接乾脆。

然而,在人們如此分心的情況下,大象公會卻可以做到篇篇 3000 字,依然讓人讀得欲罷不能,而且,幾乎每篇都是 10 萬+。首先,懷疑的是,轉發這種文章的人,難道不知道大部分都看不完那麼多字嗎?但細想一層,卻會發現,也許他們正好被“內容”所觸動到了。

之前第112 期的 MindTalk 線場,MindStore 邀請了大象公會的創辦人黃章晉分享瞭如何製作讓人上癮的內容。

內容行銷

(黃章晉)

什麼樣的內容會被微信讀者分享?

大象公會目前的主要陣地依然是微信公眾號,因此對微信這個內容傳播環境,黃章晉和團隊做了細緻的研究。——為什麼有的內容,在微信這個不如微博開放的環境當中,卻那麼有穿透力,而有的內容卻不是?

以及那些曾經在微博上得到高轉發的內容,為什麼在微信上卻玩不轉?

大象公會做了研究,發現和身體健康類有關的訊息,還有心靈雞湯往往會被人們大量轉發,這兩類信息是微信朋友圈裡最有穿透力的內容。反觀微博,得到高轉發的內容,往往是一些衝突性的內容。

這兩種差異,顯示了微博、微信兩個內容環境的差異點:社交的安全感。

黃章晉的總結是,“新浪是用媒體的方式經營微博,所以會有意製造衝突的觀點,吸引用戶。這種方式確實有效,但是,用戶喜歡一個有安全感的社交環境,不希望被迫站隊,以及發現與朋友不合的觀點,而引發社交圈重新劃分。

而微信是溫情的,它帶有訊息過濾篩選機制,保證你看到的、發送的信息是大家願意看到的。所以在微信上充斥著大量雞湯,因為大家都不會討厭它,適合在熟人維繫的社交圈裡轉發,所以這是唯一可以跨越半開放朋友圈的內容。”

大象公會對微信的內容傳播環境,很有啟發。如果可以繼續細化下去,可以發現更多微信朋友圈的特徵——而這些特徵,必然會影響到內容的製作方式。

所以,在黃章晉長達1 個多小時的分享當中,可以提煉出2 個重要觀點:

內容傳播的環境,決定怎麼樣的內容被傳播。

微信的內容傳播環境特徵是:溫情。

優秀的內容如何製作?

對待內容,黃章晉一直是恭敬的。在過去網易新聞頻道做副主編時,他牽頭髮起“百城記”連載,循著奧運火炬路線前進,對沿途城市進行人文素描,廣受網民追捧。有網友稱,看過黃章晉的文章,會為裡面的知識密度而驚嘆。

——這個風格一直延續到他所創辦的創辦“大象公會”上。不過,現在黃章晉更加在文章裡強調“乾貨”本身,在行文時去掉與內容無關的感嘆、轉折,盡量把更多和知識點相關的內容整合進去。

顯然,這類提供新知、然而不會可以營造衝突感的內容,符合大象公會對微信管道特徵的判斷。

在實際的內容製作當中,黃章晉總結了幾條重要的經驗,包括標題的製作、行文的排布等等。以下是,大象公會分享的精華幻燈片內容,或許對各位有啟發。

1.標題要善於調動人的情緒——恐懼、新奇、困惑、激動。

以下是示例:

內容行銷

2. 以認知心理學的角度,來分析優質標題的另外一個標準,如何組織陌生概念與熟悉情景。

內容行銷

3. 如何令文章充滿人味兒。

內容行銷

基本上只要按照這幾張幻燈片所提示的方法,從標題製作,到選題選取,是可以操作出一個吸引人閱讀的好文章來。

根據 MindStore 的了解,本次 MindTalk 線場所提到的內容,是大象公會為入職編輯所提供的初級培訓內容,這讓人不禁好奇“高級培訓”又會有怎樣的內容?

對內容的製作方法進行如此精細的梳理,這也難怪大象公章的文章篇篇 3000 字,但偏偏又叫人欲罷不能。

關於 愛范兒

愛范兒
愛范兒新媒體平台連結全球創新者及消費者,跨界技術、文化、消費及創新,創造高品質的消費樂趣。愛范兒的媒體矩陣覆蓋 TMT 全產業鏈,致力消費科技領域的產業評論、產品報導及社群連結,服務於消費科技產品的創業及創新,為其提供產品宣傳推廣、銷售渠道及投融資支持等服務。

大家都在看

如何寫出符合品牌定位的文案?

文案天后如何寫出符合品牌定位的文案?

本文主角李欣頻,19 歲時寫了第一篇文案 ──〈中興百貨 520 特賣〉,從此以後便開始在廣告圈活躍了起來。她服務過的客戶包括:百貨業、誠品書店、台新銀行、統一企業及宏碁數位藝術中心…等,被各界封為「文案天后」。

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?