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資訊如何圖像化? 簡單四步驟,製作吸睛的資訊圖表

資訊如何圖像化

資訊如何圖像化?簡單四步驟,製作吸睛的資訊圖表

資訊圖表(infographics),顧名思義就是將資訊視覺化或圖表化,整合文字、圖片及設計的內容呈現型式。因為人是影像思考優於文字,因此資訊視覺圖表才會這麼受歡迎。根據調查資料顯示:

  • 在過去5年內人們上網搜尋 infographics 的數量增加25倍*
  • 分享資訊視覺圖表可以增加12%的網站流量

如果你所處的產業是需要比較複雜的資訊來溝通與教育,例如新聞傳媒、金融、保險、DIY產品等,最適合使用資訊圖表,不僅可以讓資訊生動活潑引起興趣,更可以幫助讀者容易消化吸收和記憶。

那麼,你的內容行銷已經採用了以視覺力主導的 infographics 嗎?如果不確定該從何做起,你可以根據以下提供的四步驟,逐步開始創造具高相關價值的資訊圖表。

步驟一: 建立明確的主題

  • 首先,要想想你要談的議題是甚麼。對你的消費者而言,是否有高相關度價值?你可以提供目標消費群什麼樣有用的內容?你是否擁有可靠的研究資料數據來支持你的論點?
  • 盡量將主題縮小範圍,可以用一句不超過10個字的標題列出,例如你要講的是理財,但理財範圍很廣,你可以聚焦主題在「退休理財計畫」,記住: Less is more. Simple is powerful !

首圖為 HSBC 針對世界各地的人做的退休生活觀點調查的資訊圖表,提醒大家應該要及早做退休生活的理財規劃。

步驟二: 內容編輯,聚焦重點

  • 根據經驗值,大部分的消費者只會花3分鐘的時間瀏覽一則 infographic,因此,不要貪心想要一次講很多,否則本來是要使資訊簡化,結果卻是把資訊更複雜化。記住,請把焦點放在重要訊息,捨棄那些不具附加價值的內容。

資訊如何圖像化

國家地理雜誌在報導內容中加上 infographic,直接用圖像大小呈現內容,沒有其它冗長的訊息,讓讀者可以不到3分鐘,就抓到世界人口食用肉品的現況重點
圖片來源

步驟三: 組織內容,起承轉合

  • 資訊圖表是在說故事,以最重要的訊息開頭吸引讀者的興趣繼續往下看
  • 以訊息的重要程度來編排內文,引導讀者有效率地吸收訊息
  • 最後有一個總結,幫助記憶重點
  • 更重要的是記得置入 Call To Actions 連結,讓消費者可以立即採取行動

步驟四: 內容設計視覺化

  • 資訊圖表的視覺設計是要用來幫助閱讀與記憶,設計元素要跟主題相關,而不是只是放一些漂亮的圖片裝飾
  • 排版上有一個主視覺,讓內容走文動線清楚、長幼有序
  • 以直式動線設計為佳,符合電腦或行動裝置的閱讀方式
  • 整體用色以同一色系為優,最好不要用超過3個主色

下圖 Five Column 圖表設計公司製作的資訊圖表是很好的範例:

  1. 主題明確,標題置頂簡明清楚,引導讀者繼續往下閱讀
  2. 各類運動數據對齊呈現,透過顏色與形狀的一致性來強化讀者的閱讀動線
  3. 設計元素與主題相關,不是用來裝飾,而是成為圖表的一部分輔助說明
  4. 內文排版整齊乾淨,以等比例區塊的方式對齊呈現,並用相同的留白比例分隔,讓閱讀更順暢

視覺資訊圖表將原本看似生硬的主題訊息,變得生動活潑,進而激起閱讀的興趣。

資訊如何圖像化

每一種內容的形式都有其特性,要視你的產業及內容來評估其適切性。資訊圖表最適用於溝通比較複雜、或生硬枯燥的文字訊息,透過圖像或表格來引起注意、強化印象。這些圖表不但易於瀏覽閱讀,也易於分享、產生病毒擴散效益,更能提升品牌的領域專業度。

身處資訊爆炸的數位時代,內容可說是以秒殺的速度在產出。內容行銷業者的挑戰在於,如何協助觀看者在最短的時間,就可以抓到你要提供的重點是什麼,否則消費者很快就會放棄、轉往下一個目標。

何不現在就開始嘗試使用資訊圖表,提高內容的價值力與影響力?

*內文數據參考資料

本文轉載:Yahoo Content Marketing

本文作者:Yahoo奇摩媒體發展部製作人廖怡潔Annie Liao

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