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Product Update | Facebook 廣告 2017 年 3 月產品更新整理

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3 月結束了,為了幫助廣告主達成商業目標、提升廣告的效能,Facebook 在本月也持續強化與測試新的產品,包括新的廣告版位、素材、受眾等。在下文中,adHub 為您整理了 2017 年 3 月的重要廣告產品新消息。我們也附上消息來源,希望能讓您快速瞭解產業新訊,用 Facebook 廣告達成更好的廣告效益。

一、廣告版位更新

1. Facebook 開放 Instagram Stories 版位

Instagram Stories 推出至今,引起用戶極大的回響。除了達成 1.5 億的每日用戶數,也創造了高達 70 % 的有聲模式觀看率。更重要的是,有三分之一的熱門 Instagram Stories 來自於企業帳號 (Instagram Business Profile),可見這個新功能有極大的潛力成為廣告主與消費者直接溝通的重要媒介。
看到了這樣的卓越成績,今年 1 月 Facebook 也在 Instagram中推出了 Instagram Stories 的廣告版位,並且在 3 月 2 日開始逐步全球開放。

adHub 為你整理了這個版位的廣告呈現、素材規格與常見問答,請到專文取得詳細資訊 : http://r.ad-hub.net/tuYKf

2. Facebook 持續測試社團中的廣告版位

從去年七月開始,Facebook 就陸陸續續的在測試社團中的廣告版位,也出現了不少小道消息。以下就我們取得的官方資源,來為大家整理幾個常見問題 :

(1) 這些廣告會出現在社團的哪裡呢?
廣告會出現在社團中的動態消息,包含桌機版與行動版。

(2) 什麼樣的廣告有機會被投放在社團裡?
能投遞在一般動態消息的廣告,就有機會出現在社團中的版位中。

(3) 什麼樣的社團會出現廣告?
有多元主題的公開社團與成員人數較多的非公開社團,都有機會出現廣告。但若是私人社團與擁有敏感主題的社團,目前不會成為測試的對象。

(4) 社團裡的所有人都會看到一樣的廣告嗎?
有可能一樣,也有可能不一樣。社團裡的廣告跟一般的受眾鎖定規則是一樣的,同樣的版位會根據用戶的不同興趣,顯示不同的廣告內容。

(5) 如果社團裡的成員按了社團中的廣告貼文讚或是有留言,哪些人會看到呢?
廣告貼文是能在 Facebook 裡面暢行無阻的,也就是說非社團裡的人,也有機會看到這個讚或是留言。任何看到這個廣告貼文的人,都可以對它按讚或寫下留言。

消息來源 : Facebook 內部消息

二、廣告素材更新

1. Instagram 輪播格式貼文功能更新

如果你是 Instagram 愛用者,應該會發現現在一般用戶也可以透過 Instagram App 發布輪播貼文了。
針對 Instagram 輪播格式,adHub 再為你帶來幾個新消息 :

(1) Instagram 下修輪播圖卡的最少張數來到 2 張 : 做了這個更動之後,輪播圖卡的張數下限就會與 Facebook上的輪播貼文規範一致。

(2) Instagram 開放優化輪播圖卡順序的功能 : 過去在 Instagram 上雖然能夠投遞輪播格式廣告,但並沒有像 Facebook 一樣可以隨著廣告成效動態優化輪播圖卡的順序。好消息是,近期 Instagram 也有這個好功能了 !

消息來源 : Facebook 內部消息

2. 在直播影片上標註產品的功能,現正測試中

現在 Facebook 上可以針對圖片或一般影片加上產品標註,但尚未開放在直播時也能用這個功能。為了將這個功能拓展到直播上,Facebook 正與北美的大型廣告代理商合作,測試直播影片上的產品標註,找出更多不同的可能性。因此,如果近期有看到樣式特別的直播影片,就快點跟我們分享吧 !

3. Facebook 推出新的廣告素材格式 : 產品系列 (Collection ad format)

截至 3/23 為止,在全球所有擁有產品目錄的廣告主中,已有 50 % 的帳號能使用這個新的廣告素材格式。產品系列格式 (Collection ad format) 的用意在於加速用戶看到商品細節的速度,減少用戶在看到商品細節就因為等待時間或用戶體驗不佳而跳出頁面的機會。當用戶點擊廣告外層的時候,Facebook 會把用戶帶到像是 Canvas 內容一樣的微型網站,在這個微型網站上會兩兩陳列產品目錄中的商品,最多可以呈現 50 個。當用戶點擊商品後,才會被帶到外站的商品資訊頁面中。如果你過去有使用過全螢幕互動廣告,應該會覺得這個新的廣告格式非常的熟悉。

adHub 為你整理了這個新廣告的外觀呈現、互動方式與素材規格,請到專文取得詳細資訊 : http://r.ad-hub.net/vGpAQ,相關參考資料 : http://r.ad-hub.net/ozwkh

三、行銷活動目標更新

1. Facebook 將優惠領取廣告整併至流量與轉換的行銷活動目標之下

過去優惠領取廣告為一個獨立的行銷活動目標,為了優化廣告系統介面與轉換成效,近期陸續將優惠領取廣告整併至流量與轉換的行銷活動目標之下。選定對應的行銷活動目標之後,可以在廣告組合層級加入優惠內容。
那麼使用優惠內容有什麼好處呢?

(1) 自動儲存優惠訊息
當消費者點了廣告後,優惠訊息會直接被收藏在消費者個人的優惠券資料夾裡,讓他之後很好找到優惠券。

(2) 提供優惠提醒通知
消費者會收到優惠的提醒通知,避免優惠過期,簡直就是再幫廣告主免費宣傳一次。

(3) 簡單複製優惠代碼
在使用行動裝置的時候,消費者可以很快速的複製優惠代碼,方便後續使用。

2. 打響本地市場知名度廣告 (Local Awareness) 即將下架

有些人可能已經有發現打響本地市場知名度的行銷活動目標已經從自己的廣告管理員或 Power Editor 中不見了。Facebook 宣布即將在 4/4 讓這個行銷活動目標全面下架,並且提出替代方案 :

(1) 若廣告主的需求為引導客戶進入單一店面,則建議改用「觸及人數 (Reach)」的行銷活動目標,並且在地域鎖定的部分自訂欲投放廣告的地理範圍。

(2) 若廣告主的需求為引導客戶進入多個店面,則建議改用「來店客流量 (Store Visits)」的行銷活動目標,達成多店面動態地域鎖定的需求。
消息來源 : Facebook Marketing Partner Weekly

四、其他廣告設定相關更新

1. 製做類似廣告受眾時,可以一次設定多個國家、甚至全球

近期你可能會發現,在 Facebook 廣告管理員建立類似受眾的時候,可以一次選擇多個國家來製作多國的類似受眾,甚至能以全球數據為基礎來建立類似受眾。

以下提供兩個常見問題的解答 :
(1) 這跟過去的類似受眾功能有什麼不同?
過去若想在一個廣告組合裡鎖定多個國家的類似受眾,就需要先到廣告受眾的管理介面,製作多個不同國家的類似受眾包,再一個一個設定進廣告組合中。有了這次的更新後,你只需要作出一包受眾,就可以在上稿流程中鎖定多國的類似受眾。

(2) 如果用了多個國家為基礎建立類似受眾,裡面不同國家的受眾分布會是均等的嗎?
不會,多國類似受眾會以考量所有國家的受眾資料,為你在這個母體中找出最相像的受眾,所以不同國家的受眾分布不會是均等的。

更多消息 : http://r.ad-hub.net/A4IL5

2. Facebook 推出新的轉換期優化選項 (New conversion window options)

為了提升網站轉換與行動應用程式下載的優化成效,Facebook 推出新的轉換期優化選項,以下為你整理新舊轉換期優化選項的差異 :

(1)優化點擊廣告後七天發生網站轉換(舊有選項)

(2)優化點擊廣告後七天下載應用程式(舊有選項)

(3)優化看到廣告後一天+點擊廣告後一天發生網站轉換(新選項)

(4)優化看到廣告後一天+點擊廣告後七天發生網站轉換(新選項)

(5)優化看到廣告後一天+點擊廣告後一天下載應用程式(新選項)

轉換期會與你的產品特性與消費週期有關,如果你不確定哪一種優化選項較適合你,我們建議在初期先做一些廣告實驗,以利找出成效最好的轉換期。

消息來源 : http://r.ad-hub.net/EKxMT

3. 廣告指標名稱更新

Facebook 為了使廣告指標更加一致及明確,近期做的許多指標名稱的修改。
在 2017 年 3 月 14 日至 4 月 13 日之間,你可以在廣告管理員切換查看舊版及新版的指標名稱,熟悉新版的內容;但自 4 月 14 日起,Facebook 將只顯示新版的名稱。你可以參考 Facebook Help Center 提供的清單,查看舊版和新版的名稱。除非 Facebook 有特別註記,否則這些更新不會影響到現有的數據計算方式。
消息來源 : http://r.ad-hub.net/XnXVL

4. Facebook 廣告預算最大金額限制更新

2017 年 3 月 8 日起,若你的廣告組合使用週期預算,最多能設的預算為 100 萬美金。但若為觸及與頻率廣告,則不受此規則之限制。那日預算呢?
日預算原先就有 100 萬美金的最大限制了,如果大家希望一天可以做出更大的投遞量,那請多開幾個廣告組合分頭進行。
消息來源 : http://r.ad-hub.net/eXCS9

Facebook 廣告時時刻刻都在改變,本月介紹的這些新功能還在逐步更新中,部分使用者可能還沒辦法在 Power Editor 或廣告管理員中找到,所以如果發現自己沒辦法在介面上找到也別太擔心。不過如果你發現自己有這些功能,也試用過了,歡迎來跟大家分享使用心得。

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