首頁 找知識 數位廣告. 2017 年度最高人氣的社交平台-Instagram 廣告經營 5 步驟

2017 年度最高人氣的社交平台-Instagram 廣告經營 5 步驟

dcplus 聽知識

instagram-1

Instagram 現在已經累積了超過 6 億個活躍用戶,以增長趨勢來說, Facebook 花了大約 5 年的時間才達到擁有3 億用戶的成就, 但Instagram 只花了 4 年,甚至只用了短短的 8 個月時間令用戶由 2 億增加到 3 億。

Facebook 統計, Instagram 每天有超過 8000 萬張的照片上傳,照片被按讚達的次數達 35 億次,用戶活躍度以及互動度也比 Facebook 的高。 Instagram 在2015年底正式將廣告功能對全球開放後,也成為了一個極具潛力以及誘人的行銷通路,這令他們成為一個經營品牌的不可或缺的社交平台。

你要為你的品牌發展 Instagram 嗎?

根據調查,Instagram 在台灣 24 歲以下的年輕用戶占 46.1 %,25 到 29 歲的人為 29.3 %,30 到 34 歲則為 15.8 %;香港則分別是 40 %、34.7 %、13.3 %。在使用者行為上,如果以廣告而言是可以專門針對較年輕族群的一個行銷通路。

你的產品或服務是鎖定年輕族群嗎?那你知道怎麼使用 Instagram 來行銷嗎?Instagram 成長的速度令人驚艷,讓我們立即來看看,如何運用 Instagram 廣告,來增加品牌知名度並帶來利潤吧!

 Instagram 廣告運作模式

自 2015年下旬起, Instagram 廣告成為新的一種數位行銷通路和服務,現在任何人都可以透過 Facebook 的「廣告管理員」經營 Instagram 廣告。透過 Facebook 的廣告管理員,可以更準確的控制廣告預算,以及設立廣告受眾。優點包含有:

。即時性的自助服務
。可調整的定價
。健全的報表功能
。可精確的針對受眾

IG 亞太區品牌發展主管 Paul Webster:藉由 1 個廣告投放界面,投放 2 大社群平台,增加廣告投放效率。

Instagram 發現用戶樂於接受「品牌廣告」訊息,品牌追蹤者平均 Instagram 使用時間較長,黏著度較高。不過用戶對廣告並非來者不拒,廣告主要能產出自然不突兀,抓住品牌:圖片中融合品牌元素、一致性:圖像傳達與品牌一致的訊息 、說故事以說故事的方式呈現強化吸引力 等 3 大元素的廣告,使用者才願意駐足甚至購買。

在 Instagram 上美麗的圖片是必須且最基本的門檻,用戶是為了看更多感興趣的內容,例如美食、旅遊、時尚或各種興趣娛樂,所以在 Instagram 的廣告,也是要符合這個平台的特質才能抓住使用者的目光,甚至與品牌做互動。

對於 Instagram 的廣告模式跟特性後,我們先來看看 Instagram 提供了哪些廣告形式。

Instagram 廣告類型

1. 圖片廣告 ( Image Ads )

Instagram 的圖片廣告能以正方形格式或橫向格式呈現,透過圖片能更加完整的呈現產品或服務意象,Instagram 廣告右上角會顯示「贊助」字樣,右下角會有「行動呼籲」按鈕,建議圖像大小為 1080 x 1080 像素,圖像中的文字比例不得超過 20%。另外,不能在圖片上使用標記功能。

2. 影片廣告 ( Video Ads )

影片廣告可提供最多 60 秒 ( 最短 2.5 秒 ) 的影片廣告,藉由動態的影片更能吸引用戶目光。

建議長寬比為 1.9 : 1 ( 橫向 ) 至 1 : 1 ,最低解析度分別為600 x 315 像素 ( 1.9:1 橫向 ) 或 600 x 600 像素 ( 正方形 ),檔案類型為 mp4 檔案格式。縮圖圖像比例,需要符合影片的長寬比,縮圖影像中的文字比例也是不得超過 20% 。

3. 多圖廣告 ( Carousel Ads )

多圖廣告是由 3~5 張圖片組成,使用者可透過左右滑動來觀看圖片,然後最後一張圖片下方有行動呼籲按鈕。建議規格如圖片廣告。

ig-carousel-gmc-hed-2015

( 圖片來源:adweek )

4. 限時動態廣告 Stories AD

Instagram 在2017年3月才推出的動態廣告,非常巧妙地融入到朋友動態當中,而且用戶還可以從廣告去到指定網址。

Stories Ad 和平常的廣告設定方法是一樣的,用開 Instagram 廣告的用戶很快就可以上手!

Ads-in-Stories-Airbnb-stills-min

Instagram 廣告行銷活動目標

Instagram 廣告有提供了多種活動目標。這些是你可以在製作 Instagram 廣告時做選擇的潛在目標。可不要忽視這些選擇,它們是會影響你的廣告是如何優化,以及影響你的廣告成本。或許你可能已經熟悉在 Facebook 上的廣告模式,但並非所有廣告活動目標也都可以在 Instagram 的使用。

Instagram 有以下活動目標可供你選擇:

。點擊網站鏈接 Clicks to Website
。網站轉換 Website Conversions
。安裝手機應用程式 Mobile App Installs
。與手機應用程式互動 Mobile App Engagement
。影片觀看次數 Video Views
。覆蓋範圍和頻率 Reach and Frequency
。貼文互動 Page Post Engagement

我們也提供幾個方向讓大家做思考:

1. 如果你是經營一個電商網店,希望透過 Instagram 廣告,帶動更多的銷售,便可以使用 網站轉換 (Website Conversions) 目標。

2. 如果是還沒有開始你的品牌事業,但也先想建立你的社群,可以藉由 貼文互動 ( Page Post Engagement ) 的方式,拓展你的 Instagram 品牌。

3. 如果是需要推廣或行銷一個產品,你可以透過一個短片,並使用 影片觀看次數 ( Video Views Objective ) 計算引起多少人去觀看產生興趣。

行動呼籲

Instagram 廣告對於廣告方最重要的就是加入行動呼籲按鈕,讓用戶瞭解看到廣告後應該採取的動作。 Instagram 廣告以下提供的選項:

。搶先預訂 Book Now
。聯絡我們 Contact Us
。下載 Download
。瞭解詳情 Learn More
。立刻購買 Shop Now
。註冊 Sign Up
。觀看更多 Watch More
。立即申請 Apply Now

如何設置你的第一個 Instagram 廣告

Step 1 – 將你的品牌 Instagram 帳號與 Facebook 串連

進入你的 Facebook 粉絲專頁的設定介面,在「 Instagram 廣告」的功能點選「新增帳號」

-04-29-上午10

可以與現有的 Instagram 帳號做連結,或是新增一個新的帳號

-2016-04-29-上午10.50.29

Step 2 – 建立行銷活動

完成與 Facebook 的連結後便可以進入到 Facebook 的廣告管理員後台建立你的 Instagram 行銷活動,如果平時已經有在 Facebook 做行銷活動的人一定對這一個步驟相當熟悉的。

點選「+建立行銷活動」

-04-29-上午11

接著,選擇行銷活動的目標。再提醒一次,前文也已經有說明過並不是所有 Facebook 列出的活動目標也適用於 Instagram 的廣告。

我們以網店做廣告為示範,以「提高網站的轉換率」作為廣告的目標。同時如果是選擇這一個目標的話,你也需要在對應的網站中安裝 Facebook 像素,才能追蹤到轉換率。

Screen-Shot-2017-03-31-at-10.36.49-AM

Step 3 – 建立廣告組合

定義廣告受眾 ( Custom Audiences )

根據你的商品設定廣告觸及的用戶,包含地點、年齡、性別、興趣以及語言等等,甚至是可以設定關係條件,對你的廣告受眾做定義。或是你已經有建立過的廣告受眾也是可以做加入, Instagram 的廣告受眾是可以與 Facebook 做通用的。

16-04-29-上午11.59.21

記得要選擇廣告投放位置為Instagram:

Screen-Shot-2017-03-31-at-10.40.29-AM

設定廣告預算和排程

設定你的廣告預算以及廣告刊登的時間排程,同時會依據你的廣告受眾、預算及版位的設定,現在可以在右方得知分別在 Facebook 以及 Instagram 預估單日觸及人數,若想觸及更多人你可以加以調整。

16-04-29-下午12

Step 4 – 建立廣告格式和文案

這一個步驟可以設定廣告呈現的方式,在前面一點我們有提到, Instagram 有提供單張圖片固定影片 或是 多圖輪播等待 的方式。

Screen-Shot-2017-03-31-at-10.43.19-AM

接著,新增你的 Instagram 帳號及選擇版位,版位在右方開啟「 Instagram 」版位即可刊登廣告,當然也可以同時在 Facebook 刊登廣告,只要在該版位選項新增並下單即可開始讓廣告開始觸及用戶。

設定 廣告標題 以及 文字內容,開啟「行動呼籲」按鈕,有瞭解詳情、立即購買、搶先預定等選項,引導用戶看見你的廣告時做進一步動作。

16-04-29-下午12.28.04

Step 5 – 持續經營和優化

雖然萬事起頭難,不過千里之行,始於足下,如果你的產品或是服務的目標對象跟 Instagram 的使用者結構接近的話,千萬不要放棄透過 Instagram 廣告推廣自己品牌和業務的機會,雖然說 Instagram 目前還算是一個新興的數位行銷通路,經營時也需要透過不斷的嘗試和調整優化,無論是廣告新手,或是已經使用 Facebook 廣告一段時間的經驗賣家,都可以在持續的經營下在廣告投放及分析有所成長。

關於 SHOPLINE 自助電商教室

SHOPLINE 自助電商教室
SHOPLINE 是專為亞洲店家提供簡單上手、功能完整的自助網路開店系統。自 2013 年創立以來,已有超過 80,000 個店家使用 SHOPLINE 建立自己的品牌網路商店。目前 SHOPLINE 於香港和台北都有辦公室,並積極拓展亞洲地區業務,是亞洲領先的電子商務平台。

大家都在看

Google Tag Manager 標籤標記管理工具 GTM 進階小技巧 Part 1 什麼是 非互動匹配?

Google Tag Manager 標籤標記管理工具 GTM 進階小技巧 Part 1 什麼是 非互動匹配?

如果有在使用 GTM的朋友,應該有看過一個很奇特的"名詞","非互動匹配"這個玩意,但我也相信無論是程式人員或是行銷工作者,應該看到這個怪名詞,也想知道這是什麼,為何需要了解這個"非互動匹配"玩意吧~

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?