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2017 年度最高人氣的社交平台-Instagram 廣告經營 5 步驟

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Instagram 現在已經累積了超過 6 億個活躍用戶,以增長趨勢來說, Facebook 花了大約 5 年的時間才達到擁有3 億用戶的成就, 但Instagram 只花了 4 年,甚至只用了短短的 8 個月時間令用戶由 2 億增加到 3 億。

Facebook 統計, Instagram 每天有超過 8000 萬張的照片上傳,照片被按讚達的次數達 35 億次,用戶活躍度以及互動度也比 Facebook 的高。 Instagram 在2015年底正式將廣告功能對全球開放後,也成為了一個極具潛力以及誘人的行銷通路,這令他們成為一個經營品牌的不可或缺的社交平台。

你要為你的品牌發展 Instagram 嗎?

根據調查,Instagram 在台灣 24 歲以下的年輕用戶占 46.1 %,25 到 29 歲的人為 29.3 %,30 到 34 歲則為 15.8 %;香港則分別是 40 %、34.7 %、13.3 %。在使用者行為上,如果以廣告而言是可以專門針對較年輕族群的一個行銷通路。

你的產品或服務是鎖定年輕族群嗎?那你知道怎麼使用 Instagram 來行銷嗎?Instagram 成長的速度令人驚艷,讓我們立即來看看,如何運用 Instagram 廣告,來增加品牌知名度並帶來利潤吧!

 Instagram 廣告運作模式

自 2015年下旬起, Instagram 廣告成為新的一種數位行銷通路和服務,現在任何人都可以透過 Facebook 的「廣告管理員」經營 Instagram 廣告。透過 Facebook 的廣告管理員,可以更準確的控制廣告預算,以及設立廣告受眾。優點包含有:

。即時性的自助服務
。可調整的定價
。健全的報表功能
。可精確的針對受眾

IG 亞太區品牌發展主管 Paul Webster:藉由 1 個廣告投放界面,投放 2 大社群平台,增加廣告投放效率。

Instagram 發現用戶樂於接受「品牌廣告」訊息,品牌追蹤者平均 Instagram 使用時間較長,黏著度較高。不過用戶對廣告並非來者不拒,廣告主要能產出自然不突兀,抓住品牌:圖片中融合品牌元素、一致性:圖像傳達與品牌一致的訊息 、說故事以說故事的方式呈現強化吸引力 等 3 大元素的廣告,使用者才願意駐足甚至購買。

在 Instagram 上美麗的圖片是必須且最基本的門檻,用戶是為了看更多感興趣的內容,例如美食、旅遊、時尚或各種興趣娛樂,所以在 Instagram 的廣告,也是要符合這個平台的特質才能抓住使用者的目光,甚至與品牌做互動。

對於 Instagram 的廣告模式跟特性後,我們先來看看 Instagram 提供了哪些廣告形式。

Instagram 廣告類型

1. 圖片廣告 ( Image Ads )

Instagram 的圖片廣告能以正方形格式或橫向格式呈現,透過圖片能更加完整的呈現產品或服務意象,Instagram 廣告右上角會顯示「贊助」字樣,右下角會有「行動呼籲」按鈕,建議圖像大小為 1080 x 1080 像素,圖像中的文字比例不得超過 20%。另外,不能在圖片上使用標記功能。

2. 影片廣告 ( Video Ads )

影片廣告可提供最多 60 秒 ( 最短 2.5 秒 ) 的影片廣告,藉由動態的影片更能吸引用戶目光。

建議長寬比為 1.9 : 1 ( 橫向 ) 至 1 : 1 ,最低解析度分別為600 x 315 像素 ( 1.9:1 橫向 ) 或 600 x 600 像素 ( 正方形 ),檔案類型為 mp4 檔案格式。縮圖圖像比例,需要符合影片的長寬比,縮圖影像中的文字比例也是不得超過 20% 。

3. 多圖廣告 ( Carousel Ads )

多圖廣告是由 3~5 張圖片組成,使用者可透過左右滑動來觀看圖片,然後最後一張圖片下方有行動呼籲按鈕。建議規格如圖片廣告。

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( 圖片來源:adweek )

4. 限時動態廣告 Stories AD

Instagram 在2017年3月才推出的動態廣告,非常巧妙地融入到朋友動態當中,而且用戶還可以從廣告去到指定網址。

Stories Ad 和平常的廣告設定方法是一樣的,用開 Instagram 廣告的用戶很快就可以上手!

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Instagram 廣告行銷活動目標

Instagram 廣告有提供了多種活動目標。這些是你可以在製作 Instagram 廣告時做選擇的潛在目標。可不要忽視這些選擇,它們是會影響你的廣告是如何優化,以及影響你的廣告成本。或許你可能已經熟悉在 Facebook 上的廣告模式,但並非所有廣告活動目標也都可以在 Instagram 的使用。

Instagram 有以下活動目標可供你選擇:

。點擊網站鏈接 Clicks to Website
。網站轉換 Website Conversions
。安裝手機應用程式 Mobile App Installs
。與手機應用程式互動 Mobile App Engagement
。影片觀看次數 Video Views
。覆蓋範圍和頻率 Reach and Frequency
。貼文互動 Page Post Engagement

我們也提供幾個方向讓大家做思考:

1. 如果你是經營一個電商網店,希望透過 Instagram 廣告,帶動更多的銷售,便可以使用 網站轉換 (Website Conversions) 目標。

2. 如果是還沒有開始你的品牌事業,但也先想建立你的社群,可以藉由 貼文互動 ( Page Post Engagement ) 的方式,拓展你的 Instagram 品牌。

3. 如果是需要推廣或行銷一個產品,你可以透過一個短片,並使用 影片觀看次數 ( Video Views Objective ) 計算引起多少人去觀看產生興趣。

行動呼籲

Instagram 廣告對於廣告方最重要的就是加入行動呼籲按鈕,讓用戶瞭解看到廣告後應該採取的動作。 Instagram 廣告以下提供的選項:

。搶先預訂 Book Now
。聯絡我們 Contact Us
。下載 Download
。瞭解詳情 Learn More
。立刻購買 Shop Now
。註冊 Sign Up
。觀看更多 Watch More
。立即申請 Apply Now

如何設置你的第一個 Instagram 廣告

Step 1 – 將你的品牌 Instagram 帳號與 Facebook 串連

進入你的 Facebook 粉絲專頁的設定介面,在「 Instagram 廣告」的功能點選「新增帳號」

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可以與現有的 Instagram 帳號做連結,或是新增一個新的帳號

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Step 2 – 建立行銷活動

完成與 Facebook 的連結後便可以進入到 Facebook 的廣告管理員後台建立你的 Instagram 行銷活動,如果平時已經有在 Facebook 做行銷活動的人一定對這一個步驟相當熟悉的。

點選「+建立行銷活動」

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接著,選擇行銷活動的目標。再提醒一次,前文也已經有說明過並不是所有 Facebook 列出的活動目標也適用於 Instagram 的廣告。

我們以網店做廣告為示範,以「提高網站的轉換率」作為廣告的目標。同時如果是選擇這一個目標的話,你也需要在對應的網站中安裝 Facebook 像素,才能追蹤到轉換率。

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Step 3 – 建立廣告組合

定義廣告受眾 ( Custom Audiences )

根據你的商品設定廣告觸及的用戶,包含地點、年齡、性別、興趣以及語言等等,甚至是可以設定關係條件,對你的廣告受眾做定義。或是你已經有建立過的廣告受眾也是可以做加入, Instagram 的廣告受眾是可以與 Facebook 做通用的。

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記得要選擇廣告投放位置為Instagram:

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設定廣告預算和排程

設定你的廣告預算以及廣告刊登的時間排程,同時會依據你的廣告受眾、預算及版位的設定,現在可以在右方得知分別在 Facebook 以及 Instagram 預估單日觸及人數,若想觸及更多人你可以加以調整。

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Step 4 – 建立廣告格式和文案

這一個步驟可以設定廣告呈現的方式,在前面一點我們有提到, Instagram 有提供單張圖片固定影片 或是 多圖輪播等待 的方式。

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接著,新增你的 Instagram 帳號及選擇版位,版位在右方開啟「 Instagram 」版位即可刊登廣告,當然也可以同時在 Facebook 刊登廣告,只要在該版位選項新增並下單即可開始讓廣告開始觸及用戶。

設定 廣告標題 以及 文字內容,開啟「行動呼籲」按鈕,有瞭解詳情、立即購買、搶先預定等選項,引導用戶看見你的廣告時做進一步動作。

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Step 5 – 持續經營和優化

雖然萬事起頭難,不過千里之行,始於足下,如果你的產品或是服務的目標對象跟 Instagram 的使用者結構接近的話,千萬不要放棄透過 Instagram 廣告推廣自己品牌和業務的機會,雖然說 Instagram 目前還算是一個新興的數位行銷通路,經營時也需要透過不斷的嘗試和調整優化,無論是廣告新手,或是已經使用 Facebook 廣告一段時間的經驗賣家,都可以在持續的經營下在廣告投放及分析有所成長。

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