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Facebook Pixel 完整教學,一篇了解 FB 像素的所有功能!

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社群時代的來臨,許多公司都有投放過 FB 廣告的經驗,但是他們在投廣告之前都有先埋好 Facebook Pixel嗎? 其實會做這個動作的人非常的少,畢竟大多數人都不知道什麼是 fb pixel,但是 FB pixel 的安裝卻是我在幫客戶投放廣告前的第一個動作,畢竟沒有 FB pixel 的幫忙,業主們根本不會知道廣告到底有沒有成效,因此先裝好追蹤的工具在開始廣告投放是必要的!

什麼是FB Pixel?

FB PIXEL又稱為 FB 像素,簡單來說就是一段程式碼,而當我們把這段程式碼放入官網後,就會有以下三大好處:

1.幫助追蹤轉化次數

FB 像素能幫你在 FB 廣告後台監控受眾和你網站的互動,而這些數據也是幫你驗證該支廣告成效和幫助你做後續廣告優化的依據。

舉例來說,透過臉書像素能發現許多需要優化的地方…..

A. 廣告點擊低→素材不夠吸引人

B. 把商品加到購物車的客人很少→ landing page 或受眾需要調整

C. 很多人把商品加入購物車,真的填完個客資料的人卻很少→填寫表太繁瑣

沒安裝像素的業者只能了解到廣告的曝光量跟點擊數而已,其他數據都看不到。

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有無用像素能知道的數據天差地遠

2.再行銷

透過像素在網站做監控,能針對特定事件的人做精準投放廣告的再行銷,就以上圖為例子,除了能針對來到特定網站的人之外,也能針對有把商品放到購物車的 200 個人,來做精準投放的廣告再行銷,如果今天沒裝像素,受眾絕對不會比有裝好像素的業者來的更精準!

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pixel 抓出精準受眾

3. 建立相似受眾

所謂的相似受眾簡單來說就是幫你擴大你的潛在客戶群,再次用上圖來說,我透過 pixel 把 200 個有把我商品加到購物車的受眾抓出來外,我也可以透過 FB 大數據抓出與這 200 個人具有相似特質的人也一併抓為受眾,增加精準投放的目標。

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大數據幫你抓出相似售眾

為甚麼 FB 廣告一定要裝 PIXEL ?

前面大致介紹了 PIXEL 的功能,很多人還是會有一個疑問:我們在投廣告的時候,一定要埋 FB 像素嗎?

其實大家可以把像素想成是一種輔助工具,我們在經營網站的時候,我們可以不用輔助工具來監控網站流量變化,在投放 FB 廣告的時候也是一樣的,若是不裝 FB PIXEL ,很多更細部的成效你不會知道,所以我在這邊建議,如果你是個部落客,丟廣告的目的就是"曝光"而已的話,的確你就不需要特別安裝 PIXEL 知道更細節的追蹤,但是如果你是一個電商網站、企業形象網站,有任何銷售行為的話都非常需要安裝 FB 像素。

FB Pixel的組成和追蹤型式

在了解 fb pixel 的安裝前,先帶你更進一步的了解 fb 像素!

FACEBOOK 像素由兩部分組成:

  • 像素基代碼:需要安裝於網站的所有頁面,用以追蹤用戶於網站上的一舉一動。
  • 事件代碼:需安裝於動作完成的特定頁面,追蹤在網站發生的特定動作,例如你想追蹤特定商品的轉換就屬於事件代碼。

FACEBOOK 追蹤兩部分:

標準事件追蹤: Facebook 預設的事件包括:查看內容丶搜索丶加入購物車丶加入心願單丶結帳丶新增付款資訊丶購買丶潛在顧客及完成註冊。若以上有你要追蹤的,請到 FB 像素事件複製對應的程式碼,並加到特定頁面的像素基代碼中。

例如,你希望追蹤把產品 A 放進購物車的客人﹐你就必須把該程式碼 fbq (‘track’, ‘AddToCart’) ;放到特定頁面的基代碼中。

自訂轉換追蹤:針對有特別追蹤需求的人( FB 預設事件裡沒有你想要的),設定出符合自己的轉換,在這邊就不詳細說出自訂轉換的細節,你可以到 FB 官方查看詳細的自訂轉換說明

FB PIXEL安裝流程

Step 1 進到企業管理平台

 

Step 2 點擊像素

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Step 3 輸入 FB 像素名稱並建立

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Step 4 安裝 FB 像素到網站內

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除了有整合的網站之外,多數網站都要選第二個自己手動安裝,安裝方式就是把一大串的程式碼放到<head></head>裡面,由於每個後台安裝細節不太一樣,就不一一解釋。

 

Step 5 確認像素是否安裝成功

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利用 Chrome 瀏覽器,安裝 Facebook 開發的免費擴充功能「Pixel Helper」進行檢測。安裝「Pixel Helper」後,到訪已安裝 Facebook 像素的網站,開啟 Pixel Helper。若 Pixel Helper 顯示以下的訊息,代表你已成功安裝 Facebook 像素!

 

以上步驟都完成後,代表你成功安裝完"像素基代碼",如果你有特別事件想要追蹤的話,就還需要再把事件代碼給安裝上去喔!

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我是 James,集客數據行銷的創辦人,平時致力於撰寫相關議題的文章,也會翻譯國外知名電商網站的優質文章來分享許多新知識,讓中小企業主不會犯相同的錯誤。內容從集客式行銷、內容行銷、廣告、SEO關鍵字、到社群…都有涵蓋,近期也推出中小企業專欄,目的就是為了幫助台灣中小型企業,解決平常會遇到的問題。

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