首頁 找知識 數位廣告. Bing Ads Quality Score 1 – 善用品質評分,將您的PPC廣告活動最佳化

Bing Ads Quality Score 1 – 善用品質評分,將您的PPC廣告活動最佳化

今日我想藉由這篇文章向各位說明如何在 Bing Ads 中建立更成功的關鍵字廣告活動,並和大家分享我的一些想法。為了協助您改善廣告活動的成效,Bing Ads 團隊致力於讓交易巿場的功能透明化,並提供相關的提示和秘訣來協助您發揮關鍵字廣告投資的最大效能。

隨時留意品質評分,從根本改善您的廣告活動成效

相信您已經知道,廣告活動的成功關鍵要素就在於具有吸引力的優惠訊息、具有說服力的廣告,以及能夠不斷累積客戶。為了確保您的付費關鍵字廣告活動能夠長期維持良好成效,您必須正確決定以下三個步驟的優先順序:在登陸頁面上提供具有吸引力的優惠訊息、製作有說服力的廣告文案,以及透過關鍵字鎖定正確的客群。每個步驟都有各自的挑戰,但 Bing Ads 透過品質評分提供的訊息將能引導您完成此程序,從而締造最佳成效。

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將您的廣告文案、關鍵字和排除字彙最佳化,以提高流量 準備廣告文案內容時,第一個步驟就是檢閱相關性和品質審核標準來了解規則 – 如此將能在後續步驟中為您省下許多時間。此外,您也應該採取下列行動: • 在廣告文案中強調不同的獨特賣點,以拓展潛在客戶群,並持續強化這些賣點來提升您產品/廣告的競爭力。 • 使用廣泛比對修飾詞,爭取更多有價值的流量。 • 使用 Bing Ads 排除字彙衝突報表,判斷是否有關鍵字因為被列入排除字彙而遭到停用。注意:超過 35% 的廣告主正面臨排除字彙衝突的問題。 Quality score1_2

使用廣告文案、排除字彙和廣泛比對修飾詞來控管流量品質

如果您正面臨關鍵字或登陸頁面相關性不佳的問題,建議您篩選掉相關性較低的流量,以提高品質評分:

· 針對完全比對關鍵字 – 在廣告文案中清楚說明優惠內容,以避免隨機點選。

· 針對片語比對關鍵字 – 套用排除字彙,以封鎖不相關的非必要流量。

· 針對廣泛比對關鍵字 – 套用排除字彙或廣泛比對修飾詞,將目標鎖定在您希望獲得的流量類型上。

其他秘訣…

針對較籠統的詞彙 (例如「糖尿病」),廣告主必須明確指定目標客群,以避免隨機點選。

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廣告主可以在廣告活動與廣告群組層級上套用排除字彙。Bing Ads 將會合併廣告活動與廣告群組層級上的排除字彙,並將它們套用至對應的廣告群組。為了保有排除字彙方便實用的特性,並避免對出價關鍵字造成負面影響,廣告主必須在加入排除字彙時考慮到對廣告整體的影響。經驗法則: · 在廣告活動層級上套用常見的排除字彙 · 優先考慮完全比對排除字彙 (其次才考慮片語比對排除字彙) · 隨後查看您的排除字彙衝突報表 在下面的範例中,「Driver」(發球桿) 和「Putter」(推桿) 是「Iron club」(鐵桿) 廣告活動中常見的排除字彙。廣告主應該在廣告活動層級上註冊這些排除字彙,而不是將它們新增至此廣告活動的各個廣告群組中。Bing Ads 的排除字彙合併功能會將這兩個排除字彙套用至各個廣告群組。 Quality score1_4 Quality score1_5

為了提高廣告活動成效而套用上述策略和 Bing Ads 工具時,請務必留意字彙的品質。若能善用品質策略,將能帶來正面的網路使用者經驗,進而協助您和您的潛在客戶創造最高價值。

感謝您的耐心閱讀,若您有任何問題,歡迎隨時與我們的支援團隊聯繫!

關於 Bing Ads

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