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Bing Ads Ad Copy 終極化妝術:廣告文案最佳做法篇

要想寫出吸晴的廣告文案,既要有藝術美感,也要懂得運用技術訣竅。這篇文章我將分享一些提示和秘訣,帶您從這兩方面下手。

廣告所要達到的效果,無非在於打動人心,清楚說明所提供的產品或服務內容,讓與使用者想法相關的關鍵字能夠連結到您產品或服務所在的登陸頁面。

英文字大小寫

要讓廣告看起來賞心悅目,就英文字來說,最好遵循一般大小寫規範。下面是搜尋廣告的標準格式:

廣告標題

也就是推銷產品、誘導客群採取行動的廣告文案。

顯示網址

讓廣告標題及廣告文案第一個英文字字首大寫,或是廣告文案每個英文字字首都用大寫,這樣看起來不僅美觀,也符合規範;相對地,英文字全部大寫,或是大小寫沒有章法又極難看的做法,既格格不入又不符合規範。

英文字大小寫做法也關係到顯示網址。

以 www.doyouprefercoffeeortea.com 與 DoYouPreferTeaOrCoffee.com 為例,後者要比前者清楚且易閱讀。您可以將開頭的「www」部分拋諸腦後,那只是干擾使用者閱讀的多餘格式。文字務必力求明確精準。

文字

好文案猶如一門洗練藝術:切記使用主動動詞、生動形容詞、正確文法。或許您已經花了不少工夫為網站寫出明確傳達訊息的文字,拉抬銷售力,也絞盡腦汁地為登陸頁面想出精心琢磨並引以為傲的內容,那不妨重複運用這些文字吧!

這一方面可讓撰寫廣告文案變成一項省時省力的工作,另一方面就技術層面來說,也更能因為廣告與登陸頁面之間有清楚的連結性而提高品質評分。

不妨在廣告中加入誘導客群採取行動的設計,譬如,立即邀請大家一起聚會、註冊訂閱電子報、下載白皮書、與公司專業人員連絡、立即取得報價、比較業界頂尖企業的差異性、前往出清特賣活動購物、搜尋夢寐以求的生日禮物、瀏覽您的精選商品等,因此您必須讓廣告對象受廣告內容吸引而激發好奇心、邀請他們前往您的網站,並促使他們產生採取行動的興趣!

標點符號

要想促使客群產生採取行動的興趣,與其使用驚歎號,不如運用明確誘導客群採取行動的技巧更為有效。切勿過度濫用驚歎號!!這只會佔用廣告字元數,同時也違反規範。您可以偶爾使用,千萬別當成非用不可。

其實還有其他許多做法,像是使用問句:想找 [產品] 嗎?

分號也很好用,以英文分號來說,它只佔一個字元,卻能代表佔用五個字元的「and」(也就是:逗號、空格,加上「a」、「n」、「d」三個字母)。不過,分號前後必須是完整句子。來看看下面的範例:

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相對於下面這句:

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破折號 (—) 是我的最愛,同樣地,破折號也不能常用:

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插入關鍵字

每個人都希望自己的廣告內容能出現在使用者搜尋結果中,只要廣告標題或文字內容加入使用者輸入的關鍵字,就能大大提升點選率。不過,加入關鍵字也必須注意美觀問題;切勿讓關鍵字顯得平淡無奇,或採用參數插入方式,建議可將關鍵字首字大寫,讓廣告風格有整體感。這個平台提供了非常好用的選項,可讓您輕鬆插入關鍵字並設定英文字大小寫。如需進一步了解,請參閱這篇文章

進階插入關鍵字

一些精明的廣告主會願意多花些時間為廣告設定 param 2 欄位,將關鍵字編輯成首字大寫。如果您準備對某個片語 (包括拼錯字的變化形在內) 出價,特別是針對品牌詞彙,就可以在這時候進一步調整廣告,確保廣告標題及文案內容精準插入特定關鍵字,且在視覺上不失美感。

以品質評分為重?

要是您能按照上述建議撰寫文案,一定能提升品質評分。如果提高品質評分是您的主要目標,請務必在廣告中加入關鍵字,並將登陸頁面中的文字片語置入廣告內容,還要確保顯示網址與實際連結網址相符。

 

關於 Bing Ads

Bing Ads
只要幾個步驟,您也可以輕鬆建立一組新的關鍵字廣告,開始拓展您的顧客群與商機;關鍵字廣告會免費顯示在搜尋結果頁面,Yahoo Bing 關鍵字廣告提供了李象的廣告方案,幫助像您這樣的廣告主帶來更大的商機。

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