首頁 找知識 數位廣告. PPC打好基礎之第2步:PPC 與 SEO 之間的差異

PPC打好基礎之第2步:PPC 與 SEO 之間的差異

每當我問一些自己經營事業或做生意的人,他們是否有花錢購買每次點選付費 (PPC) 廣告時,最常聽到的答案便是他們不需要購買這種廣告,因為他們的網站已經顯示在搜尋引擎結果頁面上了。這讓我決定要撰寫這篇文章,向大家說明隨機和付費搜尋引擎結果的差異。大部分的人都會同意,讓廣告同時出現在隨機和付費列表中,是創造最佳搜尋行銷成果之道。因此,如果您對此主題仍不熟悉,請繼續看下去!

什麼是隨機列表?

如果您尚未設定 PPC 帳戶,而您的網站已經會在搜尋引擎結果頁面上顯示,這就代表是一份隨機列表 (除非有某位不知名的善心人士正在為您執行 PPC)。隨機列表是由搜尋引擎制定的演算法和一組規則所產生,目的是要對搜尋網友們顯示關連性最高的搜尋結果。「搜尋引擎最佳化」(SEO) 則會在使用者輸入某些關鍵字時,嘗試讓自己網站顯示在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上排名較高的位置。

 隨機列表

什麼是付費列表?

付費列表是由廣告主根據每次點選成本付費 (PPC) 的贊助連結所組成。付費列表其實就是在搜尋引擎結果頁面上競標廣告位置。廣告主可透過出價,指定當網友輸入關鍵字搜尋後點入其網站時,他們所願意支付的費用。出價金額將會決定廣告主的廣告顯示位置 (從最上方位置開始向下延伸,一路包含搜尋結果頁面右側的所有位置)。此外,廣告的位置也會受廣告與關鍵字之間的關連性高低所影響。
我們在上一篇部落格文章中討論到每次點選付費 (PPC) 廣告活動的許多好處。如果您有興趣在 Yahoo! Bing關鍵字廣告上刊登廣告,請在這裡設定帳戶。

因此,隨機列表就是搜尋引擎制定的演算法和一組規則 (在搜尋引擎最佳化的過程之下) 在網路上找到的一串最具關連性的結果;每次點選付費列表則是在付費廣告活動運作之下所產生的
結果。

PPC 的好處

您必須在意 PPC 的原因」這篇文章列出了付費列表的一些重要好處,例如成效立竿見影、可有效管理並迅速修改廣告文案、可接觸目標客群、以及可精確評估成效等。

SEO 的好處

在我看來 (雖然本人並非這個領域的專家),SEO 的主要好處包括隨機結果是「免費」的 (雖然您可能需要聘請專人來幫忙管理您的 SEO),以及會在搜尋結果中持續顯示 (雖然相較於付費結果必須等上一段更長的時間才會顯示,但 PPC 會受到預算限制)。因此,SEO 提供的是長期且較符合成本效益的廣告排名解決方案。

兩者並用的好處

PPC 和 SEO 都是以提高網站曝光度為目標的搜尋引擎行銷方式,兩者分別具有一些獨一無二的優勢,可協助您達成特定的目標。

同時運用這兩種行銷方式,可產生相輔相成的效果

  1. 您可以透過 PPC 得知哪一種廣告文案成效最佳,並分別測試不同的連結網站/頁面,進而運用從中獲得的分析資訊,為您的 SEO 努力發揮更大效益。
  2. 在連結網站/頁面中加入大量關連度高的內容,將能讓您的 PPC 努力發揮更大效益 (您可以讓廣告更準確地連結至能夠增加投資報酬率的頁面)。
  3. 您可以透過 PPC 結果得知哪些關鍵字的成效最佳,並將它們應用在 SEO 上。
  4. 反言之,您也可以查看客戶最常使用哪些字來搜尋您的網站,再使用這些資訊微調您的 PPC 設定。
  5. 將 SEO 和 PPC 搭配使用,可以提高您在搜尋引擎結果上爭取到較高排名的機會。同時在隨機和付費搜尋結果爭取到較高排名,將能讓您的網站流量大幅提升,並讓目標族群相信您已經在特定市場上建立了一定的知名度。另外,需要迎戰不利的公關訊息時,同時在隨機以及付費結果中爭取到較高排名還能帶給您意想不到的奇效 – 您可以藉此機會傳達自己的說法和論點。

<資料來源:bing ads>

關於 Bing Ads

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