首頁 找知識 數位廣告. Product Update|Facebook 廣告 2019 年 7 月 產品更新整理

Product Update|Facebook 廣告 2019 年 7 月 產品更新整理

「站外動態管理工具」即將登場,受眾鎖定精準度可能受影響;手機版 Facebook 動態消息因應新版設計的推出,直向素材最高長寬比更新為 4:5,文字縮減至三行,第四行之後的內容要利用「顯示更多」來展開;試玩廣告開放 Audience Network 版位,讓廣告主觸及更多潛在受眾。本篇總共為您整理了 5 項Facebook 、Instagram 產品更新,一起來看看七月的更新內容吧!

1. 「站外動態管理工具」將登場,受眾鎖定精準度可能降低

現今多數人對數位足跡的隱私意識抬頭,加上劍橋事件的影響,Facebook 在 2018 年開發者大會中,預告推出讓用戶能管理 Facebook 之外的動態紀錄功能;因此,今年 Facebook 在下半年將陸續推出「站外動態管理工具」,用戶能查看曾瀏覽過、並有使用 Facebook 商業工具(如像素、SDK 和 API)的網站和應用程式,暸解有哪些網站或應用程式將自己的網路足跡發送給 Facebook,同時,用戶能主動刪除這些歷史資訊,並關閉自身與 Facebook 站外動態的連結,Facebook 便不會使用這些動態資料進行廣告投遞。

▍ 使用 Facebook 商業工具的受眾鎖定將受影響

若用戶關閉自身與 Facebook 站外動態的連結,Facebook 便不會使用這些資料來進行廣告投遞,亦即,廣告主若希望利用 Facebook 商業工具所搜集的資訊進行受眾鎖定,將無法觸及到這些選擇關閉的用戶;因此,透過 Facebook 商業工具所設定的自訂受眾,例如廣告主經常於再行銷廣告中使用的網站 180 天瀏覽的自訂受眾,因其中可能包含選擇關閉連結的用戶,鎖定的精準度可能因此降低。

未來,這項工具正式上線後,對廣告的影響程度尚待觀察;建議廣告主在制定下半年的策略時,應多加留意相關變化,以靈活調整。另外,利用 Facebook 商業工具搜集的數據所呈現的成效與分析,並沒有隱私疑慮,因此,儘管用戶關閉相關連結,相關的統計數字仍會精準呈現在廣告管理員以及分析工具中,供廣告主與分析師做數據解讀。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/8Eqwr

2. 手機版 Facebook Feed 直向素材最高長寬比更新為 4:5

今年開發者大會中,官方預告將推出全新的 Facebook 設計,因應新版介面設計,從 8/19 開始至 9/2 ,手機版 Facebook 動態消息貼文將完成全面更新, 更新後,貼文文案顯示縮減至前三行,而直向素材的長寬比也調整為 4:5。

原本的貼文文字會顯示前七行內容,第八行開始則會需利用「顯示更多」來展開,新版的則僅會顯示前三行;而貼文素材在直向比例原本最大可顯示範圍是 2:3,更新後則僅會顯示 4:5,超過的部分將被裁切。更新後廣告主仍能使用超過 4:5 的廣告素材,只是在 Facebook 手機版動態消息版位中將被自動裁切;若廣告主目前有使用超過 4:5 的直向素材,建議開始著手準備符合比例的素材,避免因重要內容被裁切而影響廣告成效。


資料來源 : http://r.ad-hub.net/TDL6K

3. 「試玩廣告」開放 Audience Network 版位,並推出新衡量指標

2018 年 Facebook 在動態消息上推出「試玩廣告 (Playable Ad)」,讓 APP 廣告主能建立試玩體驗,希望能更有效吸引受眾的興趣,進而提升應用程式的安裝與使用;現在,Facebook 將試玩廣告推至 Audience Network,廣告主可以開始透過獎勵式影片和插頁版位,觸及更多潛在受眾。

同時,針對試玩廣告 Facebook 推出三種全新衡量指標 ——「即時體驗點擊開啟次數」、「即時體驗點擊啟動次數」和「即時體驗連外點擊次數」,從這些數據中,協助廣告主尋找用戶放棄的阻力階段,能改善廣告的試玩體驗;同時,這些指標也適用於使用即時體驗搭配名單型廣告的行銷活動,供廣告主做後續分析。
資料來源 : http://r.ad-hub.net/19FHU

4. 「為什麼我會看到這則廣告? 」呈現更多受眾鎖定細節

為了提升廣告的透明,Facebook 四年前推出的「為什麼我會看到這則廣告? (Why am I seeing this ad?)」功能,讓用戶能夠暸解廣告主可能是利用網站行為、人口統計資料等鎖定條件,投放廣告進而觸及到自己。為了讓用戶更加掌握個資,Facebook 針對這項功能提出兩項更新,一是廣告出現的可能原因新增詳細目標設定的項目,另一是若是以顧客檔案建立的自訂受眾,將暸解顧客檔案比對的項目。

▍ 廣告出現的可能原因新增:詳細目標設定項目

之前在「為什麼我會看到這則廣告?」,Facebook 僅會呈現一至兩個最相關的受眾鎖定條件,如瀏覽過他們網站/應用程式、18 歲以上居住在台灣或近期到過該處的人;更新後用戶將能暸解自己是因被歸類於哪個詳細目標設定,而看到這則廣告;同時,在這裡會更明顯地呈現控制選項,讓用戶建立個人化體驗。

▍鎖定「以顧客檔案的自訂受眾」將呈現比對項目

六月開始,若廣告主是利用上傳顧客檔案建立的自訂受眾投放廣告,廣告受眾在「為什麼我會看到這則廣告? 」中,可以查看廣告主上傳顧客檔案之日期,以及是利用哪些個人資訊來做比對;同時,若廣告主與其他行銷夥伴、代理商進行合作,並與此則廣告、受眾有關,也可能呈現合作夥伴的企業管理平台名稱。

另外,若廣告受眾並非顧客檔案之用戶,如利用顧客檔案的自訂受眾建立的類似受眾,或將顧客檔案的自訂受眾用於受眾排除,投遞的對象並非自訂受眾,因此在「為什麼我會看到這則廣告? 」中並不會呈現這些資訊。

資料來源 : http://r.ad-hub.net/Ksjy6

5. 發文更容易!創作者工作坊 Instagram 版本上線

為了讓 Instagram 經營更加容易,創作者工作坊除了支援 Facebook 粉絲專頁之外,終於開放連結 Instagram 帳號了!將帳號串連好之後,經營者可以直接使用電腦來建立 Instagram 貼文、查看成效數據,也提供商業檔案粉絲的人口統計資料、使用時間等洞察報告,供經營者做更多的分析。

創作者工作坊 : https://business.facebook.com/creatorstudio

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