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Better Ads上路後,行動版網站蓋版廣告流量變化

根據統計,全球已有超過 70%以上的在線時間來自行動裝置。隨著科技和創意的推陳出新,行動裝置廣告持續升溫,搶占消費者眼球。為了維護一個數位環境的良好體驗,由 Google、Facebook 等十多家國際型組織在 2016 年共同創立的 CBA「優質廣告聯盟」(Coalition for Better Ad),於 2018 年二月推出「優質廣告體驗計畫」 (Better Ads Experience Program),以廣告體驗提升標準為基礎,提供聯盟成員進一步改善網路廣告的瀏覽體驗。

Better Ads上路後,行動版網站蓋版廣告流量變化

今年 7/9,Google 正式發布將於自家 Chrome 瀏覽器上全球性封鎖引起使用者反感的12種蓋板廣告形式。台灣由於數位廣告業發達,因應的方式也根據平台屬性的差異而大不相同。隨著蓋板廣告量的減少,廣告主們需要更了解自己的流量來源,根據商品或者服務量身訂做適合的廣告板位,更有效率的觸擊目標客群,同時提升更好的網路閱讀環境。

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由於透過 Facebook、Line 等社群軟體分享,已成為內容型網站重要的導流來源,從 Chrome 產生的流量占比低於整體平均。

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Vpon 威朋大數據身為亞洲行動廣告數據的領導者,在每月觸及高達 9 億行動裝置以及每日 210 億次可競價流量的龐大資料數據中,集結觀察資料,根據首月市場反應,為大家整理出必讀速速報。
報告中指出,在 Better Ads 正式上路之後,首月的原生型態廣告預算跟四月相比,整整提升了三倍以上,而文中類型廣告預算也上升兩倍多,整體蓋板廣告預算更轉移了五成至其他類型廣告。

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雖然行動網站蓋版流量減少近五成,但應用程式端卻增加了 15%的蓋版流量,足見蓋版廣告市場短期內不會消失。

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關於 Vpon 威朋

Vpon 威朋
威朋大數據集團(Vpon威朋)是以數據分析技術為基礎的大數據公司。榮獲APAC CIO Outlook雜誌評選為2018 TOP 10 最佳大數據解決方案公司。目前於上海、台北、香港、東京、大阪、新加坡、曼谷設有辦公室。 其服務內容包括:大數據分析及顧問服務、行動廣告投放(包含程序化廣告購買、行動廣告定向及匹配技術、流動廣告聯播平台等)等。

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所謂 成長駭客 Growth hacker 若真要一件事說完他在談什麼? 什麼是書中最關鍵的一件事或是觀念,那就是AARRR轉化漏斗了~ 而讀完這本書之後、對於我來說、更重要的不是AARRR要怎麼排序、而是”轉化漏斗“這個觀念、這個核心思維的導入,晚點我再繼續聊這個部分~

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