首頁 找知識 數位廣告. Product Update | Google 廣告 2019 年 8 月產品更新整理

Product Update | Google 廣告 2019 年 8 月產品更新整理

8 月開始 Google ads 針對網頁載入速度進行優化,強制採用並行追蹤功能,另外也預告下個月開始將移除較為過時的功能,本月共更新了 4 項更新,花個 10 分鐘快速了解一下吧!

更新重點:
1. 7/31 起,多媒體廣告強制採用並行追蹤
2. Gallery ads 11 國公開測試中
3. 平均排名將於 9/30 當週起停用
4. 搜尋及購物廣告將不支援密集投放選項

1. 7/31 起,多媒體廣告強制採用並行追蹤

Google 多媒體廣告為減少載入過久而增加訪客流失率,於 5 月開始可自選啟用並行追蹤功能,啟用後客戶載入到達網頁時間縮短多達 5 秒!7/31 起,多媒體廣告將全面強制採用並行追蹤,影片的並行追蹤功能則會於在下半年開放。

2. Gallery ads 11 國公開測試中

75%的智慧型手機用戶希望在使用時獲得即時信息,因此 Google 在今年的 Marketing Live 上宣布將進行 Gallery ads 的測試,未來顧客使用智慧型手機 Google 進行搜尋時除了跳出設定好的關鍵字廣告的文字外,還有可能看到用輪播顯示的多張商品圖。

目前 Gallery ads 已在 11 個國家開放測試,台灣雖然尚未開放測試,不過相信未來開放後,此類型廣告跟過往的關鍵字相比,應該能提升點擊率,增加成交數。

3.平均排名將於 9/30 當週起停用

為了讓廣告主更精確了解廣告排名的曝光狀況,9/30 當週起,Google ads 將移除「平均排名」,官方建議改用「搜尋聯播網:頂端曝光率」和「搜尋聯播網:絕對頂端曝光率」,來了解搜尋結果網頁上實際刊登的位置。

因應平均排名的移除,以下項目也將在 9/30 當週起停用:

  • 使用平均排名的規則
  • 使用平均排名的自訂欄
  • 根據平均排名進行篩選的已儲存報表
  • 以平均排名為依據的已儲存篩選器

4. 搜尋及購物廣告將不支援密集投放選項

廣告投放選項決定每日預算在一天內持續花費的時間,目前 Google Ads 提供「標準」與「密集」投放選項,選擇「密集」投放將更快花費預算,但對於未設定預算的廣告並不能產生效果,而在有設定預算的廣告中,也會因爲系統加速投遞的影響,產生更高的 CPC。

因此,為了讓廣告主極大化廣告成效,9/17 起,搜尋廣告、購物廣告將移除「密集」投放的選項,而已設定之「密集」投放的廣告,則會於 10/1 自動切換成「標準」,廣告主無需做任何調整。另外,智慧多媒體廣告、影片廣告並未在本次更新中,廣告主仍可選擇「密集」投放加速廣告投遞。

看到這裡,希望您對 Google Ads 有更多的認識。若您有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub 有強大的行銷策略團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將運用最新的行銷科技,為您的行銷活動做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

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