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Facebook 點擊成本持續增高?5 個降低 CPC 的方法

隨著近幾年數位廣告盛行,大大小小的廠商每年都砸越來越多預算進入數位廣告市場,競爭激烈也導致流量紅利消失,是否感覺 CPC 正節節攀升呢?這邊根據 Facebook 官方 2020 年 11 月內部釋出的新資訊,整理出 5 個降低 CPC 方法讓大家去執行,快確認你的 Facebook 廣告有沒有遵照官方的投放方法吧!

1. 版位還只鎖定在 Facebook 動態消息?嘗試自動版位投放

雖然很多業主會宣稱廣告只有在 Facebook 動態消息才會帶來成效,但其實其他版位也是有用處的。 Facebook 官方建議至少開啟 4 個版位以上,這樣系統在版位這部分才能有自動優化 CPC 的空間, Facebook 也傾向給這些願意開放更多版位的廣告更多紅利。

如果擔心設計的素材不符合某些版位(尤其是限時動態),建議可以勾選一些曝光較少的版位,或是根據不同版位在素材部份上不同尺寸的素材,這樣既能符合 Facebook 的需求,又能減少無效的曝光喔!

Facebook 點擊成本持續增高?5 個降低 CPC 的方法

2. 詳細目標設定擴充勾選了嗎?擴大受眾才能降低成本

如果是使用興趣或行為作為指定受眾,有注意到下方的「詳細目標設定擴充」選項嗎? Facebook 官方建議讓系統自動去抓取與這些目標類似的受眾,這樣在衝大流量池、有機會降低 CPC 的同時,也還是能確保受眾輪廓是符合需求唷。

3. CBO (行銷活動預算最佳化)使用了嗎?以自動替代手動

部分廣告活動設定底下有這個設定,開啟之後系統就能根據成效自動分配預算,尤其如果你的廣告投遞最佳化設定 CPC ,系統更能根據每日或每週受眾的狀況給予不同的預算分配,確保多數廣告預算能放在點擊成本最低的受眾,也能省去廣告人員需要常常調整廣告群組預算的辛勞。

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4. 廣告目標的選擇?試試看用轉換廣告來做導流吧

如果你的目標是導流,或是希望受眾瀏覽網站,有時也可以試試看使用轉換廣告出價。有別於一般我們使用轉換廣告是用來指定受眾在站內的某一行為(通常是購買、註冊新會員或是聯絡我們等等),轉換廣告也能拿來用在導流上面。只要你在設定時將轉換事件定為瀏覽內容( Pixel 內一般會顯示 Pageview 或 Viewcontent ),系統就會以轉換廣告的邏輯去幫你帶流量進站,並且會根據轉換的效果自動優化。以我的經驗,有客戶以這方式設定的廣告, CPC 比起一般導流廣告低了約 70% 。

Facebook 點擊成本持續增高?5 個降低 CPC 的方法

5. 常態廣告想降 CPC ?出價策略選用成本上限可能更適合你

如果是固定跟客戶簽約 CPC 上限,那建議你能把行銷活動出價策略選用出價上限(一般預設為最低成本),這樣系統就會在你設定的上限內自動幫你達成目標。但要小心如果系統判定你的廣告並不能以這樣的成本帶來點擊,可能會有預算無法執行的風險,因此建議可以先以最低成本的方式讓廣告跑 1~2 週,大概對這支廣告活動的 CPC 有了解後再去做這個設定。好處是如果你設的數字大概是系統能接受的數字,你的預算可能會是根據成效每天上下起伏的跑,但成本都不會超過你的預設值。

Facebook 點擊成本持續增高?5 個降低 CPC 的方法

 

以上 5 個在 Facebook 廣告上降低 CPC 的方法分享給大家。有些人會懷疑 Facebook 的系統優化邏輯,以我自己的經驗,認為既然要使用這項工具,若是在觀察後認為他的數字邏輯大致上合理,就應該去相信並使用他。我自己會願意相信 Facebook 廣告的優化邏輯,也會同時密切監控廣告是否有照合理的邏輯在運行,這樣才不會讓廣告費用白白浪費。

責任編輯|Coco
圖片來源:Freepik

關於 Jack

從業至今擔任數位媒體廣告優化師,於本土、國外均有豐富廣告投放經驗。主要使用Google、Facebook、Bing、YahooNative廣告平台,經手客戶多數為成效電商型客戶,擅長提升客戶的ROAs和廣告投報率。

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