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成為Google Adwords關鍵字廣告實戰家,只要5堂課!

根據Google在2014年11月的「台灣中小企業網路行銷行為分析」報告指出,大部分的企業認為網路是重要的行銷渠道、網路是最有效增加品牌曝光及建立品牌形象的平台、網路行銷能將品牌帶來年輕的形象。但是只有62%的台灣中小企業利用網路行銷,然而,與市場環境相似的香港相比,已經有87%的中小企業利用網路行銷。

 

數位廣告是網路行銷最重要的一部分!

根據臺北市數位行銷經營協會(DMA)的數據顯示,2013年台灣整體數位廣告市場規模達136.8億新台幣,相較於2012年成長15.95%。其中關鍵字廣告為41.10億,佔整體數位廣告總額30.0%,可以說是數位廣告裡相當重要的一環。

 

關鍵字廣告是什麼? 在哪裡? 怎麼使用? 對企業有什麼幫助?

這一切答案都可以在MMdc關鍵數位行銷和文化大學進修推廣教育部,合開的《關鍵字廣告精準操作實務班》找到答案。如果你已經有初步認識,更可以跟講師討論公司實際面臨的關鍵字廣告問題,因為謝依恬講師Google Adwords全球認證講師 (全台只有5位),也有Yahoo, Bing ads專業人士資格鑑定認證,加上多年網路行銷實務經驗,絕對可以讓聽課學員在關鍵字廣告操作的功力大增。

 

搜尋引擎行銷(SEM)包含PPC、SEO、SERPO

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數位行銷領域常常提到的PPC、SEO、SERPO,其實就是我們天天接觸的東西!

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當我們在Google或是Yahoo搜尋東西的時候,搜尋結果頁(SERP)的最上面和右側,就是PPC關鍵字廣告出現的地方。而SEO搜尋引擎優化,是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以期提高目的網站在搜尋引擎內排名的方式,甚至可以讓網站中的分類直接出現在搜尋結果頁。

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但是關鍵字廣告不是只有搜尋Search而已……

關鍵字廣告,還有「聯播網」!Yahoo叫做「內容聯播網」, Google叫「多媒體廣告聯播網」,而且聯播網有不同的比對方式和呈現方式。

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像Google的比對方式就有<內容比對>和<興趣比對>兩種。內容比對是指廣告會依網頁內容不同,投放最適當的廣告,所以你可能會在寒流來襲的新聞旁,看到電暖器的廣告。興趣比對是指,廣告會針對不同搜尋者的興趣,投放搜尋者可能會有興趣的廣告,沒錯!Google可以透過Cookies對(每個人)每個瀏覽器標註性別、年齡、興趣..等。另一方面來說,數位廣告絕對不是隨意投放,甚至地理位置、時間、平假日都是可以指定的,絕對比傳統媒體更精準,更可以有效追蹤成效並分析資料。

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如果還在猶豫要不要學習關鍵字廣告,就先問問自己今天搜尋了幾次。2013年Google每日搜尋量就已達59次。台灣使用者一天至少搜尋1次以上佔了91%。加上行動數位的時代來臨,可以說隨時隨地都會有搜尋行為產生。

 

筆者也是對關鍵字廣告操作完全無經驗,但因為MMdc關鍵數位行銷開的<關鍵字廣告精準操作實務班>深入淺出的講解,我在5堂課後,就可以使用Google Adwords和 Yahoo, Bing Ads關鍵字廣告工具,來幫公司下廣告,並製作分析報表,完全是無痛上手,一下子變成公司裡的數位行銷達人,希望老闆快點幫我加薪><。

 

以下為我總結<關鍵字廣告精準操作實務班>可以學的東西:

  • Google & Yahoo 廣告帳戶架構:搞懂架構可以讓關鍵字廣告實務操作更快上手,不然一開始看到操作介面可是會眼花撩亂。
  • 專有名詞除了課堂講解,講義也會附上所有中英文名詞解釋和計算方式。
  • 關鍵字廣告撰寫和優化技巧:你知道文案的好壞,會影響曝光和點擊率嗎? 好的文案還可以讓廣告以相對較低成本,取得較高的廣告位置排名嗎? 而且,廣告還有品質分數,品質分數包含什麼? 你都可以在這堂課學到。(你可能會有興趣:Bing Ads Ad Copy 終極化妝術:廣告文案最佳做法篇)

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  • 原來關鍵字廣告文案有一定的規範!

如何在有限的字數裡,創造消費者最大的想像,並讓他們願意購買,是很重要的!!文案不能太驚訝,也不能太浮誇?!連續兩個驚嘆號,不行! 說自己最便宜、比別人好,不行!除非你可以證明是真的。真正接觸關鍵字廣告才知道有許多想不到的規則。但是,這堂課你將學到如何符合規則,又說出你想說的話。(你可能會有興趣:Bing Ads Makeover終極化妝術:應避免的四種廣告文案最糟做法)

凡事起頭難,沒關係,教你使用免費的關鍵字廣告和多媒體廣告規劃工具,讓你輕鬆開始下廣告。還有業界好用分析軟體,讓你知己知彼。

成為關鍵字廣告的一份子後,分析和優化將一直與你同在,跟星際大戰的原力一樣,下面這張表可以隨時提醒你步驟

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