首頁 找課程 認證課程 Google Analytics 個人認證 GA 樹狀圖幫你優化關鍵字廣告!

GA 樹狀圖幫你優化關鍵字廣告!

2014年末,Google Analytics 發表了一份報告,讓大家知道如何使用 GA 樹狀圖( Treemaps )來分析關鍵字廣告( Google AdWords。甚麼是樹狀圖( Treemaps )呢?它是一種資料表示法,一張圖內可以一目了然整體的狀況,由各個資料量的大小來決定圖示大小,並使用不同色階且排列緊密的矩形來做比較。

GA 樹狀圖( Treemaps )的優點在於,它一目了然,使用者可以立即得知資料比較報告,並且知道該如何去修正。

先不管這些資料是如何計算的,我們先來談談其中最重要的兩個因素:「主要指標」和「次級指標」
主要指標 Primary metric,代表的是矩形的面積,也就是數據的大小(曝光量及成本)
次級指標 Secondary metric,代表的是矩形的色階比較,拿主要指標來做相對比較,會得到相對的色彩比較。
analytics-treemaps
拿交通標誌來做比喻,深綠色代表良好的表現,而暗紅色則代表較差的表現。

特別的地方在於,GA 樹狀圖( Treemaps )使用了瀏覽路徑紀錄結構( Breadcrumb Structure )來做記錄。這個結構可以追蹤任何一個使用者留下的紀錄,進一步了解使用者最後是否有被指引導向我們想要的目標與結果。

這裡用以下的象限圖主要在說明點擊數( Clicks )轉換率( Ecommerce Conversion Rate )在不同色階矩形所代表的意義。

treemaps-quadrant

深綠色矩形:恭喜你!此區塊代表你的關鍵字廣告做得很好!轉換率以及點擊數都相當高,代表使用者對於你的關鍵字感興趣,進一步引發動機購買。這為你帶來很好的業績!此時你應該思考,如何超越現在的成效?是否可以將此塊的關鍵字技術應用到其他比較弱的區塊上?

淺綠色矩形:有點遺憾,雖然有轉換率但點擊數偏低,也許是標題不夠新穎或是觸動人心。你可以嘗試拓展關鍵字( Keyword Expansion ),或是修正你的廣告文案,來增加點擊數。

深紅色數據:你需要反省!你雖然有不錯的點擊數,但是顧客顯然沒有被你的廣告打動,而這只會浪費你的成本而已。你應該重新檢視你的關鍵字廣告文案以及你的廣告到達頁是否合宜,並且嘗試構思另一個更好的版本。

淺紅色數據:轉換率以及點擊數都偏低,你的關鍵字廣告需要重新來過。老實說,此時如果你將注意力放在深綠色區塊,對你才是事半功倍的。

以上運用點擊數( Clicks )轉換率( Ecommerce Conversion Rate )產出的範例,這只是眾多數據比較中的一環。

還有更多熱門的例子,讓你使用 GA 樹狀圖( Treemaps )立即展出相關數據比較:

  • 曝光量 ( Impression )VS  點閱率( CTR )
  • 成本( Cost ) VS  廣告投資報酬率( ROAs )
  • 點閱率( CTR ) VS  %新工作階段( % New Sessions )
  • 新用戶( New Users )VS  跳出率( Bounce Rate )

GA 樹狀圖( Treemaps )對於我們想使用的數據報告提出十分客觀以及清楚的見解,且相對花費較少時間。而其中瀏覽路徑紀錄結構( Breadcrumb Structure )可以將使用者的每一個步驟都詳細紀錄,進而構思出更好的關鍵字廣告。可以試著嘗試使用 GA 樹狀圖( Treemaps )來分析關鍵字廣告數據資料,你將會有意想不到的收穫。

留言

關於 dcplus編輯團隊

dcplus編輯團隊
dcplus 編輯團隊為你撰寫、收錄、編譯各式各樣的數位行銷精選好文,舉凡搜尋行銷、社群行銷、影音行銷、行動與口碑行銷...等,讓你總是走在數位行銷潮流的最前線。

大家都在看

goo.gl 退休後,推薦行銷人必備的 Lihi 短網址工具!

goo.gl 退休後,推薦行銷人必備的 Lihi 短網址工具!

Google 短網址在2019/3/30停止服務。本文為您介紹超「Lihi」的短網址服務,讓你了解 Lihi 短網址在行銷層面該如何應用、與其他台灣廠商愛用的短網址比較分析、你如何挑選合適的短網址以及其他好用的短網址工具。

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報