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【Google AdWords 關鍵字廣告】基礎課程 CH1 AdWords 簡介

 CH1 AdWords 簡介

 

Google 廣告可展示四種平台上:搜尋聯播網、多媒體聯播網、行動聯播網(行動裝置)、Youtube(影音平台)

 

搜尋聯播網:

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  • Google search(搜尋結果頁):粉紅色。自然搜尋結果。藍色:Google Adwords 廣告版位
  • 廣告位置:上方廣告三個,右邊廣告八個,總共11個廣告。
  • 搜尋合作夥伴:站內搜尋引擎使用 GoogleGoogle 廣告才會刊登出來。

 

AdWords 基本概念:3R

  1. Reach 觸及率:搜尋聯播網和google多媒體廣告聯播網( GDN )。24小時不打烊,全年無休,影響全世界。
  2. Relevance 關聯性:使用者當下搜尋內容,發送高度相關的廣告。
  3. ROI 投資報酬率:根據曝光次數和點擊次數等成效進行收費,提高廣告 ROI。

 

AdWords 專有名詞(重要)

  • 曝光次數 Impressions:廣告出現,一次曝光。
  • 點擊次數 Clicks:按下廣告,一次點擊。
  • 點閱率 CTR:點擊次數/曝光次數,評估關鍵字和廣告成效的依據。
  • 每次點擊成本 CPC:總費用/點擊總數,為每次廣告點擊所支付的平均金額。
  • 轉換數 Conversions:按下廣告並且完成有價值的行動(線上購物、加入會員、填寫表單)就算得到一次轉換。
  • 轉換率 conversion rate:轉換數/點擊數,可做為評估廣告投資報酬率的依據。
  • 每次轉換成本 CPA:總費用/轉換次數,用來計算每筆轉換所需投入的成本。

 

瞭解Google廣告基本概念:出價

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根據特定目標(點擊、曝光或轉換次數)彈性調整出價。

透過手動方式管理個別出價 採用自動出價功能

  • 千次曝光出價:按曝光次數收費
    適用:新品上市
  • 單次點擊出價:按點擊次數收費,目前最常見。
    目的為網站吸引人潮。
  • 單次轉換出價:按轉換次數收費
    重視轉換次數,應用程式或購物網站

 

CH1 隨堂測驗重點整理

  • Google Adwords 廣告優點:觸及範圍廣大,會像對產品有興趣的使用者放送廣告
  • Google Adwords 放送搜尋聯播網廣告好處:觸角延伸到搜尋聯播網夥伴廣告

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