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【Google AdWords 關鍵字廣告】基礎課程 CH2 廣告排名和評級

CH2 廣告排名和評級

 

每當 AdWords 偵測新的搜尋,就會執行廣告評級出價程序(高頻率的計算)。

廣告評級越高,廣告排名越高。

  • 廣告評級 ad rank:f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)
  • 最高單次點擊出價:廣告每次獲得點擊時,您願意支付的最高金額。舉例來說,最高單次點擊出價20元,單次點擊出價不會超過20元

品質分數越高,單次點擊的支付金額越低。


 品質分數

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重要核心:旨在達到使用者(user)、廣告客戶 advertiser 和 google 這三方的利益平衡點。

  • 點閱率:點擊次數/曝光次數。關聯性越強,點擊次數越多,點閱率也就更高。
  • 廣告關聯性:廣告文字的關聯性。廣告文字和搜尋查詢之間的關聯性。
  • 到達網頁體驗:到達網頁(連結實際連結網頁)品質。根據網頁所停工資訊的實用型和關聯性,使用便利性、載入時間以及網頁上的連結數計算而得。(將滑鼠游標停在關鍵字狀態旁邊的對話框上,即可快速查看品質分數。)

品質分數介於:1 ~ 10分。

三個數值(點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗)表示方式:平均值、低於平均、高於平均。

 

額外資訊預期效果:

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  • 廣告額外資訊( Ad extension ):地點(位置)額外資訊
  • 社交額外資訊:評論額外資訊
  • 網站連結額外資訊:使用最頻繁,每個廣告都能使用。讓廣告說明更完整(影片、月租費)
  • 應用程式額外資訊:專屬於app,提升廣告成效。
  • 通話額外資訊:醫美診所(撥打電話)、客服人員。

百利而無一害,對廣告只有好處。

 

判定 AdWords 廣告評級

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廣告評級:三者參數評比。(如果有比例的話,品質分數比例最高。)

  • 最高單次點擊出價:最高價格。
  • 品質分數:點閱率、廣告關聯性、到達網頁品質。
  • 廣告額外資訊(Ad extension)

提升點閱率:→ 提升品質分數 → 額外資訊預期效果 → 提高排名(產生良性循環)。

AdWords 兩大重點:廣告相關性,良性循環。

 

廣告評級與單次點擊費用( CPC )

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實際單次點擊費用 = 在自己廣告排名之後的競爭對手廣告評級 /(自己的品質分數+自己的額外資訊預期效果) + NT$0.3(一美分)

(只要比你排名後的廣告在多0.3,就可以排在他前面。)

  • 實際單次點擊費用高低與競爭對手的最高單次點擊出價、廣告品質有關
  • 提高品質分數可降低實際單次點擊費用

增加額外資訊預期效果通常會降低實際單次點擊費用,但也有可能會增加實際單次點擊費用。原因是競爭對手最高單次點擊出價或額外資訊預期效果比你還高,或是你因為增加了額外資訊而競標到了更高的版位排名。

 

隨堂測驗:

  • Google搜尋如何決定廣告評級:依照最高單次點擊出價、品質分數、額外資訊。
  • Google搜尋品質分數多久會評估一次:每當使用者的搜尋觸發廣告時。
  • 如果想要在第一名的位置放送廣告,提高品質分數並提高單次點擊出價,最能夠達成。

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