首頁 找課程 認證課程 Google Adwords 關鍵字廣告認證 【Google AdWords 關鍵字廣告】基礎課程 CH4 AdWords 帳戶結構(廣告活動層級)

【Google AdWords 關鍵字廣告】基礎課程 CH4 AdWords 帳戶結構(廣告活動層級)

CH4 AdWords 帳戶結構(廣告活動層級)

 

帳戶結構(廣告活動層級)

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  • 每日預算
  • 指定國家/地區和語言
  • 指定聯播網和裝置
  • 放送方式裝置

 

廣告活動層級:廣告活動設定

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  • 廣告活動名稱
  • 指定聯播網:google搜尋 多媒體廣告聯播網 桌上型 行動裝置
  • 指定裝置:國家、語言
  • 指定國家/地區
  • 指定語言
  • 設定出價和預算:你每天想要支付多少金額(每日預算,預算可以隨時調整。)
  • 廣告時段/廣告放送:廣告開始結束日期。可預約放送,可調整到以每天的小時為播放時間單位。

 

廣告活動層級:指定聯播網和裝置

搜尋:顯示在 Google 搜尋結果網頁。
多媒體:Google 多媒體廣告聯播網上。

 

廣告活動層級:指定曝光區域

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  • 國家/地區層級
  • 城市層級
  • 當地層級
  • 自訂(指定涵蓋區域)
  • 排除區域

 

如何指定使用者語言和地區

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  • 搜尋廣告:Google 使用者介面語言設定
  • Google 多媒體廣告聯播網:夥伴網站使用的語言。
  • 指定地區:Google 網域、搜尋查詢、IP 位址(特定網域)

 

廣告活動層級:預算

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預算:【設定】分頁的「出價策略」區段中設定,按一下方塊中的【編輯】,即可查看系統建議的預算。

建議預算:確保廣告能由關鍵字盡量頻繁帶出所需的每日預算,會將過去 15天內廣告活動成效的詳細分析以及預算列入計算考量。分析近期預算 廣告曝光次數。

 

出價選項

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出價策略:著重點擊、著重曝光、著重轉換

  • CPC 單次點擊出價:重視網站流量,最常用。
  • CPM 千次曝光出價:僅限於多媒體廣告聯播網
  • CPA 單次轉換出價:設定願意為每次轉換支付的最高金額,重視轉換次數(應用程式、購物)

 

廣告活動層級:放送方式設定

  • 標準:廣告時段內平均顯示,廣告預算初期用完
  • 密集:盡快顯示廣告,最快速度放送,直到預算用完為止,會在初期達到預算上限,造成廣告無法在後半天放送。

標準和密集放送方式會決定廣告在一天當中的顯示頻率。

 

隨堂測驗:

  • 依照使用者位置像它們放送廣告,需具備 IP 資訊。
  • 俄羅斯網域 顯示設定將語言設定改成英文:發送對象為位在俄羅斯並說英語的使用者
  • 每日建議預算取決於曝光次數
  • 如果廣告客戶採用「標準」放送方式,但設定的每日預算低於系統建議的金額,會發生什麼情況?每次使用者搜尋廣告客戶的關鍵字時,廣告不一定會顯示。

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