首頁 找課程 認證課程 Google Adwords 關鍵字廣告認證 【Google AdWords 關鍵字廣告】基礎課程 CH6 AdWords 帳戶結構(關鍵字和廣告文案)

【Google AdWords 關鍵字廣告】基礎課程 CH6 AdWords 帳戶結構(關鍵字和廣告文案)

CH6 AdWords 帳戶結構(關鍵字和廣告文案)

 

關鍵字和廣告文字的關聯性

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只要設定適當的關鍵字(和廣告文字高度相關的關鍵字),就能

  • 提升點閱率
  • 提升品質分數(額外資訊預期效果)
  • 提高廣告排名
  • 良性循環。

關鍵字發想:可同時提高預算執行率與廣告成效,可從產品/服務的不同面向來發想更多重要關鍵字。

 

選擇關鍵字

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  • 一般名詞:搜尋量高、點擊費用高。
  • 一般名詞 + 類別:介於中等。
  • 產品+(顏色、區域、型號、價格):精準關鍵字、長尾關鍵字。此類型 CPC 低 CTR 高。

 

關鍵字比對類型

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  • 廣泛比對:預設,同義字、近似變體均有可能觸發廣告。
  • +廣泛比對修飾符:限制只有內含指定字眼的搜尋字詞才能觸發廣告。
  • “詞組比對”:搜尋字詞前後可包含其他字詞。比廣泛比對少,但更精準。
  • [完全比對]:與搜尋字詞完全相符的字詞
  • -排除比對:搜尋字詞含有排除字詞則廣告不會曝光。

可隨時新增調整關鍵字比對類型。

 

關鍵字規劃工具 ­– 關鍵字提案

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此工具可用來找出其他成效良好的關鍵字。

廣告活動 → 關鍵字規劃工具­ → ­搜尋新的關鍵字及廣告群組提案 → 指定目標 → 取得提案。

 

關鍵字提案項目說明:

  • 競爭程度:與google所有關鍵字相比,在同一個地區和目標市場設定下,究竟有多少廣告主購買了這某個特定的關鍵字。
  • 平均每月搜尋量:基於你選定的投放市場,12個月以來關鍵字在google內的平均搜尋量。
  • 建議出價:如果你購買某個特定個關鍵字,你需要為每一次點擊花費大約成本。

 

關鍵字工具比較(重要)

  • 關鍵字規劃工具:估算關鍵字規劃工具­→取得關鍵字清單的流量預估值­→下載企劃書。
  • 關鍵字診斷:快速查看品質分數等關鍵字成效,利用關鍵字診斷查看關鍵字的狀態。

 

搜尋查詢成效報表(重要)

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搜尋查詢成效報表:查看使用者輸入的某搜尋查詢帶出了幾次廣告以及成效,加入成效好的關鍵字。

(廣告執行後才行)

  • 步驟:關鍵字→詳情→全部。
  • 新增關鍵字時,也可同時再新增廣告群組或調整各群組關鍵字配置。
  • 一個廣告群組以5 ~ 20個關鍵字為最佳

設定排除關鍵字:建立有效關鍵字清單的必備元素之一。

減少不必要的曝光,可以只對高度相關的使用者放送廣告,改善點閱率,進而降低單次點擊出價並提高投資報酬率。

 

有效廣告的六項要素

  1. 與廣告群組中的關鍵字高度相關。
  2. 在廣告中加入能使用的相關額外資訊。
  3. 具體化、數字化業務相關的實用資訊,例如:有關該項產品或服務的具體資訊、產品或服務的優勢介紹、優惠相關資訊。
  4. 加入號召性文字(Call to Action 或 Call for Action)
  5. 定義明確且遵守 AdWords 廣告政策
  6. 連結到最相關的到達網頁。
  7. 有語意的標點符號不能重複使用(驚嘆號!、問號?。)

 

編輯廣告文案

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隨堂測驗:

  • 排除關鍵字出現在使用者的搜尋查詢裡不會放送廣告。
  • 使用排除關鍵字,除了能向更有潛力成為客戶的人放送廣告,廣告點擊次數也會提高
  • 廣告不得模擬電子郵件收件匣通知或假造「交友/交往」
    廣告標題25字元,兩行敘述各35字元(一中文等於兩字元)
  • 帳戶層級指定可操作:固定電子郵件地址、密碼、付款資訊。

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