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【Google AdWords 關鍵字廣告】基礎課程 CH8 Google 多媒體廣告聯播網

CH8 Google 多媒體廣告聯播網

 

多媒體聯播網:Google Display Network( GDN )

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精準行銷:只把廣告投遞給正確的TA

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鎖定版面( Content Targeting ):

  • 關鍵字:精準配對訊息和網頁內容。
  • 主題:在符合指定主題的網站上顯示廣告。
  • 刊登位置:在您選取的網站上顯示廣告。

鎖定 TA( Targeting Audience ):

  • 客層:年齡和性別顯示廣告。
  • 興趣類別:系統推薦出興趣和客群顯示廣告(廣告跟著人走)。
  • 再行銷:先前表現出興趣的人顯示廣告(老客戶)。

內文比對:網頁內容符合關鍵字。

主題定位 / 指定刊登位置:在特定版位中投放廣告

 

Google 如何辨別消費者興趣:使用最佳分析技術。

Google 分析類別網友的:

  • 過去30內所瀏覽的網站類別
  • 判讀瀏覽這些網站的頻率
  • 近期內瀏覽行為決定該網友的興趣類別

再行銷:鎖定造訪過您網站的潛在消費者。

 

行動裝置上的廣告:

行動搜尋廣告、行動應用程式廣告、行動多媒體廣告、行動影音廣告。

  • YouTube 廣告:YouTube True View
  • 片頭影音廣告( True View in-Stream Video )
  • 影片內嵌廣告 ( True View in-video banner )
  • 展示型廣告( True View in-display ):搜尋結果頁( Search Result Page )、影片觀看頁( Watch Page )

 

多媒體廣告聯播網工具

  • 多媒體規劃工具:您可以透過這項工具,在多媒體廣告聯播網上找出與您的廣告相關的刊登位置,找到您喜愛的刊登位置後,您可以設為廣告要使用自選刊登位置。
  • 網站與類別排除工具:如果廣告正在不適合的網站或網頁上放送,您可以進行相關設定,讓特定類別的個別網站或網頁無法顯示廣告。

 

著重曝光的計價方式:有效千次曝光出價(eCPM)

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單次點擊出價廣告和千次曝光出價廣告會參與同一個競價過程,但不會發生哪一種廣告特別具有優勢的情況。

 

隨堂測驗

  • 自選刊登位置定義:手動選取要放送廣告的網站。
  • 內容比對:廣告群組內的關鍵字
  • 單次點擊出價廣告與千次曝光出價廣告,如何在 Google 多媒體廣告聯播網上競爭:單次點擊出價會有效轉換成千次曝光出價。

關於 dcplus編輯團隊-Emily

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