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【Google AdWords 關鍵字廣告】多媒體廣告 CH1 Google 多媒體廣告聯播網

Google AdWords 關鍵字廣告 多媒體聯播網 種類Google 多媒體廣告聯播網上的多媒體廣告

多媒體廣告聯播網由眾多刊登 AdWords 廣告的網站所組成。

在多媒體廣告聯播網上放送廣告時,您可以接觸興趣五花八門的廣大客群、選擇目標網站或網頁,並以引人入勝的廣告格式吸引客戶。

  • 接觸新客戶。
  • 選擇廣告的顯示位置:在多媒體廣告聯播網中,可以指定要顯示廣告的位置,包括網頁類型、網站以及目標對象都能選擇。
  • 以引人入勝的廣告格式吸引客戶:文字廣告、圖像廣告、影片廣告和互動式多媒體廣告等格式都可以在多媒體廣告聯播網上放送。

廣告格式

下列多媒體廣告類型都可以在 Google 多媒體廣告聯播網上顯示:

  • 文字廣告:最基本的 AdWords 廣告類型,可直接在 AdWords 帳戶內製作,通常又稱為「贊助商連結」。
  • 圖像廣告:AdWords 圖像廣告是指使用靜態(靜止不動)或動態的圖形進行宣傳的廣告。您可以製作並上傳專屬的圖像廣告,也可以使用 AdWords 多媒體廣告製作工具來製作。圖像廣告也可以由任何 Google 核准的第三方廣告伺服器放送。
  • 影片廣告:線上影片是使用率最高的媒體之一;觀眾人數高達數億人,而且對於影片內廣告已十分熟悉,接受度也高。透過 Google AdWords,您可以運用影片刊登位置和廣告來接觸這類目標對象並與他們互動;影片廣告可直接上傳至 AdWords 介面,或由 Google 核准的第三方廣告伺服器放送。
  • 互動式多媒體廣告:與標準文字或多媒體廣格式相較下,互動式多媒體可讓您以更主動積極的方式吸引網路使用者。互動式多媒體廣告包括影片廣告、Flash 動畫廣告以及融合文字及動畫內容與設計的廣告。您可以使用 AdWords 多媒體廣告製作工具輕鬆製作出這類廣告,也可以透過第三方廣告伺服器放送現有的互動式多媒體廣告。

找出適合的網站

  • 依關鍵字和主題接觸使用者:內容比對,根據您的關鍵字在整個 Google 多媒體廣告聯播網中找出最適合您廣告的位置。
  • 指定網站或網頁:加入自選刊登位置,就能在所選的網頁、線上影片、遊戲、RSS 資訊提供、行動網站和應用程式上顯示廣告。也可以封鎖不相關的網站,不讓廣告在不相干的網頁出現出現。
  • 找出已對您的產品/服務充滿興趣的使用者:在多媒體廣告聯播網網站上向特定客群顯示廣告。您可以製作再行銷廣告活動來吸引瀏覽過您網站的訪客,進而增加轉換率。

出價方式

Google AdWords 是以競價為基礎的廣告系統,可讓您對 Google 資源上的廣告刊登位置或 Google 多媒體廣告聯播網中的發佈商夥伴網站出價。

出價種類

方式

目的

單次點擊出價告知系統您願意為每次點擊支付多少錢,系統就會在競價定價系統中使用該金額。利用廣告來提高網站流量
千次曝光出價按照自己願意為廣告曝光 (或收視) 支付的金額設定出價。提高品牌知名度,讓更多目標使用者看到您的訊息
單次轉換出價使用「轉換最佳化工具」時,您可以使用最高單次轉換出價,按照點擊付費工具自動為廣告找出最理想的單次點擊出價。爭取更多線上交易

多媒體廣告空間

Google 多媒體廣告聯播網上的多媒體廣告空間都來自 AdSense 或 DoubleClick Ad Exchange。

  • AdSense:在 Google 多媒體廣告聯播網上,AdSense 發佈商的網站是主要的廣告空間來源,可刊登 AdWords 文字、多媒體和影片廣告。發佈商會自行決定可在網站上顯示的廣告類型和大小,接著由 Google 透過內容比對或指定刊登位置的方式,刊登與網站內容相關的廣告。
  • DoubleClick Ad Exchange:Google 多媒體廣告聯播網有部分廣告空間來自 DoubleClick Ad Exchange。凡是選擇加入多媒體廣告聯播網 [僅限特定區域] 的廣告客戶,都可以使用 DoubleClick Ad Exchange 廣告空間。也就是說,除了 Google AdSense 發佈商網站外,廣告還可以顯示在眾多 DoubleClick Ad Exchange 發佈商網站上。

品牌宣傳和精準成效廣告客戶享有的優勢

品牌宣傳

目的:有效地將訊息傳達給目標對象,同時掌控品牌的顯示位置和廣告的千次曝光出價。可讓廣告客戶利用多種指定目標技術(例如關鍵字內容比對、刊登位置和目標對象)建立自訂的網站聯播網,藉此擴大觸及範圍,以更有效而頻繁的方式網羅更多目標客群,並與他們接觸。

方式:手動選擇想要顯示廣告的網站,還可以使用排除網站和類別、排除關鍵字等功能,避免在聯播網內的特定網站和內容上顯示廣告。

價格:透過競價定價模式,廣告客戶支付的費用完全取決於市場競爭(而非 Google 指定),而且廣告客戶只需要為實際帶來價值的曝光付費。

精準成效

目的:以最低的價格獲取最大量的轉換。這裡所指的轉換可以是註冊、潛在客戶、購買或廣告客戶希望使用者採取的任何其他動作。

方式:將廣告顯示在網路上關聯性最高的內容旁邊,讓廣告客戶找到最切合需求的目標對象,並在適當的時機與他們接觸。

競價:採用競價定價模式,依據市場競爭程度向廣告客戶收費。當 Google 多媒體廣告聯播網結合單次點擊出價定價模式以及多媒體廣告活動最佳化工具和轉換最佳化工具之類的工具時,精準成效廣告客戶依據目標單次轉換出價自動管理出價,同時達成多媒體和非多媒體廣告活動的成效目標。

工具:「刊登位置成效報表」,讓廣告客戶深入瞭解哪些項目成效不錯、哪些成效不佳,然後據此對多媒體廣告活動進行最佳化。

精準成效廣告活動相關訣竅

對精準成效廣告活動而言,最重要的指標是單次轉換出價,亦稱為單次獲得出價,這個指標主要取決於廣告活動獲得的點擊次數和轉換率。以下為相關訣竅:

  1. 為多媒體廣告聯播網製作專屬的廣告活動:更有效地掌控關鍵字和出價。
  2. 只觸及潛在客戶: 廣告時段設定指定客層能夠協助您確保只觸及指定的目標對象。
  3. 使用關鍵字內容比對
  4. 採用單次點擊出價:就像搜尋聯播網一樣,只有當使用者按下廣告時,您才需要付費。如果想要使用轉換最佳化工具,就必須採用單次點擊出價。
  5. 加入排除關鍵字:爭取更多有效的點擊。
  6. 排除無關或成效不佳的網站:獲得更多有效的流量。
  7. 設定 AdWords 轉換追蹤。
  8. 使用轉換最佳化工具管理單次轉換出價。

對精準成效廣告活動而言,曝光次數和點擊次數反而不是那麼重要。只要找出哪些廣告活動可以帶來轉換,您就能夠判斷出哪些廣告活動的投資報酬率最高。您也可以監控其他指標,像是:

  • 單次轉換出價:代表您為每次轉換支付的金額,可用來比對您為目標活動設定的價值。
  • 轉換率:代表完成目標活動的訪客百分比。
  • 瀏覽後轉換次數:這些額外的轉換表示初看到多媒體廣告時並未按下,稍後才回訪您的網站完成轉換的使用者人數。

如何規劃多媒體廣告活動

多媒體廣告活動的規劃和執行流程可分為五個主要階段:

  1. 確立目標:精準成效?品牌宣傳?規劃和導入多媒體廣告活動時,事先確立目標能讓您事半功倍,廣告活動的最終目標會影響您的指定目標選項、定價模式、廣告訊息,甚至選擇追蹤的指標。
  2. 尋找目標對象:可以運用以下方式,為多媒體廣告活動找出目標客群:
  • 根據網頁內容指定目標:內容比對。
  • 手動挑選網站:指定刊登位置來選擇廣告的刊登位置,這個位置可以是整個網站,也可以是特定網頁上的廣告排名。
  • 在手動挑選的網站上指定相關內容:結合指定刊登位置和內容比對技術,更精準地鎖定目標對象。
  • 尋找特定興趣類別的使用者:按照興趣顯示廣告,即可根據使用者瀏覽的網站類型來觸及目標對象。
  • 按客層、位置和時間最佳化:您可以利用針對客層出價、指定地理區域和時段規劃等控制項,將資金靈活運用在有效的項目上。
  • 排除無關的內容和網站:透過進階指定控制,即可完整掌控廣告的顯示位置。
  • 管理廣告曝光的展示頻率:透過設定展示頻率上限,讓廣告向較感興趣的消費者顯示。
  1. 建立自訂多媒體廣告:使用 Google 多媒體廣告製作工具自訂新廣告或上傳自己的廣告。建議您針對自己的產品和目標對象撰寫特定的訊息,這樣更容易引起使用者的共鳴。
  1. 設定出價和預算:每個廣告都必須參加競價;您的出價金額就是您願意為每次點擊或曝光支付的最高金額。
  1. 瞭解成效管理工具和功能:AdWords 提供多種工具和功能,協助您評估並管理多媒體廣告活動的成效。事先瞭解這些工具的使用方式,可讓您在實際最佳化廣告活動時事半功倍。假設您設有精準成效行效目標,就最好在指定出價和預算時一併設定轉換追蹤,方便日後深入評估成效。進一步瞭解可用的 AdWords 工具。

評估多媒體廣告聯播網的廣告成效

  • 報表:您可以查看哪些網頁實際放送過您的廣告、哪些廣告獲得最多點擊,以及哪些網站以最低費用創造最高銷售量。按聯播網區隔廣告成效,並追蹤廣告在個別多媒體廣告聯播網刊登位置上的成效,您就能掌握廣告成效最佳的時間點和位置,據此調整指定目標和出價策略,讓廣告達成最高的投資報酬率。
  • 價值:如果資料顯示某個 Google 聯播網網頁上的點擊不太可能帶來業務行動 (例如線上銷售、註冊、來電或訂閱電子報),我們可能就會自動對這個網站調降出價,以減少您需為該次點擊支付的費用。

常用工具

Google 多媒體廣告製作工具

  • Google 多媒體廣告製作工具是一項免費的工具,可讓您在短短幾分鐘內製作出吸引人的多媒體廣告。
  • 這個工具提供預先設計好的廣告範本,替您省下高額的費用和冗長的前置時間,因此特別適合預算有限的小型廣告客戶。除此之外,Google 多媒體廣告製作工具還可以讓您擴充多媒體廣告聯播網廣告活動,加入更多文字廣告以外的新廣告格式。
  • 針對多媒體廣告聯播網廣告活動取得關鍵字提案和相關資料 (像是以一週或一個月的期間來看,這些提案可帶出廣告的次數。

內容比對工具

  • 「內容比對工具」會自動建立關鍵字清單,用來在 Google 多媒體廣告聯播網中的相關網頁上顯示廣告。
  • 只需幾分鐘時間就能製作出數十到數百份關鍵字清單,提高廣告活動成效的同時確保廣告能精確指定目標。
  • 適用於文字及多媒體廣告格式。

關鍵字規劃工具

  • 取得關鍵字提案和相關資料 (像是使用者搜尋特定字詞的平均次數),並據此製作搜尋聯播網廣告活動。

關鍵字診斷

  • 取得各個關鍵字的品質分數以及改善建議。
  • [關鍵字] 分頁中,將滑鼠游標停在任一關鍵字狀態旁的對話說明圖示上,相關說明資訊即會顯示。

刊登位置報表

  • Google 多媒體廣告聯播網上放送的廣告提供網站層級的成效指標,協助您深入分析多媒體廣告活動的成效,進一步達到投資報酬率目標。

關於 dcplus編輯團隊-Emily

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