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【Google AdWords 關鍵字廣告】多媒體廣告 CH2 YouTube

Words 關鍵字廣告 youtube

YouTube是世界上第二大搜尋引擎,許多人會利用YouTube,搜尋相關影片,進一步獲得資訊。

刊登方式

  • Google AdWords (競價模式):指定多媒體廣告的刊登位置,讓它顯示在 YouTube 網頁的影片內、與影片重疊或顯示在其周圍。
  • 直接向 YouTube 廣告銷售部門購買刊登位置 (預購模式):預訂式刊登位置,例如 YouTube 首頁。在收費方面,預訂廣告空間廣告採用的是按曝光次數計算的模式,遵循預先確定費用、價高者優先的原則。

好處

  • 與目標對象建立連繫。
  • 觸及理想的客群:您可以依據理想客群的身份、所在位置以及感興趣的主題向他們放送廣告。
  • 有實際效果才需付費:如果您使用 AdWords 影片廣告工具,只有在觀眾主動選取您的影片,或是選擇在影片廣告載入後繼續觀看 (當他們瀏覽影片內容時) 的情況下,您才需要付費。
  • 方便評估成效。

Google AdWords 關鍵字廣告 youtube TrueView

TrueView 影片廣告格式

  • 透過 AdWords 影片廣告工具的廣告活動管理工具製作 TrueView 廣告;這類廣告使用單次收視 (CPV) 出價,並可以在 YouTube 及 Google 多媒體廣告聯播網上的其他發佈商網站中顯示。
  • TrueView 影片廣告能夠帶來更高品質的轉換效果,特別適用於品牌廣告活動

TrueView 格式

廣告的顯示位置影片選項費用

到達網頁

串流內廣告在 YouTube 觀賞頁面和 Google 多媒體廣告聯播網 (包括 YouTube) 的影片發佈商頁面上顯示。YouTube 影片 (建議不要超過 3 分鐘)如果是長度為 30 秒以上的影片,我們會在觀眾看了 30 秒時向您收費。如果是長度不到 30 秒的影片,我們會在觀眾看完影片時向您收費。您的網站
多媒體廣告只能在 YouTube 觀賞網頁和 Google 多媒體廣告聯播網的影片發佈商觀賞網頁上顯示。YouTube 影片 (長度不拘)點擊縮圖並收看您的廣告時才需付費。按下影片廣告縮圖連到您的影片按下 CTA 重疊廣告連到您的網站

預購廣告

Google 廣告人員會執行預購廣告活動。

  • 預購廣告活動有最低支出要求
  • 需提前預購。
  • 建議預購刊頭廣告的廣告客戶與 Google 技術人員進行討論。(規格、處理時間以及預期狀況相關資訊)
  • Google 廣告人員會寄送每週廣告活動成效報表,讓廣告客戶查看並申請變更目標對象,幫助提升廣告成效。

以預購方式打廣告的優點

  • 更能夠掌控:廣告客戶可以用固定的價格,獲得保證數量的曝光次數
  • 廣告能見度高:廣告客戶可以選擇讓廣告在 YouTube 首頁上顯示
  • 品牌知名度:透過預購廣告,廣告客戶可以廣泛觸及目標對象,提升品牌知名度。

購買預購廣告

廣告客戶和代理商可以用固定的千次曝光出價或固定的單日花費來購買預購廣告。他們可以和 Google 廣告人員合作,找出預估費率和廣告活動曝光次數目標。

千次曝光出價預購的廣告格式

  • 標準串流內廣告:這是無法略過的影片,會在 YouTube 和 Google 影片聯播網上放送。使用者在 YouTube 和 Google 影片聯播網上觀看有興趣的影片內容時,他們會先看到這類影片。如果廣告客戶想要傳達簡單而威力強大的訊息,並且想要獲得能見度,就很適合使用這個格式。這個廣告格式可以促進廣告曝光,而不會累積影片收視次數。標準串流內廣告的長度上限是 15 秒或 30 秒。長度上限是 30 秒的廣告只能在長篇內容 (10 分鐘或以上的影片) 放送。
  • 串流內選用廣告:這是可以略過的影片廣告,使用者開始播放影片的時候 (片頭) 就會放送。這類廣告會在 YouTube 和 Google 影片聯播網上放送,長度上限是 60 秒,可以在 5 秒後略過。這種格式會累積 YouTube 影片廣告的收視次數。無論使用者是否略過了廣告,廣告客戶都是根據千次曝光出價付費。
  • 影片內廣告:這是 480 x 70 的橫幅廣告,會以重疊廣告的方式出現在使用者觀看的 YouTube 影片底部三分之一。影片旁邊還會顯示搭配影片內廣告的 300 x 250 橫幅廣告。
  • 置中廣告單元:這是 300 x 250 標準橫幅廣告,會顯示在 YouTube 觀賞網頁的影片播放器旁邊。這些單元可以接受認證供應商的多種格式:Flash、圖片、互動式多媒體 (Flash 和 HTML5)。這些多媒體橫幅廣告可以有長達 30 秒的動畫,但不能有聲音。

單日花費預購的廣告格式

  • 電腦自訂刊頭廣告:這是 970 x 250 像素的網頁內廣告,會顯示在導覽列的下方,寬度與 YouTube 首頁的頁面寬度相同。這個廣告單元可以有影片,能夠帶動相關品牌活動,以及提高品牌搜尋量。
  • 電腦通用影片刊頭廣告:這是 780 x 195 影片廣告單元,會顯示在 YouTube 首頁,其中一邊會有影片,另一邊則是訊息版面或 Flash/圖片。當使用者選擇按下 Flash/圖片版面的時候,該版面就會展開,使用者也可以選擇關閉這個單元。

行動影片刊頭廣告

這種廣告會出現在各種 YouTube 行動裝置和平板電腦的首頁上( Android、 iOS 及 m.youtube.com 上)。這種廣告單元會顯示影片縮圖、頻道圖示,以及自訂標題和說明文字。

預購廣告指定廣告目標

千次曝光出價預購廣告可以使用以下內容和目標對象指定選項:

  • 指定主題
  • 指定興趣
  • 指定共鳴度區隔:共鳴度區隔是用來觸及在 Google 多媒體廣告聯播網上的所有理想目標對象。
  • 指定客層和性別。
  • 指定廣告首位:廣告客戶可以在串流內廣告裡加入這個指定目標層級,但需要在千次曝光出價以外額外付費。

號召性重疊廣告

  • 搭配 TrueView 串流內廣告及多媒體廣告顯示。這是一項免費的功能。
  • 號召性重疊廣告的連結對象是影片而非廣告,因此您可以看出影片的播放管道是廣告還是隨機瀏覽 (免廣告費)。
  • 號召性重疊廣告會在影片開始放送後立即顯示,並在播放 15 秒後收合,只顯示縮圖。

觸及目標對象

YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網可讓您透過以下幾種方式觸及特定目標對象:

  • 關鍵字內容比對: Google 多媒體廣告聯播網上的內容比對相同,適用於多媒體廣告聯播網和 YouTube。
  • 客層:根據年齡或性別接觸目標對象。
  • 查看內容(主題):根據一般網路內容類別接觸目標對象。
  • 使用者感興趣的內容(興趣):根據較精確的興趣接觸目標對象。
  • 再行銷:根據觀眾過去與您的影片或 YouTube 頻道的互動狀況進行接觸。如果您已經連結了 YouTube 帳戶和 AdWords 帳戶,我們會自動為您建立自訂再行銷名單

製作廣告

透過 AdWords 影片廣告工具,您可以在整個網路及在 YouTube 上播送影片廣告。顯示影片廣告的位置、顯示時機和播送對象任憑您決定。要使用這項功能,您可以利用現有的 YouTube 影片,或以 TrueView 的其中一種格式建立新影片。

  • 開始設定新的廣告活動:設定廣告活動、每日預算、指定地區與語言
  • 製作您的影片廣告。
  • 設定指定目標:(重要!)

指定目標

YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網可讓您透過以下幾種方式接觸特定目標對象:

  • 客層:按年齡或性別接觸目標。
  • 查看內容 (主題):按一般網頁內容類別接觸使用者。
  • 使用者的興趣 (興趣):按較精確的興趣接觸使用者。

進階目標對象選項

如果設定太多條件,廣告的曝光率可能會降低。其他選項包括:

  • 自選刊登位置:加入個別網站或這些網站內的刊登位置。
  • 再行銷名單:按照觀眾過去與您的影片或 YouTube 頻道的互動記錄來接觸他們。如果您已連結 YouTube 帳戶和 AdWords 帳戶,我們就會自動為您自訂再行銷名單。
  • 指定內容關鍵字:和多媒體廣告聯播網內容比對功能一樣,但只適用於整個聯播網上的影片 (包括 YouTube 影片)。

AdWords 影片廣告工具

一種廣告活動管理工具,專門用來更快速建立線上影片廣告活動。

製作影片廣告時,不需要使用多媒體廣告製作工具,而應該使用 AdWords 影片廣告的專用範本和 YouTube 的 TrueView 影片格式。

  • 僅支援 TrueView 影片格式和單次收視出價
  • 影片廣告必須存放在 YouTube 上。
  • 報表選項包含影片廣告特有的額外詳細資訊層級,其他 AdWords 廣告活動管理工具並未提供此功能。
  • 廣告活動只能包含 TrueView 影片格式,不可包含文字、圖像或其他影片廣告格式。

評估 AdWords 影片廣告工具的廣告成效

您可以透過 AdWords 帳戶的 [廣告]、[影片] 和 [指定目標] 分頁,掌握影片廣告在 YouTube 與其他 Google 多媒體廣告聯播網網站上的成效。您可以查看的指標如下:

  • 觀看次數、收視率、分享和推薦活動
  • 四分位數 (觀看影片長度的百分比)
  • 獲得的動作,例如獲得的觀看次數、獲得的評論數、獲得的喜歡數等。

廣告圖庫

廣告圖庫(原稱「多媒體廣告製作工具」)是一種廣告製作工具,能夠協助您製作各種類型(包括影片廣告)及格式的多媒體廣告。

只要是在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告的廣告活動,您都可以使用「廣告圖庫」製作影片廣告。使用「廣告圖庫」的主要好處如下:

  • 輕鬆製作及修改廣告,而且完全免費。您只需要為廣告點擊或曝光付費。如果需要專業內容 (例如標誌),您仍必須負擔一些設計費用;不過,如果您使用「廣告圖庫」,費用應可大幅降低。
  • 強調您的產品和服務的獨到之處。讓自己和競爭對手有所區隔,善加利用這些設計選項和多媒體廣告功能,發揮文字廣告沒有的多媒體廣告優點。

使用「廣告圖庫」

  • 必須使用影片範本製作每則廣告,而廣告活動則可加入其他廣告格式,例如文字和圖像廣告。
  • 可以選擇的影片廣告格式採用單次點擊出價、千次曝光出價或單次收視出價
  • 可以使用存放在 YouTube 上的影片,也可以將影片上傳至帳戶。
  • 製作指定關鍵字廣告活動 (單次點擊出價)
  • 製作指定刊登位置廣告活動 (單次點擊出價或千次曝光出價)
  • 製作「推薦影片」廣告,這類廣告會採用單次收視出價
  • 影片廣告只會顯示在 Google 多媒體廣告聯播網上。您可以選擇在此聯播網中的特定網站上放送影片廣告,也可以透過設定關鍵字的方式,讓影片廣告只顯示在與您產品或服務相關的網頁上。

YouTube 數據分析

YouTube 數據分析 提供最新的數據和報表,讓您監控頻道及影片的成效。其中「觀看次數」、「流量來源」及「客層」等眾多報表更提供豐富的資料。

可以登入 YouTube 帳戶,按一下頁面頂端 [上傳] 旁的箭頭,然後按一下 [數據分析]。使用左側的選單可瀏覽各種 YouTube 數據分析報表。

觀眾續看率報表:在「觀眾續看率」的主要頁面上,您會看到頻道中所有影片的平均觀看時間長度,還會以表格列出估計觀看時間 (分鐘) 前 200 名的影片。

YouTube 影片內容的最佳化策略與訣竅

透過影片這個強大的媒介,您可以透過視覺、聲音和動作來吸引使用者的注意力。若要讓 YouTube 上的影片獲得最佳成效,建議您參考下列最佳作法:

  • 製作含有原創內容的影片。
  • 製作相關的教學影片,與 YouTube 社群分享您的專業。
  • 請以兩分鐘做為衡量標準,讓影片長度盡量不要超過這個長度。
  • 運用觀眾續看率報表,找出影片中有哪些片段最能引起使用者共鳴。然後根據使用者參與度資料來最佳化影片內容,吸引使用者持續收看。

關於 dcplus編輯團隊-Emily

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數位行銷實習生!只要有心,任何事情都能達成! 一起在數位行銷領域裡努力向上吧:)

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