首頁 找課程 認證課程 Google Adwords 關鍵字廣告認證 【Google AdWords 關鍵字廣告】多媒體廣告 CH3 重點整理

【Google AdWords 關鍵字廣告】多媒體廣告 CH3 重點整理

再行銷

這項功能的作用是對曾來過您網站的人潮再次宣傳。當這些人瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網中的其他網站時,可能會看到您的廣告。

  • 按照興趣顯示廣告的功能,可方便您向目標客戶傳遞適合他們的訊息。
  • 這項功能可以在帳戶的 [目標對象] 分頁上使用。

動態再行銷是「再行銷」的加強版,能夠在廣告中納入訪客在您網站上瀏覽過的產品或服務。雖然使用動態再行銷需要先完成一些額外步驟,像是在網站標記中加入自訂參數和建立資訊提供等,但這項功能可以針對個別使用者放送客製廣告,創造更出色的成效。

再行銷好處

  • 在消費者購物機率最高時與他們接觸。
  • 根據您的廣告目標製作名單:自訂再行銷名單來達成特定廣告目標。
  • 設定理想出價:您可以使用目標單次轉換出價和廣告投資報酬率等自動出價策略。即時出價功能會針對個別廣告觀眾計算最佳出價,協助您以最合適的價格贏得廣告競價,而且參加 Google 廣告競價不需另外付費。
  • 輕鬆製作廣告:運用廣告圖庫免費製作多個文字、圖像和影片廣告。建立動態再行銷廣告活動,您就能讓資訊提供與廣告圖庫版面配置配對,快速地為所有產品/服務製作精美的動態廣告。
  • 廣告放送位置一清二楚:您可以查看廣告活動成效、廣告顯示位置,以及您所支付的廣告費用

轉換追蹤

單次轉換出價是廣告客戶評估廣告活動成效的重要指標。

  • 計算方式是將廣告活動花費除以完成廣告客戶所指定「轉換事件」的新客戶總數。AdWords 透過「轉換追蹤」來追蹤剛取得的新客戶,因此,只要將廣告活動花費除以累計的轉換次數,就是單次轉換出價。

瀏覽後轉換次數

  • 針對多媒體廣告活動,除了點擊轉換次數之外,Google 還提供「瀏覽後轉換次數」這個額外的轉換指標。瀏覽後轉換次數會針對 Google 多媒體廣告聯播網上的多媒體廣告,評估看到 (廣告曝光一次)但未點擊廣告的使用者在 30 天內的線上轉換次數。
  • 當您進行最佳化來提高廣告的吸引力時,這個指標也會提供更多值得參考的成效資料。若要查看瀏覽後轉換次數,您必須啟用「轉換追蹤」,並在 AdWords 自訂欄選單中勾選 [瀏覽後轉換次數] 旁的方塊。

OSI:On Schedule Indicator

觸及率

觸及率是指定地區內的預估目標對象人數(按不重複Cookie 來計算),您可以透過這 項數據瞭解廣告在某地理區域中能觸及多少使用者。

Google 多媒體廣告製作工具

  • Google 多媒體廣告製作工具是一項免費的工具,可讓您在短短幾分鐘內製作出吸引人的多媒體廣告。
  • 這個工具提供預先設計好的廣告範本,替您省下高額的費用和冗長的前置時間,因此特別適合預算有限的小型廣告客戶。除此之外,Google 多媒體廣告製作工具還可以讓您擴充多媒體廣告聯播網廣告活動,加入更多文字廣告以外的新廣告格式。
  • 針對多媒體廣告聯播網廣告活動取得關鍵字提案和相關資料 (像是以一週或一個月的期間來看,這些提案可帶出廣告的次數。

內容比對工具

  • 「內容比對工具」會自動建立關鍵字清單,用來在 Google 多媒體廣告聯播網中的相關網頁上顯示廣告。
  • 只需幾分鐘時間就能製作出數十到數百份關鍵字清單,提高廣告活動成效的同時確保廣告能精確指定目標。
  • 適用於文字及多媒體廣告格式。

關鍵字規劃工具

  • 取得關鍵字提案和相關資料 (像是使用者搜尋特定字詞的平均次數),並據此製作搜尋聯播網廣告活動。

關鍵字診斷

  • 取得各個關鍵字的品質分數以及改善建議。
  • [關鍵字] 分頁中,將滑鼠游標停在任一關鍵字狀態旁的對話說明圖示上,相關說明資訊即會顯示。

刊登位置報表

  • Google 多媒體廣告聯播網上放送的廣告提供網站層級的成效指標,協助您深入分析多媒體廣告活動的成效,進一步達到投資報酬率目標。

展示頻率上限

限定廣告在多媒體廣告聯播網上向同一人顯示的次數。

  • 展示頻率是指某個期間內,不重複使用者看到您廣告的平均次數。設定展示頻率上限,您就能控制每個人最多可在多媒體廣告聯播網上看到您廣告多少次。
  • 透過廣告活動的展示頻率上限,您可以設定每天、每週或每月向每個人最多曝光幾次。另外,您還可選擇這個上限是否用於個別的廣告、廣告群組或廣告活動。
  • 要開始設定,請前往廣告活動的 [設定] 分頁。接著,在「進階設定」下方,按一下 [展示頻率上限] 旁邊的 [編輯]。

AdWords 廣告圖庫

廣告圖庫(原稱「多媒體廣告製作工具」)是一種廣告製作工具,能夠協助您製作各種類型(包括影片廣告)及格式的多媒體廣告。

AdWords 影片廣告工具

AdWords 影片廣告工具是 AdWords 所提供的影片專用廣告活動管理工具,當中一系列的 TrueView 影片廣告格式都採用單次收視出價。

多媒體廣告規劃工具

在您帳戶中的這項工具可提供指定提案和預估值,幫助您規劃多媒體廣告活動,並新增至您的 AdWords 帳戶。

  • 根據特定到達網頁或您客戶感興趣的內容,「多媒體廣告規劃工具」會產生提案,告知您能夠指定多媒體廣告聯播網的所有方法。指定提案包括關鍵字、興趣、主題、網站刊登位置、行動應用程式、影片、客層和再行銷。
  • 每個提案都會提供預估曝光次數觸及率,以及歷來的費用。您可以將這些資訊看做是幫助您更有效策劃多媒體廣告活動的指南,而非計劃成效的預估值和統計資料。
  • 您可以在帳戶的 [工具] 分頁中找到「多媒體廣告規劃工具」。

多媒體廣告活動最佳化工具

「多媒體廣告活動最佳化工具」會自動對指定和出價方式進行最佳化,替您的多媒體廣告聯播網廣告活動爭取更多轉換。

  • 廣告活動每個月的轉換達 15 次,就可以使用這項工具。
  • 使用起來非常簡單,您只要提供目標單次轉換出價、廣告素材和預算,「多媒體廣告活動最佳化工具」就會自動替您找出合適的廣告刊登位置,並替您決定合理的出價。

轉換最佳化工具

根據 AdWords 的轉換追蹤資料,以較低的費用為您爭取更多轉換。這項功能會調整每一個廣告競價的刊登位置,避免無效點擊,並盡可能為廣告活動帶來有效點擊。以下為使用此工具的優點:

  • 提高利潤:以較低費用取得更多轉換。
  • 完全免費:不需支付額外的費用,也不必重新熟悉新的介面。
  • 容易使用

「轉換最佳化工具」最適合以增加轉換和精準成效為目標的廣告客戶。廣告客戶必須先安裝「轉換追蹤」,「轉換最佳化工具」才能順利運作。

「轉換最佳化工具」可以使用來自「轉換追蹤」的資料判定廣告較有可能從哪裡獲得轉換,進而改善成效。每當您的廣告有資格在多媒體廣告聯播網網站上顯示時,工具就會自動計算出最理想的單次點擊出價。按每次點擊付費,不需手動調整出價來達成單次轉換出價目標,進一步爭取更多轉換,提高投資報酬率。

出價種類

單次點擊出價告知系統您願意為每次點擊支付多少錢,系統就會在競價定價系統中使用該金額。利用廣告來提高網站流量
千次曝光出價按照自己願意為廣告曝光 (或收視) 支付的金額設定出價。提高品牌知名度,讓更多目標使用者看到您的訊息
單次轉換出價使用「轉換最佳化工具」時,您可以使用最高單次轉換出價,按照點擊付費工具自動為廣告找出最理想的單次點擊出價。爭取更多線上交易

單次收視出價 (CPV)

單次收視出價是 AdWords 影片廣告 (由 AdWords 影片廣告工具所建立) 的預設計費方式。傳統的多媒體廣告按曝光計費,但單次收視出價,不會只因為廣告曝光或影片廣告互動點擊而需要付費,而是按影片收視計費。

可以參考 AdWords 影片廣告工具的報表,評估目標受眾與內容的互動情況、瞭解目標受眾選擇在何處收看影片,以及何時停止收看。

單次收視出價對廣告評級的影響

您設定的最高單次收視出價將決定廣告在搜尋聯播網搜尋結果網頁上 (含 YouTube 搜尋結果) 和多媒體廣告聯播網網頁上 (YouTube 以發佈商身份包含在內) 的排名。

在這兩種情況下,提高單次收視出價可增加廣告的曝光機會,且使您的廣告排名更有可能高於其他廣告客戶。

TrueView 格式

TrueView 格式

廣告的顯示位置影片選項費用

到達網頁

串流內廣告在 YouTube 觀賞頁面和 Google 多媒體廣告聯播網 (包括 YouTube) 的影片發佈商頁面上顯示。YouTube 影片 (建議不要超過 3 分鐘)如果是長度為 30 秒以上的影片,我們會在觀眾看了 30 秒時向您收費。如果是長度不到 30 秒的影片,我們會在觀眾看完影片時向您收費。您的網站
多媒體廣告只能在 YouTube 觀賞網頁和 Google 多媒體廣告聯播網的影片發佈商觀賞網頁上顯示。YouTube 影片 (長度不拘)點擊縮圖並收看您的廣告時才需付費。按下影片廣告縮圖連到您的影片按下 CTA 重疊廣告連到您的網站

YouTube 首頁廣告

  • 電腦自訂刊頭廣告:這是 970 x 250 像素的網頁內廣告,會顯示在導覽列的下方,寬度與 YouTube 首頁的頁面寬度相同。這個廣告單元可以有影片,能夠帶動相關品牌活動,以及提高品牌搜尋量。
  • 電腦通用影片刊頭廣告:這是 780 x 195 影片廣告單元,會顯示在 YouTube 首頁,其中一邊會有影片,另一邊則是訊息版面或 Flash/圖片。當使用者選擇按下 Flash/圖片版面的時候,該版面就會展開,使用者也可以選擇關閉這個單元。

關於 dcplus編輯團隊-Emily

dcplus編輯團隊-Emily
數位行銷實習生!只要有心,任何事情都能達成! 一起在數位行銷領域裡努力向上吧:)

大家都在看

粉絲團數據|麻辣鍋社群經營觀察

粉絲團數據|麻辣鍋社群經營觀察

秋冬季即將來臨,最夯的麻辣火鍋早開始大排長龍,但食材好,味道好,行銷也得做得好。本文:精選六家麻辣火鍋品牌:海底撈、馬辣、老四川、辛殿、鼎王及這一鍋,分析去年 10 月至今年8月的粉絲團數據,深入研究麻辣鍋社群究竟用什麼樣的經營策略高效吸粉!

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報