通用活動追蹤：在 Bing Ads 中追蹤網站活動更好的新方式

告訴您一個好消息，通用活動追蹤（Universal Event Tracking，UET）已經對我們位於全球各地的廣告主公開銷售。

UET 是一種簡單又強大的方式，能讓您定義和追蹤對您的業務而言最重要的目標（成效／成交）。有了 UET，您就能透過您跨帳戶、跨廣告活動和跨裝置的廣告活動達成這些目標。

UET 能讓廣告主了解到：

1. 根據成交目標來判斷哪些廣告活動最有效。
2. 哪些關鍵字比較容易提升成交率並降低跳離率。
3. 廣告經費的投資報酬率（ROI）為何。
4. 哪些客群的成交率較高而且成交金額更高。
5. 網站上的關鍵字會引發哪種互動模式（例如跳離率、每次造訪瀏覽頁面數、每次造訪時間長度）。

此外，UET 為客群重新行銷模式案例（即將推出！）打下了必要的基礎，這些案例包括讓您定義自訂客群並特別鎖定該客群，以進行出價增額。

通用活動追蹤也取代了目前的廣告活動分析成交追蹤服務項目。透過廣告活動分析建立的大多數現有標籤會繼續運作，我們也會繼續回報這些標籤的狀況。

不過，我們會在 2015 年 4 月之後停止支援 2013 年 7 月以前建立的標籤。雖然目前的標籤會繼續運作，但會在廣告活動分析中變成唯讀狀態；從現在開始，任何新標籤都必須使用新工具來建立。

UET 的運作方式為何？

UET 會將一小段程式碼（通常稱為「追蹤程式碼」或「追蹤標籤」）放在您網站中的網頁上。每次有人將網頁載入到瀏覽器中時，這段程式碼就會蒐集資料並傳送給 Bing Ads。Bing Ads 會分析並彙總這筆資料以供深入分析之用，並判斷目標是否達成，以及達成的時間點。當目標達成時，Bing Ads 將向您報告。我們是按照最後一次點選歸因模式來將成交歸因於特定關鍵字點選。在成交時間內發生的任何前次點選都會算成助點次數。

透過 UET 定義目標

目標能讓您衡量和追蹤網站的業務目標和成效。您可以為任何活動設定要追蹤和衡量的目標，例如交易和購買活動；使用者透過註冊的方式成交；透過連絡客服人員、傳送電子郵件、即時交談等方式提問；使用者透過在網站上逗留、分享活動、留言等方式參與。

UET 支援不同類型的目標，能協助您追蹤和衡量您的業務目標。

實作 UET 的原因

• 簡單：所有的廣告活動和帳戶只要使用同一個標籤即可。廣告主只要實作能追蹤和衡量所有目標和客群（用於重新行銷等客群購買模式案例）的單一標籤即可，省時又省力。UET 標籤可套用到整個網站，並與特定目標或客群解除關聯，而不是替每個目標指定單一標籤。
• 強大：UET 支援四種不同的目標類型，能讓您追蹤任何種類的業務目標（從點選層面到頁面載入層面）。
• 跨廣告活動、跨帳戶歸因：跨廣告活動和帳戶目標歸因功能讓您更了解哪些廣告活動促成了成交，以及促成成交的方式。
• 跨裝置追蹤成交：由於使用者每天會使用多台裝置完成工作，因此使用者看見廣告的裝置與「成交」的裝置不一定是同一台。如果我們知道不同的裝置都屬於同一位使用者，UET 就能追蹤成交在不同裝置上發生的成交活動。
• 更深入的分析：由於我們是跨越整個網站蒐集資料，而不是從特定成交頁蒐集資料，因此能夠將連到您網站的流量歸因於您的廣告活動，並基於每個關鍵字報告平均每次造訪時間長度、跳離率、平均每次造訪瀏覽頁面數等參與統計數據。

• 與主要標籤管理系統合作無間：我們的標籤在 Google Tag Manager、Adobe Tag Manager、Tealium、QuBit、Signal Digital 和 Ensighten 等主要標籤管理系統中經過開箱測試，以確保標籤順利運作！

開始使用

下列連結能協助您開始使用 UET

1. 通用活動追蹤實作指南
2. 通用活動追蹤說明內容

您該採取的行動

UET 推出後，我們將在接下來幾個月推出客群重新行銷模式！

有任何寶貴意見？有任何疑問嗎？請在下方留下訊息、造訪功能建議論壇，或是到 @BingAds 與我們的工程團隊連絡。