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臉書廣告分析報告,所有資料完整掌握(舊版)

編輯前言:本篇為廣告後台舊版
2015新版請見:臉書廣告分析報告,所有資料完整掌握

 

廣告,活動,分析

當你使用臉書廣告在宣傳你的商品時,都會在該廣告活動下隨時觀察廣告目前的成效,利用一些基本的數據來觀察是否要調整廣告活動的設定,但是往往在廣告刊登結束之後,你想要了解更多廣告成效,以及運用廣告報告分析下一次刊登廣告的方式,這時候就必須要一個更詳細的分析報告了,這篇文章介紹如何自訂廣告分析報告。

廣告活動-基本分析資料

 

這是在廣告活動之下的基本分析資料,可以快速了解這個廣告的基本成效,包含(貼文的讚次數、網站點擊次數、貼文分享次數、相關性分數)、成本、觸及人數、點擊次數、總支出、等等…如下圖:

廣告,活動,分析

 

Facebook廣告分析報告

 

進入分析報告的基本設定-你必須有廣告管理員的權限才能進入分析報告,接著選擇你想到得到的報告資料,再選擇廣告報告的日期。

1.登入Facebook帳戶(必須擁有粉絲專頁管理員與廣告管理員權限)

2.進入廣告管理員分析報告

3.在「目前的報告」欄位切換你想要得到的範本

4.切換欲查看的廣告日期

 

廣告,活動,分析 

 

報告設定

報告設定層級:

.帳號 – 帳號底下所有廣告的數據總和

.個行銷活動 – 只顯示行銷活動的總和資料

廣告組合 – 顯示個行銷活動之下的所有廣告組合

廣告 – 顯示每一個廣告的資料

 

廣告,活動,分析

 

自訂欄位

 

這個自訂欄位是本文章的重點,可以自訂你所有想要得到的分析資料

廣告,活動,分析

自訂欄位的類別包含以下

.成效

.互動

.影片

.網站

.應用程式

活動

.點擊次數

.設定

 

你可以點選左方的頁籤找到你要增加的欄位,勾選欄位沒有上限,若你的廣告與某些自訂欄位沒有相關的話,數據資料會顯示為0,欄位一樣會顯示,但是就是一個無作用欄位,為了避免有無作用欄位的出現,請勾選適用欄位為佳。

 

成效

自訂欄位選項非常詳細,成效這個區塊可以看到的是基本的觸及與瀏覽次數、相關性分數和整個廣告組合的成本。

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互動

在互動區塊,包含讚、分享、留言、粉絲頁讚的次數、打卡次數、領取優惠次數、玩遊戲的次數,以及每次的互動成本和互動轉換值。

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影片

如果你的廣告目標是取得影片觀看次數,就可以選擇勾選影片區塊:包含影片的觀看次數、觀看長度以及觀看影片的動作成本。

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網站

使用「提高網站轉化率」這項廣告活動,就需要網站這個區塊的資料,包含所有進入網站的動作(註冊、加入購物車、結帳等等),以及每個網站動作的成本。

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應用程式

增加應用程式安裝次數、提高應用程式使用率,這兩項廣告活動會使用到的欄位,這個區塊的資料欄位相當詳細,所有你能想到的安裝應用程式相關動作都能在這個區塊內得到資料,以及安裝應用程式的動作轉換值。

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活動:

以提高活動的出席人數這個廣告活動會使用到的選項,僅有簡單的「活動回覆」以及「每次活動回覆的成本

 

 點擊次數:

此為廣告的點擊次數,包含點閱率、單次點擊成本

 

設定:

廣告所屬的基本顯示欄位,廣告帳號廣告活動廣告組合、編號、目標等

廣告,活動,分析

 

報告設定明細:

.投放:在這裡你可以選擇投放的明細,這個明細是指廣告觸及的類別

.動作:廣告動作的明細

.刊登時間:廣告活動刊登的時間

 

廣告,活動,分析

 

清除篩選條件

 

廣告非常多筆,你只想要看到特定的廣告內容時,就可以運用此篩選條件功能

這個功能可以選擇你想要顯示的廣告活動廣告組合廣告名稱,可以選擇包含或排除廣告,以及手動輸入選擇廣告活動或組合名稱,並且可以增加數個過濾條,點選「+加過濾條件」就可以再增加多項過濾條件

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匯出廣告分析報告

 

當以上步驟設定完成之後,就可以直接查看報告,或者你可以匯出報告,有兩個格式可以下載(.xls檔案與.csv檔案)

廣告,活動,分析

 

以上就是取得臉書廣告分析報告的設定方式,有任何問題歡迎與我們聯絡。

要如何將Facebook廣告分析報告定期寄送到我的E-mail,請看此文章「定期存取臉書廣告洞察報告

 

 

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