首頁 找知識 數位廣告. 「30天30個 Adwords 技能」- 第1課 – 學會找出實際搜尋關鍵字

「30天30個 Adwords 技能」- 第1課 – 學會找出實際搜尋關鍵字

提示#1 – 搜尋字詞報告查看甚麼搜尋字句觸發了你的廣告

如果你使用的是廣泛配對, 廣泛配對修飾符(BMM), 詞句配對的關鍵字配對選項,那有機會,就算你確實沒有買那些搜索者實際鍵入的搜索詞(Search Queries),你的廣告也會投入競價而曝光。Adwords裡提供了一個報告,讓你查閱那些Search Queries曾經觸發你的廣告而那些曝光又歸於帳戶裡那個關鍵字,這就是搜尋字詞報告

查看搜尋字詞資料

  1. 登入您的 Adwords 帳戶。
  2. 按一下 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下 [關鍵字] 標籤。
  4. 按一下統計資料表上方的 [詳情] 按鈕。

 

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小提示

 [全部] 你可以查看所有廣告系列/廣告組,或者進入一個廣告活動/廣告組才看該數據。 
 [已選取] 你可以查看所有的關鍵字數據,或點擊關鍵字旁邊的框複選,選擇某關鍵詞相關詞組的數據。

為甚麼搜索者實際鍵入的搜索詞(Search Queries)很重要 
主要有兩個原因

  1. 你可能會發現廣告被不相關的搜索詞所觸發,這情況可以考慮將這些作為排除關鍵字。添加這些排除關鍵字會幫助你更有效地使用你的金錢,也可以提高你的點擊率,令到關鍵字品質分數得到正面的影響。
  2. 如果你看到廣告被某些有助業務的搜索詞觸發並表現良好,可考慮把搜索詞直接添加到你的帳戶裡。新增關鍵字時直接使用廣泛配對修飾符(BMM),詞句配對或完全配對,將令你更容易地控制這些關鍵字,觸發廣告是在甚麼情況/競價/配合甚麼樣的廣告描述等,普遍地說它能有效地讓你控制實際每次點擊費用。

 

關於 Google 官方社群

Google AdWords 官方社群是一個讓AdWords使用者互相交流想法的平台,同時也會有來自Google的社群管理員提供協助。

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善用關鍵字規劃工具

如何發想與規劃關鍵字?

關鍵字的發想與歸納,首先有三個要注意的重點。與服務連結:關鍵字跟服務或商品必須有相關,不相關的文案吸引不了消費者,成效會被大打折扣唷!搜尋量:因為有人搜尋才會有曝光,要盡量避免使用一些很專業的文字,或是自己一廂情願的猜測,像是商品型號等。主題分類:第三點也是最重要的,我們要依產品或服務來做分類與發想。以國外旅遊來做比喻的話,就像下面這張圖。

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