首頁 找知識 數位廣告. 【30天30個 AdWords 技能】- 第2課 – 撰寫高關聯度的廣告文案

【30天30個 AdWords 技能】- 第2課 – 撰寫高關聯度的廣告文案

今天我們的30天30個必備AdWords技能系列想要跟大家分享一個非常基本但常常被忽略的主題 – 撰寫高關聯度的廣告文案

 

提示#2 – 撰寫相關、獨特的廣告文案,且必須與你競標的關鍵字有密切的關係。
廣告文案永遠都應該要跟你競標的關鍵字有相關,並且也要呼應網友的搜尋意圖。廣告主們經常在這個工作項目上投注過少的心力。廣告文案不能只撰寫一則就拿來通用整個帳戶 – 但這的確得花費更多時間和精神。廣告主們在廣告文案這個工作上應該要投資時間在以下三點:

  1. 文案需與相對應的關鍵字互相呼應
  2. 文案需回應使用者的搜尋意圖
  3. 精準的描述品牌與網站的內容

 

雖然Google在官方的說明中心上提供了 製作成功文字廣告的訣竅, 我必須重申並列出以下幾點:

  • 在標題上使用關鍵字
  • 在廣告文案第一行和第二行使用關鍵字
  • 加入呼籲行動(call to action)的文字
  • 加入優惠/促銷訊息
  • 傳達自己的競爭優勢
  • 對你的觀眾說話
  • 讓搜尋的使用者知道他們在你的網站上可以找到什麼內容
  • 加入急迫感(折扣只到今天…之類的)
  • 回答搜尋者的問題

 

為何廣告文案如此重要

廣告文案之所以重要,有兩個主要的原因 –

  1. 廣告文案是使用者搜尋意圖與你的網站之間的重要連結。撰寫與網友搜尋意圖關聯度高並且獨特的文案,可以幫助你吸引到高品質、轉換度較高的顧客。
  2. 品質分數CTR(點擊率)是品質分數參考的最重要因素。當廣告文案與搜尋者的意圖相關時,通常會帶來較高的CTR(點擊率);而較高的CTRs會對於品質分數有正面的影響。

 

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