首頁 找知識 數位廣告. 【30天30個 AdWords 技能】-第8課 根據廣告投放的網路細分廣告活動

【30天30個 AdWords 技能】-第8課 根據廣告投放的網路細分廣告活動

不知道還有沒有使用者在一個活動裡面已有投放搜尋聯播網又投放多媒體廣告聯播網呢,就是廣活動類型為「搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網」?(當然現在已經不存在這種活動 選項了)如果預算充足並且計畫在google搜尋聯播網多媒體廣告聯播網(又略程為GDN)同時投放的話,建議在活動設置上就做好區分。每個廣活動就只選用一種投放網路的設置–廣類型分別是「僅限搜尋聯播網」活動和「僅限多媒體廣告聯播網」活動。

如果你是最近新建的系列,其實就沒有了「搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網」活動可選了,取而代之的是「搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網」活動類型。針對你目前還存在的「搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網」活種類型,如果沒做調整的話,2014年9月16號也會被自動升級為“搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網”。

不過,今天的技能還是建議你要做好區別、因應投放的網路去搭建廣告活動。


下面說說這樣做的主要原因:

 

關鍵字定位- 眾所周知,在搜尋聯播網關鍵字是唯一的定位使用者的方法,你可以使用不同的匹配方式,根據不同的關鍵字投放策略達到不同的目標,而多媒體廣告聯播網關鍵字定位(keyword contextual targeting)就不區分關鍵字的匹配類型,在多媒體廣告聯播網上的關鍵字更多的是在搜尋聯播網上會謹慎使用的廣泛匹配類型,關鍵字定位方式的不同,決定了在選用關鍵字或者關鍵字匹配類型的時候就要有所區別。

  • 定位方式- 上面提到了,搜尋聯播網用的是關鍵字定位,多媒體廣告聯播網除了關鍵字定位還有興趣,主題,展示位置,再行銷定位等等,而新推出的「搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網」廣告活動多媒體廣告聯播網那端只有展示位置,關鍵字和再行銷,就是說要充分使用多媒體廣告聯播網的話,還是建議單獨創建多媒體廣告聯播網活動。
  • 出價策略- 由於廣定位明顯的區別、不同廣表現有明顯差異,出價調整必須更有針對性。不區分的話,很容易造成出價、調價的混亂,例如,多媒體廣告聯播網的出價就要比在搜尋上的出價要低很多。
  • 預算控制- 多媒體廣告聯播網一般花錢速度要比搜尋聯播網要快,對預算有嚴格要求的話,區分不同廣網路,創建不同的廣告活動才能為不同廣網路分別設定各自的預算。
  • 文本- 搜尋聯播網的廣多媒體廣告聯播網還是不能完全一樣,如果單純用同樣的廣文案展現在搜尋聯播網和展示網路,收到效果會截然不同。例如,在展示 網路廣上,使用者是在流覽一個網站而留意到你的廣,TA未必對你產品或者網站有瞭解或者興趣,這時一般的廣文本未必能引起使用者點擊或者實現轉化;而在 搜尋聯播網上,使用者搜尋目的還是比較明確,特別當使用者對產品和網站有瞭解和感興趣的話,只要關鍵字不至於太廣泛,一般都可以實現廣的點擊和轉換。因此,廣 文本最好能體現這種差異,根據定位的方式,根據潛在使用者特徵調整廣

簡言之,根據投放去搭建廣告活動就是為了更好地實施廣計畫,花好預算,更好更多地觸及潛在的使用者,提高廣的效益。

 

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