首頁 找知識 數位廣告. 蓋版廣告氣死人,現在流行的是原生廣告x內容行銷

蓋版廣告氣死人,現在流行的是原生廣告x內容行銷

Facebook 已經取代 Google 變成最大的導流網站

 

由於社群媒體以及行動手機的發展,手機流量早已超越 PC 了!

這個轉變,對網站經營者的影響最大。當超過 60% 的網友都在看手機時,PC 上的版面說實在已經不值錢了。更可怕的是,Facebook 已經取代 Google 變成最大的導流網站,如果不經營社群,在 Facebook 上缺席了,就等於漸漸地被遺忘!

這對於以經營網站為主的內容媒體來說,Facebook 是敵也是友。Facebook 偷走了許多網友寶貴的時間,但也是成就媒體流量的最大推手。不過,這些流量在手機上卻很難轉換為廣告收益!大部分網友從 Facebook 進入網站閱讀文章,平均看不到 2 頁,觸及到頁面上的廣告機會幾近於零。

媒體為了生存,蓋板廣告開始橫行!看不到是吧,那乾脆進入網頁時,就直接給你看個夠。。。結果大家都不開心,消費者不開心,廣告主亂花錢,媒體也被討厭。誰可以終結這種惡性循環呢?Apple 終於出手,在最新的 iOS9,開放讓使用者可以下載專門阻擋廣告的 APP(Ad Blocker)! 這對於廣告營收來說影響匪淺。

其實,這種干擾型的廣告模式未來一定會漸漸消失。近年來,「原生廣告」模式崛起,也是在尋求一種內容與廣告的平衡。Facebook 的塗鴉牆算是最早的始祖之一,廣告主的商業訊息便是以 PO文的形式混雜在塗鴉牆上,網友的體驗一致,因此接受度還算高。

 

對內容媒體來說,最傳統的原生廣告其實就是「廣編稿」!

Facebook,社群,原生廣告

如果無法改變網友從 FB 來只看1~2頁的行為,那麼最好的方法,就是在這1~2頁夾帶廣告。藉由廣編稿的模式,網友的體驗一致,就不會有被干擾的反感。可以說,廣編稿的廣告模式將因 Facebook 而變得更有機會。以前廣編稿還不一定有人看,現在只要是好的內容,在社群傳播都可以賺得很多免費流量。

但傳統的廣編稿有個問題,就是沒有互動!網友只是被動的閱讀而已。被動的閱讀比較難產生分享的價值。此時,如果加上一些互動機制,就可以引導讀者的行為,進而讓讀者主動將文章再度分享出去!

 

「心理測驗」即是互動文章最佳的範例!

透過廣告文導讀,進而參與答題,最後再將結果分享出去,就是一個完美的組合。大家都看過心理測驗在塗鴉牆上的威力吧!想像如果這是一篇置入的廣告測驗?對廣告主來說,將是非常有價值的曝光。這比蓋版廣告或是傳統的活動頁( Event Site) 來說是更有效的社群廣告操作。廣告主也應該思考,如何在新興的媒體中,利用原生環境的行為,深化品牌的溝通,而不是複製一樣的 Banner 廣告模式。

發燒網今年也重新定位工具的角色。原來,我們過去開發的這些「互動機制」,就是文章內容最佳的互動工具!這些互動模組應該可以更靈活的嵌入任何網頁。如果套用在廣告文中,將會產生新的火花!

 

關於 發燒網fever38

發燒網fever38
FeverSocial Limited所設立的發燒網 (www.fever38.com),從2011創站以來,主要服務項目為提供中小企業主做為網路活動舉辦之平台,以有獎徵答,票選,體驗分享等十數種以上的活動機制,根據企業主的行銷目的,搭配適合的活動機制及獎勵,達到宣傳目的並產生有社群分享價值的內容;發燒網的活動頁都支援手機版網頁瀏覽,每個活動都有專屬的QR code,讓店家可以舉辦實體店頭串連Facebook網路社群的活動;同時,發燒網會提供活動報表,包括基本流量以及參加者分析報表,讓企業主可以追縱每日流量和掌握活動與分享動態,並藉此資訊做為下一次活動舉辦的重要參考資料。台灣發燒網的業務目前由一起資訊有限公司代為推廣管理。

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