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正式宣佈於 Bing Ads 中推出再行銷功能

今天,我們很高興宣布推出搜尋再行銷廣告。有數十名早期使用者已經證實收到不錯的效果,我們等不及要讓您試用看看,也請您讓我們知道您使用的感想。再行銷是一項全新更進階的目標鎖定功能,能讓您將最合適的關鍵字廣告播放給最合適的客群並獲得最佳的投資報酬率(ROI)。有數十名早期使用者已經證實收到不錯的效果,我們等不及要讓您試用看看,也請您讓我們知道您使用的感想。
對於想從即將來臨的聖誕節年終購物季獲得最大成效的廣告主而言,是特別適用的選擇。

 

什麼是 Bing Ads 中的再行銷?

行銷是在您的網站訪客離開之後,吸引他們再次前來網站的第二次機會。再行銷是極具價值的擴充功能,做為您的客群目標設定工具中極有價值的擴充功能,它能提供您另一種管道與機會,來觸及您的客戶。

 

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為何要使用再行銷?

人們在線上尋找產品和服務時,很少在第一次造訪網站時就成交。我們發現搜尋使用者通常會先造訪網站,然後查看競爭廠商產品並比較價格,而他們就會因此分心。根據各種研究報告指出,初次拜訪的訪客中,有 96% 會沒有成交就離開網站。1

透過再行銷功能,您可以吸引全部或部分的訪客,讓您成為他們首先考慮的選擇,也可以對現有客戶進行多樣促銷或交叉銷售,藉此提高投資報酬率 (ROI)。截至目前為止,有許多廣告主回報表示,點選率、成交率和較低的每次採購成本均為他們帶來了亮眼的效果。

 

再行銷的優點

不像標準關鍵字廣告活動 (您對每個搜尋者設定的出價、廣告和關鍵字都一樣),您現在可以提高出價、購買更廣泛的關鍵字廣告,以及/或根據不同客群過去在您網站上的活動,為他們鎖定不同的廣告。因為曾造訪您網站的使用者比較熟悉您的產品和服務,所以他們很可能會點選您的廣告並在您的網站上成交,而您廣告活動的投資報酬率 (ROI) 也會得以提升。

您可以透過兩種方式使用再行銷

  1. 針對再行銷清單中的使用者,調整您廣告群組上的出價。當這些使用者使用您出價的關鍵字進行搜尋時,就會套用這些出價調整。當您的出價較高時,針對這些使用者播放廣告的機會就會增加。
  2. 您可以設定廣告群組,在使用者列於再行銷清單上並使用您出價的關鍵字進行搜尋時,才觸發及播放廣告。此外,您也可以針對這些使用者擴充及自訂您出價的關鍵字清單。您可以使用這個選項,針對再行銷清單中的使用者播放自訂廣告

 

如何設定再行銷

開始使用再行銷非常簡單,以下步驟將為您示範使用方法。您也可以瀏覽這個說明頁面 ,取得詳細的逐步解說。

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1. 首先建立通用活動追蹤標籤(從 [成交追蹤] > [通用活動追蹤 標籤] 頁面進行),然後在網站的所有頁面上安裝通用活動追蹤標籤追蹤程式碼。通用活動追蹤標籤追蹤程式碼可讓 Bing Ads 收集您網站上的訪客所採取的行動。請注意,如果您已在網站上安裝 通用活動追蹤標籤,就表示您已經準備就緒。

2. 第二瀏覽至 [共用的廣告庫] > [客群] 頁面,並按一下 [新增再行銷],根據您的網站訪客在網站上瀏覽過的頁面,或是採取過的特定行動,將他們區分為一個或多個群組 (稱為「再行銷清單」)。例如,您可以針對檢視過特定產品頁面的使用者或放棄了購物車內商品的使用者,建立再行銷清單。底下的快照顯示出建立新的再行銷清單的網路使用經驗。深入了解建立清單期間的各種選項。

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3.
建立再行銷清單之後,您可以針對這些清單中的使用者來調整出價、自訂廣告或選取關鍵字,做法是將再行銷清單與廣告群組「建立關聯」。您可以從 [廣告活動] 頁面上的 [廣告群組] 索引標籤大量建立關聯,做法是選取您想與再行銷清單建立關聯的一個或多個廣告群組,然後按一下 [編輯] > [與再行銷清單建立關聯]。

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儲存關聯時,您有兩個選項可以進行目標設定:

  • [僅限出價] 選項可讓廣告群組對所有搜尋者播送廣告,而且如果套用出價調整 (請參閱底下的步驟 4),則會針對再行銷清單中的使用者套用更新的出價。這是最常用的設定。
  • [目標和出價] 選項會設定廣告群組,僅針對再行銷清單中的使用者播放廣告。如果目標是針對再行銷清單中的使用者播放自訂廣告,這個選項是較好的選擇。請注意,您也可以將出價調整套用到使用 [目標和出價] 選項所建立的關聯。

 

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注意:您也可以從 [客群] 索引標籤建立關聯 (一次一個廣告群組)。請按一下這裡深入了解。

4. 最後,您可以在 [廣告活動] 頁面的 [客群] 索引標籤上,檢視及管理所有關聯。您可以透過資料格中的內嵌編輯功能設定每個關聯的出價調整,或者選取多個關聯,並使用 [編輯] > [變更出價調整] 來大量設定出價調整

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注意:您可以在 [廣告活動] 頁面的 [客群] 索引標籤上檢視內嵌再行銷廣告活動的廣告成效 (曝光數、點選數、支出、點選率、成交數、收入等等)。 我們也新增了客群廣告成效報表,您可以從Bing Ads 系統介面的 [報表] 索引標籤執行及下載此報表。此報表支援深入檢視關聯層級報告,以及彙總廣告活動、帳戶和再行銷清單層級報告。此報表也將提供給 API 使用者。

 

其運作方式為何?

您網站上的 UET 標籤追蹤程式碼,會將使用者活動回報給Bing Ads。我們會比對此使用者活動與您的再行銷清單定義,並將執行相符動作的使用者加入相關的再行銷清單。一個使用者可能會同時屬於多份清單,一份清單可包含多個使用者。當這些使用者再度返回,並在Yahoo或Bing 關鍵字廣告中搜尋時,Bing Ads 將套用您所做的廣告活動最佳化內容,方式是將對應的再行銷清單與廣告群組建立關聯。 請前往再行銷廣告頁面瞭解更多內容。

注意基於隱私權原因,Bing Ads 要求您的再行銷清單中至少要有 1000 個使用者,才可以針對該清單中的使用者套用廣告活動最佳化內容。

 

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關於 Bing Ads

Bing Ads
只要幾個步驟,您也可以輕鬆建立一組新的關鍵字廣告,開始拓展您的顧客群與商機;關鍵字廣告會免費顯示在搜尋結果頁面,Yahoo Bing 關鍵字廣告提供了李象的廣告方案,幫助像您這樣的廣告主帶來更大的商機。

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