首頁 找知識 數位廣告. 如何優化你的搜尋廣告?首部曲:優化廣告文案

如何優化你的搜尋廣告?首部曲:優化廣告文案

優化廣告文案

 

檢視一下你的 Google Adwords廣告活動的 CPC 很低,先不要高興得太早,CTR ROI 如果也低,CPC 再低也沒有用,因為廣告成效差!發現廣告成效不佳的時候,你應該開始進行搜尋廣告的優化工作。優化搜尋廣告其實可從很多方向著手進行,這篇文章要從廣告文案的角度切入,看看如何經由優化廣告文案來優化你的搜尋廣告

文案是客戶跟你的商品/服務的第一次接觸,透過文案你必須讓他們清楚了解你的產品功能與好處。如果文案不佳,廣告 CTR 可能就會很低,因為消費者看到廣告卻沒有想要點擊。如此一來(網頁的)品質分數會下降,而低落的品質分數又會降低你的廣告評級,進而降低廣告排名。看看到這裡你應該已經可以明白優化廣告文案對於優化搜尋廣告有多重要了。

如何優化廣告文案?

在回答這個問題之前,我們先定義清楚一則好的廣告文案應該具備什麼要素。

良好的廣告文案結構

吸引人的標題

敘述1:滿足目標客戶的需求

敘述2:讓目標客戶覺得非買不可、買到賺到

到底要怎麼優化廣告文案呢?

首先文案一定要跟廣告群組裡的關鍵字高度相關。如下圖所示,根據消費者可能搜尋的字以及販售產品的分類,女裝電商業者 mydress 跟東京著衣創建了一個跟約會洋裝有關的廣告群組,群組裡包含了約會洋裝這個關鍵字,同時也寫在文案裡,就是一個比較好的廣告文案

廣告文案

 

除了關鍵字,廣告文案也必須跟到達頁面的內容是一致的,試想搜尋洋裝的消費者點擊廣告進入你的網站,應該看到的就是洋裝產品頁而不是你的首頁。廣告文案一定要從消費者開始搜尋,到進入到達頁面都看見最相關且一致的資訊。

你也可以在文案中加入與業務相關的實用資訊來優化廣告文案,並且盡量將之具體數字化。例如你想說明你的產品選擇眾多,具體數字化的寫法是熱門家電 10000 件以上,或註冊新會員送$1200。下圖也是將業務資訊具體數字化好例子。

廣告文案

最後,建議你文案中加入號召性文字,促使潛在客戶去做下一步,例如加入會員、免費體驗、線上預約等。

廣告文案

 

除了優化廣告文案的內容,提醒你也應該要優化廣告文案的數量。一個廣告群組至少寫2-3則文案,觀察廣告數據變化,找出哪一種文案的成效最好,作為日後撰寫文案的依據,這麼做也可以優化你的搜尋廣告。我們也會繼續撰文介紹優化搜尋廣告的其他作法,敬請期待。

(推薦閱讀:廣告文案非學不可的撰寫技巧

關於 Astralweb

Astralweb
歐斯瑞是全台唯一MAGENTO雙認證的專業公司,精通網站前後台功能規劃,擁有GOOGLE ADWORDS、BING ADS關鍵字廣告認證,精通網路行銷與搜尋引擎優化。 Astral Web(歐斯瑞有限公司)起源於2008年美國洛杉磯,我們用心達到客戶要求,所有專案透明化,客戶擁有網站所有權,提供自由開放的合作模式及友善的溝通環境。 我們是一群對網路充滿熱情的專業團隊,堅信網路的力量無遠弗屆,人人都有機會開創網路事業。

大家都在看

Product Update|Facebook 廣告 2019 年 7 月 產品更新整理

Product Update|Facebook 廣告 2019 年 7 月 產品更新整理

「站外動態管理工具」即將登場,受眾鎖定精準度可能受影響;手機版 FB 動態消息直向素材最高長寬比更新為 4:5,文字縮減至三行,試玩廣告開放 Audience Network 版位,讓廣告主觸及更多潛在受眾。一起來看看七月 FB 、IG 的更新內容吧!

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報