首頁 找知識 數位廣告. 【30天30個AdWords技能】-第22課-AdWords帳戶品質保證檢測

【30天30個AdWords技能】-第22課-AdWords帳戶品質保證檢測

今天的秘訣很簡單,卻往往被忽視。當你加上一個新的關鍵字廣告,廣告群組,廣告活動等等,你應該簡單的檢查一下所作的變更,以確保沒有任何錯誤和/或不正確的設定。雖沒可能保證結果,但至少初步設定是你心目中那套。

 

究竟什麼是品質保證?

根據維基百科,品質保證 Quality Assurance 是“防止失誤或缺陷的方法”。AdWords 的層面來說,品質保證是一種方式,檢查及防止 AdWords 的錯誤設置,並確保系統在正確的設置下執行。我見過許多情況,如廣告文內有錯別字,關鍵字使用不恰當的比對類型,或廣告活動投放了不正確的地理位置等等都是人為意外。

 

要檢查什麼項目?-正是審核你最近對 AdWords 帳戶的更新的地方

關鍵字層面的 QA

  • 檢查 最高每次點擊費用 (CPC
  • 檢查 是否應用了正確的比對類型 (Match Type
  • 檢查 關鍵字是否觸發合適的描述 (Adtext Related)
  • 檢查 關鍵字是否使用正確的到達網頁網址(如果使用了)(Custom Destination URL
  • 檢查 是用對了排除關鍵字-ve Keyword
  • 檢查 追蹤網址及參數設定 (關鍵字裡的)(Tracking URL)

 

廣告描述層面的 QA

  • 檢查 有沒有錯別字(Spelling)
  • 檢查 語法正確(Grammar)
  • 檢查 有否帶用戶到正確的目標網址(Destination URL
  • 檢查 追蹤網址及參數設定 (Tracking URL)

 

廣告活動層面的 QA

  • 檢查 每日預算設置 (Daily Budget
  • 檢查 活動裡所有設置 (All Setting)
  • 檢查 活動層面排除關鍵字-ve Keyword

 

廣告群組層面的 QA

  • 檢查 最高每次點擊費用(CPC
  • 檢查 至少包含2個廣告 (Adtexts)
  • 檢查 描述創意是有關於組內關鍵字 (Keyword Related)
  • 檢查 群組層面排除關鍵字-ve Keyword

 

我通常會即時搜尋我的關鍵字,然後點擊我的廣告,以確保整個搜尋流程正常運作,搜尋體驗沒有任何問題。

 

追加提示:AdWords 設定的季度審核


原文
是每季建議做一次 AdWords 設定的審查,確保設定是正確/合適/合時。尤其是當多個帳戶有權限登入 AdWords 帳戶,有機會設定被其他人不小心更改引致嚴重錯誤。

就當這個是檢查清單吧!

 

檢查的要點主要在投放(Targeting)上

  1. 特定地理區域
  2. 裝置設定出價調整
  3. 搜尋聯播網夥伴
  4. 額外資訊
  5. 排除關鍵字
  6. 目標網址


個人小提示
常犯設定

想當年… 也中伏不少,讓我列下常犯的操作好讓大家參考,排序由次數多到少

 

  • AdWords 編輯器裡複製和貼上的錯誤

– 使用了被複製的帳戶活動的地區

– 使用了被複製的帳戶活動排除關鍵字

– 使用了被複製的帳戶活動的廣告活動類型

– 使用了被複製的… 各式其式的設定

– 貼上關鍵字/描述到不小心加到其他群組,尤其使用了過濾器

 

  • 開新僅限搜尋聯播網帳戶活動時忘了除下多媒體廣告聯播網夥伴
  • 排除關鍵字設定導致某些關鍵字沒曝光
  • 使用關鍵字插入指令但令到描述不通順
  • 帳戶活動案先前設定的日子完結了但沒理會
  • 太久沒登入帳戶,讓很細微的錯誤變成雪球效應

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