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過年該不該投廣告?讓數字來告訴你真相

過年該不該投廣告?讓數字來告訴你真相

年關將近,傳統上許多企業的商業活動都因為休假而暫緩。但事實上,根據統計,由於上網習慣改變,人們在假日反而會隨時使用手機上網查詢、比較商品,長假期間已成為最熱門的購物時段。

市場顧問公司「東方線上」與政大企研所合作的研究指出,全台民眾行動上網的比率達 89.2%,而且民眾不僅在平日使用網路,假日休息時間也同樣離不開網路。而 Adobe Digital Index 估計,今年的網路購物流量裡,有 51%是來自手機,將首次超越電腦上網購物的比例。

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在春節長假,雖然傳統上大部分的時間都會用來陪伴親人、拜訪朋友。不過,也正因為如此,會有許多零碎的空閒時刻,不少人會利用手機上網打發時間。根據 Facebook 統計,在農曆新年期間,台灣人透過行動裝置在 Facebook 上分享貼文更為活躍。2015在 Facebook 上的農曆年節相關對話,相較於 2014年增長了 1.2倍,透過行動裝置的發文量更是桌上型電腦的 3.2倍。

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Facebook 的統計更指出,台灣人的購物活動在春節前後會達到高峰,特別在農曆新年前,網路購物持續強力攀升。去年 1月 17日至 23日當週購物增長 21%。科技類的行動應用程式下載量從 1月開始增加,並在除夕夜達到高峰,網路交易增長 64%。

就時間點而論,The futures company & Kantar retail:The Future Shopper Study 的研究也發現,數位廣告行銷的效應,假日將會比一般日提高至少 10%的營業額;而不管一般日跟假日,銷量最好的時間點會落在晚上 8點到 12點之間。Facebook 的研究則顯示,而購物行為在星期一最為頻繁,其次是星期日。

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GSM 協會統計,台灣 2300萬人口中,有 2200萬人至少擁有一個行動電話號碼,而整個亞太地區的智慧型手機用戶比例已達 40%,到了 2016年會超過半數,預估將有三分之二的手機用戶是使用智慧型手機。

綜合以上研究結果,拜智慧型手機之賜,春節假期期間消費者上網的時間不減反增,加上手頭上有可支配的現金,適時配合購物高峰時段投放廣告將可增加轉換率,大幅增加購物流量。不僅如此,如同文章開頭所提到,一般公司行號在春節期間暫緩活動,這個時候廣告投放的效益反而更高。現在就著手準備過年期間的網路行銷計劃,應該是個不錯的點子。

  • 參考資料:東方線上:The futures company & Kantar retail: The Future Shopper Study
  • 參考資料:GSMA The Mobile Economy Asia Pacific 2015

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