首頁 找知識 數位廣告. 廣告道:廣告除了思考普遍共鳴,是否該面對數位廣告的黃金5秒?

廣告道:廣告除了思考普遍共鳴,是否該面對數位廣告的黃金5秒?

數位廣告,YouTube 廣告,行銷

相信如果有時常在 YouTube 搜尋影片,或是點擊 YouTube 連結的人,前陣子應該都看過蘇格登單一麥芽威士忌的廣告──敬職場上的亦敵亦友。按照慣例,依然讓我們先來看個影片回顧一下:

當初我也是透過 YouTube 的的惱人5秒看到這支廣告,有別於多數時候都會選擇在5秒倒數後立即按下 Skip Ad,那次我把這支廣告看完了。而且對廣告相當有共鳴,十分喜歡。

但是前陣子,我在 Facebook 上看到了平時追蹤的專欄作家人渣文本發表了這麼一則動態:

「我覺得你剛剛提的那個方案預算可能會過不了」「沒有,我覺得預算要加高。」我也覺得你廣告預算要再高一點,聘貴一點的文案,因為我看了無數次,都是看到這邊就點跳過了。

Posted by 特急件小周的人渣文本 on 2016年2月20日

這支廣告對於他跟對於我的差異是什麼呢?如果單就受眾來說的話,或許是因為職業。因為本身從事廣告行銷業,對於這支廣告出現於頭五秒的兩句話,或許相當多業內的人士都會特別有感(當然熱衷觀察廣告的又是另一類型),於是就會接著繼續看下去。

而這支廣告原則上,在緩慢的節奏當中,巧妙的切換兩個場景,透過角色與角色之間的切換跟劇情呼應,慢中倒也不失節奏。但真正能感受到這支廣告的爆點,必須要撐到40秒後。那麼,從人渣文本的反應是否看出,如果對於平時這類思考提案、預算並非工作環境常態的人來說:這支廣告無法在5秒內獲得觀眾的目光呢?

如果連5秒這一關都過不了,廣告即便再精采,又該如何獲得效果?這其實就是傳統廣告跨進數位廣告之後的第一個關卡。

一般來說,傳統的媒體廣告礙於預算,都會將長度抓在30秒。而進入數位行銷時代之後,廣告公司跟品牌有了另一個選擇,就是先拍攝一支完整的廣告,再剪接成長、短兩個版本,分別用於網路媒體跟傳統媒體。

但一般多數人在投放 YouTube 廣告的時候,都會選擇比較好抓取「有效」支出的5秒後跳過類型。貌似不會造成浪費的同時,相當多時候可能是消費者根本不知道自己看到了什麼?又或者是記住了廣告那五秒的內容/台詞,但是不記得那是什麼產品/品牌的廣告。

先前「廣告裁判」粉絲專頁就曾經介紹過兩支由美國汽車保險公司 GEICO 推出的「顛覆黃金5秒」系列廣告:

家庭篇

[ 一二三四五,木頭人! ]只要等五秒,就可以跳過討人厭的 YouTube 廣告唷。除非....你自願看到完!另外最近 FB 又在改演算法,留言的權重好像變更高了看超過五秒,請留言 +1 幫忙做個實驗囉~===每天晚上 10:10,用廣告說一個故事給你聽誠摯地邀請您把廣告裁判加到搶先看➡ 我們一起,讓廣告變得更好===影片出處:https://youtu.be/pvcj9xptNOQ

Posted by 廣告裁判 on 2016年1月26日

電梯篇

[ 五秒後,時間暫停! ]只要等五秒,就可以跳過討人厭的 YouTube 廣告唷。除非....你自願看到完!然後你也會跟著被暫停,傻傻地忘記跳過這支廣告沒錯,又是 GEICO 「跳不過的 YouTube 廣告」系列續集!明天就初三了,也讓自己暫停一下,好好休息吧!===每天晚上 10:10,用廣告說一個故事給你聽誠摯地邀請您把廣告裁判加到搶先看➡ 我們一起,讓廣告變得更好===影片出處:https://youtu.be/vSpGEjdIN1Y

Posted by 廣告裁判 on 2016年2月9日

當然,以 GEICO 的廣告來說,如此的規劃相當清楚就是直接鎖定「數位廣告」來進行。但如果就一般的同時要應用於傳統跟數位媒體的廣告來說,又該如何透過原先的廣告規劃,來打破數位廣告的黃金5秒?

就「敬職場上的亦敵亦友」這支廣告來說,其實如果從老闆那句「待會吃完飯,你就不用回來了……你不是要跳槽嗎?」開始做為開頭,相信可以吸引更多族群的注意。

對於廣告、行銷業界的人來說,或許用預算開頭,就足以吸引注意想看看這是在演哪一齣。但是廣告行銷人的共鳴,相當多時候或許不是人渣文本他們這類非業內人士的共鳴。

但如果是被老闆 Fire、或是想跳槽被抓包呢?那麼相信這支廣告,對各行各業的人來說,或許都會是一個相當大的共鳴。如此的作法,是否可能透過有效應用數位廣告低成本優勢的情況下,更有效的提高廣告本身的效益?又或者,至少廣告本身的擴散KPI就能有效提高呢?

數位廣告逐漸成為主流的現代,如何挑戰黃金5秒,似乎也是一個在思考廣告拍攝值得思考的學問。

關於 許小嚕

許小嚕
曾任職公司端行銷、廣告設計公司及網路科技公司。職場生涯以行銷為骨,廣告跟創意為肉,靈魂寄居於網路上。自許為行銷武士。

大家都在看

泡麵界的冠軍之爭,沒人看得見維力炸醬麵的車尾燈!?

泡麵界的冠軍之爭,沒 人看得見維力炸醬麵的車尾燈!?

人人都說,加班有三寶「蜆精、泡麵、睡不飽」,現代人工作忙碌,方便即時的泡麵,超市隨手可得,更是三餐消夜充饑止餓好夥伴。i-Buzz口碑研究中心監測2019年第3季網路口碑,一窺現在網友到底在熱哪一款即食麵?除了口味之外,在乎的又是什麼呢?

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?