首頁 找知識 數位廣告. 【30天30個 AdWords 技能】-第29課-根據不同條件/裝置調整出價

【30天30個 AdWords 技能】-第29課-根據不同條件/裝置調整出價

前年 Google 推出了加強型廣告活動,Adwords 加強型廣告活動的其中一個非常好的特性就是它可以根據不同的條件和要求提高或者降低出價。

 

出價調整是伴隨著加強型廣告活動的推出而首先引入的,它的出現為廣告客戶針對廣告受眾制定不同的出價策略提供了可能。理論上出價調整能夠使得廣告客戶對一個認為能夠帶來轉換的點擊提高出價而對於他認為不怎麼能轉換的點擊而降低出價。出價調整的美妙之處就在於此,它可以針對許多種定位方法去提高或者降低出價,從而實現調價的槓桿作用。

 

行動出價調整幅度 -根據用戶的搜尋是來自於桌面裝置(包括平板)還是行動裝置調整出價

地理位置出價調整 -地理位置出價調整可以根據客戶來自的地理區域,提高或降低出價。

廣告投放時間設置出價調整-使用廣告投放時間的出價調整可以對曝光廣告的特定時段或者日期設置出價。

多媒體廣告聯播網的出價功能 -可以針對曝光廣告網路上的多種定位方法(曝光主題,自選曝光位置等)設置出價上的調整。

搜尋廣告的再行銷名單的出價調整 -如果有建立搜尋廣告的再行銷名單的話,就可以對其進行出價調整

 

說了這麼多,該怎麼考慮要不要使用利用出價調整呢?

第一步要確定的是廣告客戶行動裝置上的搜尋廣告策略

– 網站有沒有做好在行動端上的優化?

– 來自於行動端流量的表現?

– 真的需要行動的流量?

廣告客戶可以在 Adwords 廣告介面設置”細分“去調取來自於不同裝置的表現數據,這可以直觀地反映行動流量在廣告客戶網站上的互動。

 

第二步是使用“細分”標籤下的各項目去評估不同地理位置流量和在流量在不同日期和時間點上的表現。廣告客戶可以透過細分標籤得到很多有價值的訊息,從而去做更加有根據的出價調整

 

該從哪些出價調整開始用起呢?

建議如果一旦要接觸使用出價調整的話,一開始是下面這幾項:

 

  1. 行動裝置出價調整-某些商家特別是開拓在地業務的很有可能會發現來自行動端的搜尋流量會表現得特別好;考慮為這些搜尋提高出價。另一方面,如果投放廣告的網站是沒有對行動端進行優化的,那麼就要考慮在行動端降價-100%從而限制廣告在行動裝置上出現。
  2. 地理位置出價調整-不同地理位置網路流量的表現會有很大差別-一些地方會表現得好,另外一些就表現得很糟糕。掌握了這方面數據的話,就應該把出價調整應用到不同的地理位置上,從而改善 ROI。
  3. 投放時間出價調整-轉換很有可能會因應一天不同的時間而有差別,對轉化比較多的時間點使用出價調整能幫助廣告客戶吸引更多的點擊和轉換。

關於 Google 官方社群

Google AdWords 官方社群是一個讓AdWords使用者互相交流想法的平台,同時也會有來自Google的社群管理員提供協助。

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