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Yahoo奇摩原生廣告- 有效吸引網友目光 更大幅提升品牌記憶度

Yahoo奇摩原生廣告

台灣首次曝光 眼動實證研究

Yahoo奇摩與台灣交通大學傳播與認知實驗室合作,透過眼動儀,對於在手機上的瀏覽眼動行為進行全面的分析,了解哪一種廣告型態,能獲取最集中與最長時間的使用者注意力,為衡量廣告效果提供可靠的數據。

瀏覽眼動行為:
透過眼動儀,偵測受測者在手機上瀏覽網頁與廣告內容的行為,並針對眼球關注熱點、停留時間與瀏覽軸線進行分析

近6成網友會注意Yahoo奇摩原生廣告

Yahoo奇摩原生廣告

研究情境:
預先將原生廣告投放在受測者習慣瀏覽手機新聞的動線上

研究結果:
58%的受測者會注意到Yahoo奇摩原生廣告,吸引注意力的強度是一般Banner廣告的3倍

網友瀏覽原生廣告與瀏覽網頁內容的行為幾近一致

Yahoo奇摩原生廣告

原生廣告大幅提升品牌記憶度

Yahoo奇摩原生廣告

除注意力和時間的增加,原生廣告也能強化品牌記憶度,近6成網友能記住出現在Yahoo奇摩原生廣告上的品牌

Yahoo奇摩原生廣告介紹影片

廣告自然勾起消費者興趣 CTR成長3倍 僅花費1/3成本

Yahoo奇摩原生廣告

成功案例 – IKEA

我們認為Yahoo奇摩原生廣告打破了以往的廣告模式,從內容切入與消費者建立連結,同時減少干擾使用者經驗。 這次IKEA絕版品出清,透過原生廣告將簡單直覺的活動訊息與生活時事內容融合,成功吸引消費者注意。不但廣告CTR成長三倍,且只用1/3的購買成本就為活動網站帶來更多造訪量。 原生廣告在執行上的便利性和即時性都足以媲美關鍵字廣告!廣告呈現效果又能自然的勾起消費者興趣,有效擴大客戶群,是極佳的行銷管道。

CTR成長超過3倍 僅花費1/5成本 吸引更多網友參與

Yahoo奇摩原生廣告

成功案例 – Mercedes-Benz Select 原廠精選中古車

賓士一向重視媒體趨勢與消費者的互動,藉由嘗試新的媒體或宣傳管道,擴大興趣族群並提高品牌記憶度。

這次精選中古車活動在原生廣告的操作,從強調”精選”的特質切入,創造話題文案廣告CTR成長超過3倍,且相較其他廣告形式或關鍵字,購買成本只有原來的1/3甚至1/5。由於此波廣告訴求成功吸引網友注意進而點選,有效增加活動網站的到訪人潮,並帶進更多新的造訪者。

Yahoo奇摩原生廣告是一種互動的廣告體驗,以消費者本身使用該媒體的方式去呈現廣告、提高對消費者的影響力同時廣告素材簡單,可以非常即時地上稿和更換文案 ; 不但製作起來輕鬆,效果更是出乎意料之外!

關於 Yahoo奇摩 網路行銷

Yahoo奇摩 網路行銷
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