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AdWords 推新功能,利用 ID 碼增進 App 再使用率

Adwords,App,廣告聯播網

相信有不少使用者下載某款 app 後,因為長久未使用而幾乎忘了它的存在。為了增加這些 app 被下載之後的使用量及留存率,Google 最近在 AdWords 中增加了新功能,協助程式開發商上傳曾使用過這些 app 的用戶帳號名單,再依據這份名單在 Google 廣告聯播網(Google Display Network)上投放廣告。

在新的功能中,程式開發商可以列出曾在 iOS 或 Android系統上登錄過 app 的用戶清單,並批次上傳這些用戶的 IDFA(Apple 的廣告識別碼)及 Google 廣告 ID,再針對清單上的使用者,進行增進使用率及留存率的行銷活動。

舉例來說,如果某網路購物公司希望曾經使用過 app 在年終拍賣時買東西的消費者,也能在換季打折活動中再度消費,便可以從自己後台的 app 監看程式中拉出客戶的廣告識別碼,再上傳到 AdWords ,以便瞄準有消費能力的老客戶再次投放廣告,或是發送優惠折扣。

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據 Google 統計,有 91%的智慧型手機用戶會在面臨問題時使用手機尋找答案,如果你的 app 被使用者們遺忘在手機裡,或是淹沒在各式各樣的應用程式中,那麼不妨試試新功能,在適當的時間點,瞄準舊用戶發送廣告提醒他們,有效提升 app 實際使用數及留存率。

現今 app 開發商不斷地推陳出新,應用程式的汰換越來越快速,在想著如何開發新用戶的同時,或許也可以好好思考如何善用這項新功能,與老客戶重新建立新關係,也不失為一個不錯的行銷方向。

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