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三分鐘快速了解 Programmatic Advertising | Yahoo奇摩網路行銷

想知道到底程序化廣告(Programmatic Advertising) 是什麼嗎?今天就用3分鐘講給你聽!

Programmatic Advertising,程序化購買,廣告

Programmatic Buying就是透過平台來購買媒體。就像在網路上訂機票訂飯店,或是在網路上買賣股票。不是到櫃檯或打電話,而是透過一個平台,自動化完成交易。

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出版商透過為賣方設計的平台,簡稱 SSP(Supply Side Platform) 將流量放到各個交易市場(Exchange)中。
廣告主透過為買方設計的平台,簡稱 DSP(Demand Side Platform),進到各個交易市場中購買廣告。

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購買方式可分為兩大類:
1. 即時競價,也就是  RTB,Real-Time Bidding每當交易市場中出現一個廣告曝光機會時,DSP 根據各廣告活動的目標,以及對於這個廣告曝光機會,包括出版商以及網友的了解,來決定出價競標,最後由價高者得。

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Programmatic Direct,直接購買廣告主直接跟出版商議價,出版商將協議好的流量放在私有交易市場,指名讓廣告主直接購買。

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效率,就跟各行各業走向自動化的期望一樣,更有效率地達成廣告活動的目標,可能是在時間上、人力上或媒體購買成本上。

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