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【Product Update】Facebook廣告 2016年5月產品更新整理|adHub

Facebook,廣告

為了提升廣告的效能,Facebook在本月也持續更新產品。以下是adHub為您整理的當月重要產品更新消息。

一、打響本地市場知名度廣告(Local Awareness Ads)更新

打響本地知名度廣告的分點地點專頁功能與廣告素材格式有新的突破。除了圖片之外,您還可以使用影片素材和輪播格式,讓廣告更容易吸引用戶的目光。adHub為您整理了打響本地知名度廣告的新功能詳細資訊,請點此查看部落格文章

二、畫布廣告(Canvas Ads)更新

1.強化素材編排客製化功能

功能更新之後,您在畫布編輯器(Canvas Editor)中可以自訂物件(包含圖片、輪播圖卡、影片、文字、產品目錄等)與邊框間的距離。另外,您也可以自訂文字的行高。

2.預設靜音

在畫布(Canvas)內若有使用影片,預設會是以靜音的形式播放。在畫布的表頭設有開啟/關閉聲音的按鈕,可以讓使用者決定是否開啟音效。

三、開發潛在客戶廣告(Lead Generation)更新

1.新增自訂免責條款(Disclaimer)功能

如下圖所示,現在您可以在廣告表單中自訂免責條款,讓用戶確認後再提交表單,以保障雙方的權益。

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2.新增名單載點

過去開發潛在客戶廣告所收到的名單只能從粉絲專頁的管理介面下載,或是透過API指定能下載的人員。現在,擁有粉絲專業管理員權限的Facebook用戶,可以在Power Editor 和廣告管理員中,找到下載名單的入口。請參考下圖畫面。

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四、動態產品廣告(Dynamic Product Ads)更新

現在您也可以在Instagram版位中投放動態產品廣告。在Instagram版位中投遞的動產品廣告與過往在Facebook上的方式差異無幾,些許與Facebook不同的重點項目整理如下。

1.可支援的行銷活動目標:

網站點擊、網站轉換、行動應用程式下載、行動應用程式互動。

2.素材規範:

若素材會投到多個版位,可額外為 Instagram指定專用圖片,每張圖片最少有 600 x 600 像素。若圖片尺寸不足,在系統產生動態產品廣告時,會直接略過該圖片及該產品的相關資訊。

3.貼文呈現:

由於貼文是動態產生的,因此系統不會提供Instagram的永久貼文連結。另外,廣告的行動呼籲按鈕會被預設為瞭解詳情 (Learn More),點擊後會帶用戶前往產品的位置( Product Link)。並且,在動態產品廣告的模式下,Instagram貼文會顯示的文字欄位只有名稱( name) 和訊息( message) 這兩樣,其他文字欄位都將被忽略。

請參考下圖:

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五、在廣告管理員中新增「投放洞察報告」(Delivery Insights rolling out in Ads Manager)

您可以在投放動查報告中看到投遞狀況不佳的廣告組合總數、廣告投遞狀況不佳的原因,以及建議的調整方法。

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六、影片廣告(Video Ads) 現在也能投到行動廣告聯播網(Audience Network)上

行動廣告聯播網將可以使用串流影片或文章內嵌的方式投放影音廣告。

1.串流影片

  • 可投放到行動應用程式、行動網站與桌上型電腦使用的第三方應用程式中。
  • 支援在影片播放前、播放中與播放後看到等三種類型的串流影片廣告。

2.文章內嵌

  • 第一階段會先從文章快手(Instant Articles) 開始整合。

若您對Facebook廣告有進一步興趣,卻又不知從何開始,歡迎與我們連繫。adHub有強大的廣告成效優化師團隊,擁有豐富的廣告操作經驗,也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台,為您的廣告做最適切的操作,極大化數位廣告的效益。

參考資料

1. APAC Facebook Gaming Partners 

2. Facebook for Business

3. Facebook for Developers

關於 adHub

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adHub 經緯廣告科技 是以技術為基底提供全方位數位行銷服務的廣告科技公司,也是台灣首家同時自主開發 Facebook、Google、Line 等主流媒體 API 工具的團隊。至今累積了 1500 家以上客戶及近 30 億台幣的廣告投遞經驗,從行銷策略、廣告優化到技術支援,為客戶的事業成長提出最適解決方案。

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