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用小錢換大錢!關鍵字廣告的撰寫及購買技巧

在規劃廣告預算時,可能有些行銷人員會有疑惑,我的官網已經有做 SEO 了,為什麼還需要關鍵字廣告呢?關鍵字廣告只有文字和連結,沒有照片也沒有美麗的版面,真的有效果嗎?

大部分的網站流量來源來自搜尋引擎的關鍵字搜尋,因此關鍵字廣告的優勢是,可以將您的商品直接秀在搜尋關鍵字的顧客面前。但由於關鍵字廣告具有即時調整的特性,可以說是每分每秒都和競爭對手直接交鋒,因此在動筆撰寫關鍵字廣告文案前,一定要對自己的產品競爭力、特色以及關鍵字廣告的規定特別清楚。

「dcplus 數位行銷大學」的影片課程「關鍵字廣告文案與關鍵字策略」,一開始便清楚說明 Google 標準廣告文案撰寫規範。由於關鍵字廣告可即時調整,介面長得和 word 相似,所以投放關鍵字廣告不一定要透過代理商,看完這影片也可以試著為自己的官網投放關鍵字廣告喔!

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搜尋關鍵字的網友千百種,我們不能期待同樣的關鍵字文案能吸引所有顧客,因此一定要善用關鍵字廣告平台的年齡或性別等基本條件設定,即使是同一個關鍵字,我們也可以分別對搜尋這個字的族群用不同的角度、寫出不同的文案。但一定要記得簡單溝通,短短的幾行字,以「一個重點」為原則,才能讓消費者容易記住。另外,關鍵字切勿籠統,愈清楚愈能直接找到對的顧客,如「日本旅遊限量 3 折」絕對比「各式旅遊 3折」還來得精準、更有利於搜尋。

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在購買關鍵字時有幾個一定要特別注意的事情,就是能不能撰寫和「競品」品牌或相關的關鍵字?答案是可以的,但是絕對不能出現負面、否定、甚至詆毀的字詞,寫競品相關的關鍵字,好處是可以攔截可能的流量,更多撰寫技巧在影片中有非常詳細的說明

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「如何寫關鍵字廣告文案」,用一句話來總結,重點還是要從「核心產品/服務的各種面向」來發想。因為這和搜尋的「關聯度」密切相關!「關鍵字」與「廣告文案」與「廣告連結頁面」,三者之間必須有密切的關聯度,這是 Google 看一則廣告文案是否過關的重要評分準則。

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關鍵字廣告的好處多多,除了精準廣告,還可以藉由撰寫關鍵字文案的同時,檢視自己官網文案的 SEO 是否需要優化?還想了解更多關鍵字文案撰寫技巧,速點進影片連結觀看喔!https://www.dcplus.com.tw/accelerator/69406

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機會不來敲你的門,那就自己開啟那道門。我用文字,當自己的未來建築師。

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