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【Product Update】Facebook 廣告2016年8月產品更新整理|adHub

Facebook,產品更新,廣告效益

為了提升廣告的效能,Facebook 在本月也持續更新產品。在下文中,adHub 為您整理了2016年8月的重要產品更新消息,也附上專文連結與消息來源,希望能讓您快速瞭解產業新訊,用 Facebook 廣告達成更好的廣告效益。

1. 推出 Facebook 像素 Migration Dashboard,並明列舊版轉換追蹤像素的淡出時程表。

詳情請見 adHub 為您整理的專文

2. Facebook 推出新的360影片工具。

包含觀看指南與熱點地圖,讓廣告主能夠引導用戶收看關鍵畫面與分析用戶興趣,對用戶而言也是更貼心的360度影片體驗。詳情請見 adHub 為您整理的專文

3. 在一般的影片洞察中,Facebook 也推出了新的衡量指標與介面。

讓廣告主可以分析觀眾的特質、反應,也能瞭解被分享的影片與交叉發布的影片達到什麼樣的互動效果。預瞭解更多影片新指標的細節,請見 Facebook Media

4. 動態時報演算法再更新!

為了要減少點擊詐騙導向貼文的曝光機會,Facebook 這個月也持續修改動態時報的演算法。這次 Facebook 寫了一個可以辨識貼文標題的系統,會將刻意隱藏訊息的標題及有誤導性的標題辨識出來,並讓這些貼文的排序降低。以下是幾個官方報導中提到的不合格標題:

  • You’ll Never Believe Who Tripped and Fell on the Red Carpet…
  • Apples Are Actually Bad For You?!
  • When She Looked Under Her Couch Cushions And Saw THIS… I Was SHOCKED!
  • He Put Garlic In His Shoes Before Going To Bed And What Happens Next Is Hard To Believe
  • The Dog Barked At The Deliveryman And His Reaction Was Priceless

若想知道這次演算法更新的細節,請查看 Facebook Newsroom

5. Facebook 推出動態旅遊廣告 (Dynamic Travel Ads)

動態產品廣告的概念相似,但將廣告的物件替代為旅遊產品,例如行程、飯店訂房等。透過高度 API 資料整合,可以依日期與所剩的房型反應在廣告中。更多的產品細節請參考 Facebook for Developers,也歡迎向 adHub 的業務窗口詢問。

6. Facebook 的觸及與頻率廣告 (Reach and Frequency Ads) 將在幾週內有所更新

(1)廣告主能在訂購頻率與觸及廣告前,先瞭解各種版位的預估曝光量。

(2)走期中能編輯預算、結束時間,也能暫停再重啟廣告組合。

(3)廣告組合一但被暫停超過 30 分鐘以上,Facebook 就不再保證原本預估的曝光量。

(4)若要重啟廣告,就需要針對行銷活動再做一次預估,並且重新預訂觸及與頻率廣告。

(5)重新啟動的觸及與頻率廣告的預算和觸及,需要比已花費的預算和觸及率高。

(6)雖然大部分的觸及與頻率廣告在這之後都可以暫停廣告組合,但若此廣告組合的投遞狀況不佳,有曝光的困難,或廣告將在幾個小時內結束,這樣的廣告組合是無法被暫停的。

更多詳細的資訊請查看 Facebook for Developers

7. Instagram Stories 推出囉!

這個功能有點像之前在 Facebook 出現過的 Photo Collage,會將你的影片和照片自動產生成一則輕影片 (Slideshow),發布後即可讓追蹤者看到。但在有趣的是,這個影片會再24 小時後自動刪除。

更多細節請參考 Instagram Blog

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關於 adHub

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