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曝光率、點擊率、轉換率是什麼?-經營電子商務必讀的數位行銷 Part4

何謂關鍵字廣告?基礎篇-經營電子商務必讀的數位行銷 Part3

在我們下廣告時,要知道下哪種廣告與下了廣告後要計算成效時「曝光次數、點擊次數、轉換率」只要了解這三種數值,不但能幫助你決定要下哪種廣告還能清楚數值化你的廣告成效!以下就讓我們細說這三種數值吧~

曝光率、點擊率、轉換率是什麼?-經營電子商務必讀的數位行銷 Part4

曝光次數(Impressions)

簡單來說就是廣告顯示給用戶的次數,只要廣告出現在搜尋結果頁面、Google 聯播網的網站上、等等地方只要有曝光,都會被計算做一次的廣告曝光次數。

曝光比重

曝光比重是指相較於廣告可獲得的總曝光次數,廣告實際曝光次數所佔的百分比, 如果需要瞭解提高出價或預算能否為廣告吸引更多客戶,曝光比重可作為有效的參考依據。

曝光比重公式:實際獲得的曝光次數 ÷ ( 實際獲得曝光次數 + 潛在可獲得的曝光次數 )

曝光相關廣告類型-千次曝光出價(CPM)

這種以曝光次數為計費方式的廣告類型,由於是以曝光為目的,對於新興的小公司要宣傳自己的品牌名或著新品上市需要大量曝光時有著非常好的效果,而這種方式通常以千次曝光唯一次計費,所以自己在評估好預算與目的後可以考慮看看!

曝光率、點擊率、轉換率是什麼?-經營電子商務必讀的數位行銷 Part4

點擊次數(Clicks)

與曝光次數相同非常淺顯易懂,每點擊一次你的廣告就計算一次點及次數,不過這樣的目的就會是在別人對你是否有興趣,通常不是你非常有名就是你的廣告跟關鍵字的關聯性非常之高。

點擊率(CTR)

在我們評估廣告成效時,既然是以點擊量為目的那點擊率就是必須在意的數值之一了,在有效的曝光次數中如果你的點擊率不理想那就要進一步考慮是否是下的關鍵字不對或是廣告不構吸引人了。

點擊率公式:點擊次數 ÷ 曝光次數

點擊相關廣告類型-單次點擊出價(CPC)

讓我們用一班邏輯來思考,如果單靠曝光率計費,可能會擔心曝光率再多不點進我的廣告也沒用,那如果只計算點及近來廣告的次數來收費的話是不是就相對安心許多?所以現在一班廣告技界也就是採用這種計費方式,不過這也要擔心現在很多的內容農場網站,騙點擊率的手法層出不窮,時刻從來訪者的停留時間來注意點擊是否有效也是相當重要。

曝光率、點擊率、轉換率是什麼?-經營電子商務必讀的數位行銷 Part4

轉換數(Conversions)

轉換數提及的也就是更深層的廣告計算模式了,它計算的是每次瀏覽者「有價值」的行動,包含加入會員、加入購物車、填寫表單等等動作才能被計算唯一次的轉換,通常在廣告方面需要更專業的目的時才會採用。

轉換率(Conversion Rate)

一個廣告的投資報酬率要評估就更需要這種比較精確知道瀏覽人有做出動作的數據,當你的轉換率越高這個廣告的投放就對你們來說越有意義。

轉換率公式:轉換數 ÷ 點擊率

轉換相關廣告類型-單次轉換出價(CPA)

單次轉換出價是在最初會先設定一個願意為轉換付出的金額與轉換定義,在設定之後 Google 便會以此為主要目的做出關鍵字廣告的宣傳。不過 CPA 的設定切記不能條件設得太低,如果被 Google 認定為比較沒意義的廣告那甚至連曝光次數都可能大量減少!

 

至於要計算轉換率還是需要坐上不少功課,譬如說在你的網站內埋 Code 等等事前作業,可以參考:Google Analytics 入門寶典行銷人員不可不知的程式知識(三)— 全面解析追蹤代碼(Tracking Code)

文章封面及內文圖片取自:Freepik

下篇文章:鎖定客群-經營電子商務必讀的數位行銷 Part2

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什麼都做過,什麼都想碰碰看! 任何事情對自己來說都是新奇的,只要遇到新事物就想跟它認識一下。而在這學習的過程中也產出了不少心得,我的文章在專業知識的基礎上還會帶給你我個人的見解與感想,希望能成為你參考與學習的助力之一!

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