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2014百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查(一)

今年9月,數位時代2014年網路百大人氣賣家評選結果出爐,當中指出台灣電子商務產業的經營模式,已從早期個人拍賣,擴大營業規模轉為開店,進而建立網路原生品牌,電商市場的競爭激烈,進入正規作戰的3.0年代。 

台灣目前提供開店服務的電商平台,除廣為人知的Yahoo超級商城、PChome商店街與台灣樂天市場,momo摩天商城也於今年7月底上線,進軍B2B2C市場。EZprice比價網,繼去年9月2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查(一)與今年5月2014Q1台灣三大電子商務開店平台營運現況發表相關報告後,再次整合百大賣家與各大開店平台的分析數據。


6成百大賣家開店找Yahoo、樂天    獨立自建平台將成趨勢


在數位時代評選出的「人氣賣家100強」中,熱門平台前3名變動不大,Yahoo蟬聯開店首選,約有68%的賣家選擇;排名第二的台灣樂天,是前三大開店平台中,唯一成長的平台,從去年44%躍升至61%,成長率達17%;第三大為PChome商店街。其他依序為momo摩天商城及天貓。其中,才上線約兩個月的momo摩天商城也有約28%的賣家刊登。跨境部分,去年有4%的賣家選擇天貓,今年提升至11%。由此可見,台灣B2B2C開店平台的海外市場戰局競爭激烈且逐年成長。另外,有近6成的百大賣家已建立擁有獨立金流系統的自有平台,如依照此成長態勢,未來獨立平台將越來越多,且越發成熟! 

B2B2C


榜單4成為新進店家   「飾品配件」類進榜數逐年遞減


今年「百大人氣賣家」中,佔比最高的前三名與去年雷同,第一名為食品類,店家佔25%,第二名為服飾(22%),第三名則有兩大類別:飾品配件與美容保健(14%)。其他依序為:生活雜貨(9%)、3C家電(8%)、戶外娛樂及其他(4%)。其中「美容保健」類晉升百大行列店家數增多,由去年10%提升至14%與「飾品配件」並列第三。另外,於今年「百大人氣賣家」名單中,統計有41%為今年新進榜的賣家,顯現台灣B2B2C開店市場的蓬勃發展給予消費者更多的選擇及比較,進而影響店家的替換變動率極高。

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流行類店家多選Yahoo  食品類店家多選樂天


目前Yahoo超級商城仍是多數類別賣家的開店首選,「食品」類別店家則多以台灣樂天佔大宗,至於其他類別的平台選擇,賣家喜好則不盡相同,可見在眾多開店平台的競爭中,唯有提供與賣家高度相符的營運操作空間、完整服務流程與消費者有效溝通,才能脫穎而出,吸引賣家進駐。 

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社群媒體 行動商務 LINE推播   多媒經營 網購行銷新趨勢


社群與行動工具的強大貫穿力與高黏著度,也影響了電子商務市場的行銷模式。EZprice公關室從「百大人氣賣家」相關數據中觀察發現,高達96%的店家在Facebook經營品牌社群,說明社群經營已經成為網購市場不可或缺的行銷趨勢。 

而此次數位時代評選出的「人氣賣家100強」網路商家相關統計中,約有39%的店家早已著手經營行動電商,其類型包括行動版網頁或行動APP下單,隨著行動裝置的普及,行動商務的市場也逐漸被網購業者所矚目,其所帶流量與效益,已不亞於傳統桌機來源。

 

資料來源:EZprice公關室

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《EZprice公關室》頻道創於2012年12月,藉由《EZprice比價網》本站多年觀察台灣電商產業環境及消費者網購行為,整合各項電商趨勢報告,提供電商領域專業情報,即時掌握關鍵動向。除持續引領業界發佈各項電商報告,並關注整體環境趨勢發展外,未來更將積極開展台灣電商精銳人才的推廣。

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