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新一代的消費者在網路上購物，不只講求便利與便宜，許多時候數位化的消費體驗更是吸引年輕消費者的亮點。據《 21 世紀經濟報導》指出，近 3 成網友每天都會看直播，5 成的網友會在直播時購買 KOL 推薦的產品，數據顯示 39.3％ 的用戶則因為購物氛圍影響。

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