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2014Q1台灣三大電子商務開店平台營運現況

 2014Q1 台灣開店平台大評比

Yahoo活躍度最高  樂天市場成長幅度最快

網路技術的日新月異及虛擬通路對消費者所帶來的便捷性,造就電子商務產業的蓬勃發展。依據無店面零售商業同業公會發布的資料顯示,2014年台灣電子商務市場規模將達到8,833億元,且近年來都以每年15%以上的速度成長,預計2015年可望真正的成為兆元產業。在這樣龐大商機的市場下,越來越多台灣人選擇網路開店為創業首選。

台灣目前提供開店服務的電商平台,以Yahoo超級商城、PChome商店街與台灣樂天市場最廣為人知,消費者瀏覽使用頻率也最高。EZprice比價網繼去年4月(2013Q1台灣三大電子商務開店平台大調查)與10月(2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查)發表相關數據後,再次針對2014年第一季(1月~3月)台灣前三大開店平台分析觀察。

內容分別針對店家總數、商品數歇店率等各別觀察台灣三大開店平台在2014年第一季的表現。

店家數成長比率顯示,相較於去年第三季表現,樂天市場成長幅度最高(30.70%),其次為PChome商店街(8.67%)與Yahoo超級商城(3.82%);在商品數表現,以PChome商店街成長最亮眼(27.05%);而店家歇店率的狀況,PChome商店街仍是最高,但較去年減少1.72%,其次是樂天市場,較去年些微成長2.07%,而Yahoo超級商城歇店率是三大平台中最低,今年更減少0.91%,算是三大開店平台中,店家活躍度最高的平台。

2014 Q1 三大開店平台 店家數、營運店家、歇店率與商品數 成長佔比

 2014Q1台灣三大電子商務開店平台營運現況 作者:Ezprice公關室

 2014 Q1 v.s 2013 Q3 三大開店平台 歇業店家比率變化

 2014Q1台灣三大電子商務開店平台營運現況 作者:Ezprice公關室

由數據觀察了解,Yahoo超級商城單一店家商品數平均約900多件,是PChome商店街與樂天市場的2倍多;另,在歇店率的表現也較其他2間平台更低。根據數位時代年初報導指出,在2013年底,Yahoo拍賣大型賣家紛紛移轉至Yahoo超級商城,為補足之前拍賣在銷售與金流系統的不完善,也因應積極發展的行動商務,進而區分經營模式。如此溝通性的移轉成果,也直接反應在Yahoo超級商城的店家多商品、高營運與低歇店的表現上。
而樂天市場,無論在店家總數與營運店家表現上,相較去年,均有雙位數成長。在行銷推廣與平台非制式的網頁美化設計,讓店家能更彈性強化商品特色,增加與消費者的有效溝通,成了主要吸引關鍵。

【附註說明】

01.店家總數截至2014年03月31日為止,三大開店平台網址上提供的店家列表總數
http://www.rakuten.com.tw/shop/
http://tw.mall.yahoo.com/merchant_homepage?searchby=sname
http://www.pcstore.com.tw/adm/opt/store_all.htm
(不同的商店編號或網址視為不同店家)
02.營運店家截至2014年03月31日為止,以程式模擬使用者行為,在各平台上瀏覽到的店家內仍有販售中商品的店家總數
03.營運店家比例各平台中的營運店家佔各自總店家數的百分比
04.歇業店家截至2014年03月31日為止,以程式模擬使用者行為,在各平台上瀏覽到的店家內無消費者可購買的商品之店家總數
05.歇業店家比例各平台中的歇業店家佔各自總店家數的百分比
06.商品數截至2014年03月31日為止,消費者在瀏覽各大平台時,可瀏覽到的商品總數
(不同商品編號或網址視為不同商品)
07.平台店家
及商品數量資料
統計至2014年03月31日
(統計不含Yahoo拍賣、Yahoo購物中心、Pchome線上購物)

相關報告:

2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查(一)

2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查(二)

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