首頁 找知識 營銷成長駭客 Yahoo大盤點:這些2015的預言中了幾項?(上)

Yahoo大盤點:這些2015的預言中了幾項?(上)

「Yahoo 奇摩網路行銷」在今年初推出2015數位行銷趨勢文章,從行動大數據、O2O、影音、原生到內容行銷等,廣納數位行銷領域的各種預測,如今 2015年已快過完,當時大膽提出的趨勢,是否真的實現了呢?


行動行銷:預算高成長、購物全齡化

當時預測在行動上的廣告預算將遽增,這個趨勢在現在看來廣告主們都已用“行動”來證明了!事實上,就 eMarketer的推估,美國 2015行動影音廣告花費成長幅度預期將會超過 70%,這點與臺北市數位行銷經營協會(DMA)台灣數位廣告的報告相近,台灣行動廣告自 2014年到 2015年可達 73.3%的成長,金額逼近40億大關!

2011-2015全年度台灣數位廣告成長率

至今仍沒有打算在手機或跨裝置的品牌,遲早將面臨族群流失的命運。原因很簡單,根據資策會 2015上半年度統計,台灣目前 12歲以上的行動族群已達 1,604萬人,且上網時間有 6成都在行動裝置上,假如你的網路行銷忽略「行動化」,那乾脆別做了!

再者是「行動購物消費昂貴化」,根據 Yahoo 奇摩購物中心自 2014年 10月到 2015年 9月的調查,在高單價的商品類別如「手錶精品」、「電腦系統」、「視聽家電」和「汽機車運動」的成交金額來看,統計期間的前 6個月與後 6個月相比,在行動購物端的平均成交金額大幅成長 37.13%,可推知民眾對於在行動端購買高單價商品的接受度已更加提升。

另一個趨勢是「行動購物年齡成熟化」,在今年也獲得了證實!根據最近發表的「2015年電子商務紫皮書」,在行動裝置上完成交易的人數是 2014年的 3倍! 50歲以上的「黃金世代」較 2014年從 8%,成長到 2015的 21%。全齡網購已是現況,各個年齡層的族群,已演變成行動購物族。

行動購物族群全齡化註一:根據《商業週刊》1453期中文章,這群50到64歲的人口被稱作史上最敢花錢世代!

 

O2O 虛實整合:通路不分線上線下、O2O玩法更多元

Yahoo台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁觀察這一年來的網購變化時表示:「當電子商務發展成熟,並具備虛實整合的電商解決方案時,就不再有實體與虛擬通路的界線,電子商務的『電子』兩字將消失。」這與我們今年初發表的趨勢預測「條條道路皆通路」的意義不謀而合。在電商蓬勃發展的現在,消費者到底選擇在線上還是線下完成購買,已不是考慮重點,通路該思考的是無論在實體或網路上,都要想辦法留住消費者,避免他們在線上、線下轉換時流失掉。
2015年電子商務紫皮書」中也指出「O2O虛實整合的商品將朝多元性發展」,Yahoo 奇摩超級商城 App 在今年便推出「Image Search 以圖找圖」的拍照搜尋商品功能,看到喜愛的商品隨時拍下來,透過此功能就可以搜尋到類似風格、花色、款式的商品,甚至同品牌的商品資訊,再創 O2O 新玩法,也成功創造更多商機。

O2O虛實整合的商品將朝多元性發展

 


大數據和 Programmatic Buying:一對一行銷的逐步實現

大數據」這個詞彙在過去一年來已被廣泛濫用,現在連政府機關也動不動就拿出 “Big Data”來當作市政執行的基礎與依歸。年初時我們談到大數據數位行銷領域,將發展成真正的一對一行銷,近年市場上紛紛用 RTB 的競價方式,舉凡 Yahoo、Google、Facebook 乃至於大陸的百度、新浪、騰訊都已加入戰局。根據以下 Advertiser Perceptions 的圖表,說明數位媒體的購買方式正快速往Programmatic Buying 靠攏,單是過去一年,Programmatic Buying 的佔比就從 2014的 38%大幅成長到 46%,漲幅達 21%,可見這股浪潮來勢之洶湧。

Programmatic Buying資料來源:Advertiser Perceptions

站在行銷的角度,網路廣告的購買若能以「人」為中心(audience-based),巧妙運用海量資料,融合 Programmatic Buying 特色,精準行銷便不再這麼難以掌握,更可徹底擺脫過去選網站、挑版位的購買方式,讓廣告能即時在對的時機、傳送對的資訊給對的人,真正達成一對一行銷。

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