首頁 找知識 行銷觀念 什麼是標籤行銷?

什麼是標籤行銷?

「貼標籤」往往被認定為貶義詞,然而,無論是血型、星座或性別,標籤始終存在於我們的生活中,讓我們能更方便、快速的去處理各種資訊,並且,這種機制隨著行銷逐漸轉移到線上,「貼標籤」也被賦予了不同的意義。

什麼是標籤行銷?

對你的目標受眾行銷

在過去,大型廣告代理商常透過消費者訪談、座談會、深入研究、大型研究分析等方式劃分出不同族群,並找出消費者的樣貌。但近年來,在數位行銷領域中,只要透過 Facebook 廣告後台就能精準定位出目標受眾(TA),讓廣告達到更高的效益,這種方式就叫做-分眾行銷(Segment Marketing)。

什麼是標籤行銷?
什麼是標籤行銷?

什麼是標籤行銷?

上述的分眾行銷(Segment Marketing)主要分為四大面向:地理位置、人口統計、生活狀態、行為分析。其中,比起著重心理層面的「生活狀態」,「行為分析」近年來日趨被重視。由於利用程序,根據網路使用者的行為及使用習慣產生出不同的標籤,其效度相較其他分眾方式更為精準,也因此產生了「標籤行銷」。

什麼是標籤行銷?

那有了數據科技自動貼標,就不需要人了嗎?數據科技主要由產品化、數據化、商業眼光三者組成,現今產品化及數據化多由系統及技術公司提供,但「商業眼光」依舊無法被科技所取代,因此在數據時代,「人」仍有舉足輕重的地位。完整的數據系統背後,也須配合精準的商業眼光,才能形成一套有效的「標籤行銷」。

如何以「標籤」換取最大商業效益?

「標籤行銷」的目的絕非只是達到銷售,而是更廣義的「轉換」,讓目標對象透過各種來源及管道加入會員、加入願望清單、提交表單…等。Google Adwords、Google Analytics、Facebook Ads、Yahoo原生廣告等各類型廣告平台也越來越依賴程序標籤,透過網站的流量及長期的經營,可累積成有效的數位資產,進而描繪出目標對象的輪廓,以達到精準投放。
以 Facebook Ads 為例,Facebook是現今標籤(FB 稱之為像素)最完善的系統,這些數據形成廣告帳戶中的重要資產,若能以行為標籤作為投放受眾的依據,並輔以「商業眼光」,明確地訂出廣告目標,便能將有限的預算發揮最大的效用。

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數據化與商業眼光缺一不可

數據化是當今的趨勢,也是能夠幫助人快速有效判斷的工具,面對數據科技的崛起,比起完全依賴電腦,懂得思考如何以電腦資訊輔助人,將「數據化」與「商業眼光」完美結合,才是「標籤行銷」的最主要價值。

什麼是標籤行銷?

封面圖片來源:Freepik
內容圖片來源:標籤行銷線上直播課程講義

關於 dcplus 編輯團隊-Caroline

dcplus 編輯團隊-Caroline
一個充滿好奇心的女孩,尤其對數位行銷非常有興趣,曾經前往義大利 Bocconi Summer School 修習 Digital Marketing 課程,目前在數位行銷公司實習,未來希望可以繼續保持著這份對行銷的熱情與衝勁,影響世界上更多的人。

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